婴童品牌网为您揭秘童装品牌新媒体营销“众生相”

互联网诞生之初，没有人能够想象它能够带给世界天翻地覆的改变，这些改变渗透到人们日常生活的方方面面。而如今伴随着互联网成长变革的年轻一代消费者，更是使得生活变得方便快捷。

随着互联网的迅猛崛起，各种各样的新媒体以不同的形式呈现在人们面前，同时也带给童装品牌企业新的挑战与机遇，一方面因为纯靠传统媒体营销的时代逐渐衰弱，新兴网购年轻消费群体越来越多；另一方面新媒体的异军突起则能带给童装品牌企业更开放以及广阔的多元化营销思路。

此次婴童品牌网（微信号ID:ytppwx）小编为您揭秘互联网新形势下童装品牌新媒体营销的“众生相”。

巴拉巴拉童装：线上影院产品植入 与优酷合作建立品牌关联度

目前在线看电影电视成为网民主流上网行为之一，在线观看的网民，30%的用户只在网上看，这部分人群是传统电视弥补不了的空缺。因此巴拉巴拉童装品牌瞄准了这一块空白，巧妙利用电影电视剧植入其产品，并与传统电视形成一个良好的交互机制，这种交互机制既能够打破以传统电视以及纸媒的营销陈旧方式，又能相互之间形成一个覆盖面广、针对性强、传播度高的交叉营销机制。

同样，森马旗下巴拉巴拉童装品牌与优酷合作，利用热播电视剧高人气建立起一道与用户之间良好的互动沟通桥梁，树立品牌认知度、偏好度、预购度。极好的将细分化、差异化把年轻消费者聚集在一起。

随着移动时代的来临，巴拉巴拉童装品牌也同样利用微博及微信的热门话题，巧妙运用广告软文方式，更精确投放在特定的消费群，这样既符合如今年轻用户的阅读习惯，又能加大传播力度。

361°童装：产品主题包装以及线上线下深度互动

361°童装起步较晚，相较于森马、美邦等旗下的童装品牌，它没有延续以往的传统营销方式，而是直接借助新媒体的营销助推品牌成长以及升级。

在2011年361°童装第一支主题广告降生。该创意广告以“多一份爱，多一份未来”的品牌理念，分别用不同的主题对相关产品进行包装展示，再用童装总动员系列趣味漫画，突出361°童装产品的个性以及童趣，投放在论坛、微博、网站里，形成一个口口相传的良好口碑品牌营销。

随着线上情感营销的共鸣与效应，361°童装自然也没放弃掉线下的营销，利用亲子两个群体的双向互动，在2011年年底，361°童装策划了亲语亲愿DIY宝贝祝福卡的活动，让孩子与父母的情感连线，进一步加深线上线下的深度互动。

如今，361°童装依旧特别侧重情感营销，利用产品主题包装，再通过新媒体营销的精确性、广泛性、高效性等特性，着重亲子之间的互动，助推品牌不断成长升级。

ABC童装：与腾讯儿童合作 借助新媒体网站资源展开营销

腾讯是目前国内拥有用户流量最多的网站，ABC童装与腾讯儿童频道签订了广泛战略合作，利用腾讯庞大的用户基数以及丰富的运作经验，为ABC童装提升品牌知名度，同时也能够汲取腾讯丰富的新媒体营销经验化为已用。

在2013年腾讯儿童为ABC童装量身打造的“潮童”栏目，使得ABC童装品牌知名度更上一层楼，通过FUN主题活动上升DIY作品以及“中国最萌音”活动，超过两千万次的访问，使得ABC童装的关注度以及美誉度得到巨大的提升，同时也有效拉动销售业绩。

ABC童装新媒体营销战略更侧重与各种网络平台合作，选择专业性强、影响力大、传播度广等新媒体平台，推广自己的品牌以产品，有效地提升品牌知名度以及美誉度。

而今，ABC童装还计划与搜狐母婴、育儿网、摇篮网等网站达成战略合作，通过这样垄断式的投放，抢占优势母婴资源、儿童网络媒体资源，打造高效完整的媒体传播矩阵，推动品牌知名度和认知度的全面提升。

绿盒子童装：借助热播影视植入产品 展开童装互动营销

在今年热播的《虎妈猫爸》随处可见绿盒子童装品牌软性产品广告，其饰演赵薇“虎妈”女儿的纪姿是绿盒子品牌代言人，她的时尚可爱着装，带动了剧中绿盒子旗下摩登小姐系列产品的热销。

产品植入是否自然合理，则要取决于剧情是否契合，而绿盒子童装在《虎妈猫爸》的植入，是随着剧情的推动自然呈现出来，让观众接受且不反感。

借助热播影视植入产品，是目前大多数品牌最常见营销方式，但不是植入过于突兀，就是品牌理念不符合剧情核心价值观，往往使得观众产生反感，进而对品牌美誉度造成伤害。

在《虎妈猫爸》首播日,绿盒子就在线上店铺推出了剧中款童装,并且根据《虎妈猫爸》的剧情内涵,策划了一系列高互动率的情感营销动作，在微博上与粉丝进行热点话题的互动,并举办看剧有奖问答活动,打造粉丝狂欢节。

绿盒子巧妙借助热播影视剧植入产品同时，展开一系列高频率的情感营销活动，将童装互动营销推向高潮，是目前大多数童装品牌值得借鉴的一种创新性新媒体营销方式。

总结：如今互联网的沟通交流已由单向时代转向互动的时代转变，所以在这个时代，每个人都有着多重化的互联网身份，特别是社会化媒体的身份，因此促使他们在网上的时间越来越长。

花样繁多的新媒体营销方式究竟能不能讨到年轻消费者的欢心呢？仍然需要时间来证明。但上述四大童装品牌新媒体营销“众生相”，则为更多想要试水新媒体营销的童装品牌探索出一条可行的营销之路。