贝因美爱加有机A2奶粉上市 品质包装再升级

5月25日，在贝因美的新品上市云发布会上，爱加有机A2奶源奶粉重磅亮相。贝因美相关负责人表示，此次新品发布的意义，不仅在于宣告以超高端有机奶源产品完善了爱加品牌产品线，更在于贝因美持续向市场提供具备差异化特色且有利润的产品，并以数智内码技术开启闭环营销时代，显示了贝因美寻求与渠道经销商共同良性发展的决心。

近年来，贝因美持续投入研发保证爱加单品在高端市场技术领先，并逐步扩大爱加产品阵容。继推出爱加4段儿童奶粉、爱加孕产妇奶粉后，爱加有机A2奶源产品的推出将强化爱加产品的品类整体性，丰富大IP品牌价值的持续发展。

据悉，爱加有机A2奶源奶粉采用珍稀A2有机奶源。其中，该奶源所含有的A2－β酪蛋白具有亲和人体易吸收的特点；而蕴含的LF乳铁蛋白、α－乳铁蛋白、FOS＋GOS双益生元具有三重营养，能高效提升免疫力，可以为宝宝提供坚实保护。同时，爱加有机A2奶源奶粉还坚持“天然不添加”原则，为宝宝肠胃减少负担。

以A2有机奶源新品加码品牌高端化战略发展的同时，贝因美的爱加单品牌战略也逐渐成型。

近年来，贝因美持续投入研发保证爱加单品在高端市场技术领先，并逐步扩大爱加产品阵容。继推出爱加4段儿童奶粉、爱加孕产妇奶粉后，爱加有机A2奶源产品的推出将强化爱加产品的品类整体性，丰富大IP品牌价值的持续发展。

不难发现，爱加系列的快速发展得益于贝因美的大单品策略，公司把在爱加品牌商增加资源，不断强化其高端奶粉市场品牌地位。另一方面，爱加从单品到形成大单品群的持续扩容更是贝因美研发实力体现，保证每一次推出新品都是高品质、高价值。

业内人士认为，爱加相关产品的每次亮相，都会引来奶粉渠道和经销商的重点关注，成为行业新的价值销售产品。大单品超级IP产品体现品牌影响力，而大单品群的打造对企业综合能力是一个考验，涉及到企业供应链的协同、营销模式优化以及管理能力提升等，同时也是对营销资源的整合和放大，有利于渠道对产品的推广。

此外，贝因美精准洞察渠道痛点，在爱加有机A2产品上率先实现“数智内码”，即“罐底码＋膜外码＋膜内码”，从扫码溯源、防伪验证到消费积分好礼，搭建起一套成熟、完备的防窜货体系。

通过该系统流程，品牌方能够随时查询到产品物流走向、销售终端门店等信息，从而精准把控产品自出厂、运输到销售的每一个环节，成功开启数智内码闭环营销时代，充分保障渠道端权益及利润，实现互利共赢。

同时，新品将严格采用门店直营授权销售模式，线下母婴门店专卖，不做KA和电商，和门店建立优先级生意合作关系，极大保障渠道销售的利益。

贝因美创始人谢宏表示，主张行业良性竞争，那么企业拼的就是品牌、资源、技术、管理，拼耐久力，尤其是拼创新。回到有机A2产品，拼的就是资源。因为全球资源稀缺有限，市场哪怕定太多也供应不了。疫情环境下，爱加基础配方就是强化免疫力，是一款很特殊产品；有机A2又是市场追捧，贝因美也希望借助热门更好地与经销商实现共赢。

谢宏透露，贝因美的“数智内码”策略原计划是在二次配方注册产品切换时再推向市场的，但是目前看，是时候要彻底解决困扰行业多年的乱价、窜货现象了。

“这种探索如果成功了，以后贝因美所有品类都会以此复制，如果跟不上、不适应，就会比较麻烦”，谢宏表示，在当下的存量竞争阶段，应该尊重商业本质，回到原点，那就是如何让大家通过努力，在每个环节赚到自己该赚的钱。