以产品创新打动新生代父母，金佰利、宝洁等纸尿裤企业有哪些方向值得参考？

虽然新冠肺炎疫情导致出生率下降，抑制了发达国家纸尿裤和拉拉裤的消费增长，但卫生和产品意识的提高以及品牌品类的扩大继续推动发展中市场的人均消费。欧睿信息咨询公司（Euromonitor International）高级分析师钱丽英(Liying Qian)表示，从今年开始，随着世界逐渐摆脱疫情危机，人们对去医院看病的恐惧减少，疫苗接生率将提高，预计出生率将上升。以尼日利亚为例，预计到2025年，该国的活产婴儿数量将实现绝对高增长，这将进一步扩大纸尿裤的消费者群体，其中包括473亿美元的市场。

随着出生率预计上升，纸尿裤购买者(主要是千禧一代和Z世代的父母)正在寻找可持续的、高质量的原料。国际尿裤测试公司(尿布测试)的尿布和吸水性卫生产品全球顾问娜塔莉亚·富尔斯(Natalia Richer)表示，大麻纤维在吸水性卫生和湿巾领域将成为一个日益增长的趋势，而韧皮纤维技术公司将引领向可持续非织布的转型。韧皮纤维——设计100%用韧皮纤维制成的无纺布产品，采用高生物量的一年生作物，并避开木浆来源，以消除塑料污染和森林砍伐。

以植物为基础的原料，如生物基塑料，或者那些由可再生资源制成的原料，如以植物为基础的乙醇，以取代不可再生的石油，这些都将成为纸尿裤的另一个增长趋势。在未来的几年里，其他以植物为基础的成分，如从竹子中提取的粘胶和混纺棉，也将以自己的方式逐渐渗入到个护吸水性卫生用品或织物的应用中。

在吸水性方面，Ontex、Drylock、Abena和Essity等纸尿裤生产商在纸尿裤核心部分都添加了吸水性通道，欧洲和美国最新推出的纸尿裤就反映了这一点。

“作为国际纸尿裤测试公司(diapers Testing International)的全球顾问，我能够看到世界各地数以千计的纸尿裤，并以独特的角度触摸、看到和测试所有最新推出的纸尿裤，包括许多原型纸尿裤，”里奇说。“我看到的纸尿裤设计的主要趋势是专注于吸收性。其结果通常是更薄的尿布，有更好的衬垫完整性，并有助于快速分配尿液。”

普莱斯汉纳咨询公司(Price Hanna Consultants)执行合伙人普莱斯汉纳(Price Hanna)对此表示赞同。她说，制造商正在生产在渠道和核心设计上有所不同的纸尿裤，以产生更有效的流体分配和获得干燥的表面，在不增加更多原材料的基础上实现长期吸收。

轻薄舒适防渗漏

Ontex集团在去年12月初推出了Climaflex技术，该公司将其标榜为“下一代”纸尿裤核心，它特别薄，透气，因为它很舒适，而且不影响吸水性，即使对快速移动的婴儿来说，吸水性也是先进的。由Ontex的工程师和德国的研发团队共同开发的Climaflex技术，在奥地利、比利时、法国、德国、卢森堡和荷兰首次以Ontex的Little Big Change品牌发布。它还将在所有零售商的尿布品牌中推出。

据悉，Ontex公司的Climaflex技术可以使热量在尿布的整个表面传递，从而确保透气性和热调节，保持婴儿皮肤的新鲜和干燥。这款尿布有两层核心：第一层可以快速吸引液体，而第二层则可以快速锁住液体，尽管婴儿的尿液流动性很大。更重要的是，无论宝宝的性别如何，纸尿裤吸收通道的设计都是为了处理液体吸收和分配最需要的区域。从中心的尿点和其他地方，液体可以迅速进入并通过提供干燥的管道核心的分支分布。此外，Climaflex技术提供了更轻的核心和智能弯曲线，为宝宝提供舒适安全体验。

Ontex负责创新和可持续发展的执行副总裁Annick De Poorter表示，婴儿皮肤舒适和防止渗漏是关键的采购驱动因素。

天然有机成分添加

欧睿信息咨询公司的钱（Qian）补充说，在过去的5年里，他们看到了更清洁、更可持续原料对纸尿裤的增长推动。虽然这类尿布比较贵，但钱表示，花几美元购买含有乳木果油等天然有机成分的高质量纸尿裤，为婴儿娇嫩的皮肤提供额外的水分，这对母亲和孩子来说都是值得的。

以宝洁（旗下纸尿裤品牌帮宝适）为例，这样的高质量尿布可以防止尿布疹，而更便宜的不含天然有机成分纸尿裤产品反而可能会增加父母额外的负担，因为他们要花更多的钱在面霜上，以免让婴儿感到屁屁不适。

夜间防漏、如厕训练裤

据欧睿信息咨询公司(Euromonitor)称，日益繁忙的生活方式加上快速的城市化，继续促使着渴望方便的父母使用一次性纸尿裤或训练裤，以防止渗漏，并进行如厕培训。具体来说，婴儿游泳和夜间保护需求引起了高收入父母的共鸣，并鼓励他们进行额外购买。

从销售角度看，金佰利公司(Kimberly-Clark)以植物为基础原料的Pull-Ups New Leaf 训练裤和宝洁(P&G)的Pampers Ninjamas夜间内衣等主要新产品的推出越来越受到欢迎。

同样，尤妮佳于2020年在东南亚推出了Lifree吸水裤。有三种尺码的松紧带纸尿裤，可以像内衣一样上下拉，不会下垂，同时提供最佳的防漏功能。

可持续使用布尿裤

欧睿信息咨询公司(Euromonitor International)的全球市场信息数据库表示，布尿裤正在兴起，并在千禧一代和Z世代的父母中越来越受欢迎。

Dorabe是越南国内第一个提供可机洗布尿裤的品牌。过去几年，消费者对Dorabe的接受度有所上升，这在一定程度上是由于网红代言和推广，并已扩展到美国和欧洲市场。虽然吸引的是低收入和环保意识较强的父母(为购买者节省了70%的尿布支出)，但与清洗尿布有关的不便和卫生方面的缺陷预计将限制其所受到的欢迎程度。

同时，帮宝适旗下的 Pure Protection Hybrid 纸尿裤可部分重复使用，产品将柔软的、可重复使用的布盖与具有帮宝适可靠泄漏保护功能的一次性插入物相搭配，可以将潮湿状态锁定长达12小时。

帮宝适(Pampers)提供的数据显示，家长们可以在洗尿布前重复使用布尿布罩，与传统的布尿布相比，这一举措平均每年可以节省270加仑的水。