如何面对庞大的中国母婴群体 新媒体环境下的中国母婴行业该怎么做

根据《2020年中国妈妈群体行为洞察报告》显示，2019年中国新生婴儿规模仍达到1465万，预计2022年将面对超1530万的庞大母婴群体。面对如此庞大的群体，母婴消费市场该如何蓄力以谋求新的发展？

随着90后新生代妈妈们受教育程度的提升，生活水平的提高，使得她们在育儿和消费等方面都出现了新的特征。因此，母婴商品的选购差异化逐渐凸显，母婴产品消费也呈现多元化局面。尤其是在当下疫情期间，直播电商模式进一步推动母婴电商逆流而上，母婴产品直播场次及订单数量都有明显增长。

数据显示，2021年中国母婴市场规模将超过48000亿元，预计2024年将超过76000亿元。

分阶段购买母婴产品已成为新消费趋势。

随着母婴群体消费意识逐渐前置，早阶母婴消费市场潜力不断被开发，并且母婴商品的选购差异化逐渐凸显，母婴产品分阶段购买成为新消费趋势。

怀孕初期，母婴群体主要购买孕妇服饰和孕期保健品。

怀孕晚期，婴幼儿用品和产后护理用品较受欢迎。

虽然婴幼儿食品的购买主要集中在宝宝出生后，但孕育课程渗透各个阶段。

母婴群体在不同阶段都面临不同的选品问题，母垂平台的完整服务链和专业化内容能帮助用户进行分阶选品，提升用户信任度。

母婴垂直平台的建立为母婴群体提供了多样化服务。

在该群体中，95后为代表的新生代逐步成为妈妈群体的主流。面对巨大的市场需求，单一运营模式的母婴平台已无法满足妈妈多元化需求。资讯获取成为新生代母婴群体的刚性需求，母婴垂直平台一站式服务工具成为该用户群体首选。

由于第一次成为妈妈缺乏经验，又得利于互联网的发展，获取母婴相关资讯成为了95后妈妈们的刚性需求。

母垂平台摆脱了传统的单一运营模式，为母婴群体提供了更多样化功能，其中包括经验分享、问诊、以及商城等，一站式的服务功能满足用户需求，增加了用户粘性。
资讯、购物、社交类APP功能多元化，促进即时消费。

借助5G网络和互联网技术的发展，母婴平台从最初的“社区+知识”发展模式演变成集资讯和商城于一体的一站式工具型综合平台。

在平台上，消费者可以获取母婴知识、专家在线咨询等服务，实现有效引流，客户转换率与留存率提高。凭借母婴信息的多元化、专业化及集中化。在母婴领域APP中，妈妈网孕育APP的用户满意度较高，成为母婴群体孕育期必不可少的工具。

在新媒体形势下，产品或服务输出的质量始终为王。

母婴行业用品应加强质量监管，打造品质化产品，利用便利的互联网对不良商家进行曝光，打造行业规范化，维护市场环境。此外，营造良好的市场竞争，推动内容专业化、产品品质化、需求个性化、消费场景化。实现产品保质保量保安全，为我国庞大的母婴群体消费者提供一个优质的消费环境。