儿童食品消费赛道增速显著 行业国家标准尚未出台

6月1日，北京市消费者协会提醒消费者，要把安全健康放在首位，尤其在选购“儿童食品”时，要查看配方。

据悉，目前我国尚无“儿童食品”相关标准及规定，“目前市面上的儿童食品配方、标识参差不齐，消费者还需有火眼金睛。”中国品牌研究院研究员朱丹蓬对《证券日报》记者表示，儿童食品行业国家标准还未出台，行业乱象丛生。不过随着各项行业标准的推出，儿童食品赛道将迎来更规范的发展。

儿童食品消费猛增

儿童节来临，亲子家庭依旧是儿童节消费主力。记者从美团方面获悉，儿童主题套餐订单量同比去年增长56.78%，消费用户增长81.22%。

事实上，在儿童节的前两周，儿童食品消费增速已经明显提升。京东方面表示，儿童食品销量环比增长47%，其中饼干蛋糕、休闲零食、坚果炒货最受小朋友们欢迎，销量占比分别达27%、16%和12%。除此之外，冰淇淋、果冻布丁、牛肉小食的销量也飞速增长，成交额分别环比增长132%，63%和51%。

“年轻一代的父母们逐渐认识到儿童饮食健康的重要性，乳制品、益生菌、冲饮谷物等具备营养健康属性的儿童饮品广受欢迎。”京东方面相关负责人对《证券日报》记者表示，今年儿童节前两周益生菌饮品和冲饮谷物成交额分别同比增长89%和54%。

从年龄上来看，26岁至35岁的女性成了儿童零售消费的主力群体，占比达69%，她们普遍受教育程度较高，有精细养娃的意识，愿意在儿童饮食上支出，且在购买儿童零食方面更看重安全、营养、健康等。

事实上，越来越多的“大孩子”们也选择借机回味童年。

大众点评数据显示，在“六一”儿童节前两周，“童年怀旧好去处”的搜索量环比前一月同期增长了126%，其中，80后、90后的用户贡献了近九成搜索量。同时，以童年回忆、童年味道为卖点的“怀旧套餐”团购订单量上涨了340%，主打回忆风的童年怀旧零食主题店成为儿童节期间的热门去处。

行业趋于规范化发展

《儿童零食市场调查白皮书》显示，目前我国儿童零食市场规模约为休闲零食市场规模的1/10，预测2019年至2023年间，儿童零食市场将以10%至15%的复合年增长率稳定增长，市场预期超6000亿元。

资本市场也闻风而动。据《证券日报》记者梳理，2021年以来，奶酪博士、小黄象、秋田满满等近20家儿童食品企业相继获得投资机构青睐。其中窝小芽、哆喵喵完成3轮融资，窝小芽最新一轮融资达到亿元级。

在朱丹蓬看来，儿童食品企业受到资本青睐是必然的。“这个细分赛道属于蓝海市场。而未来，中国儿童食品也会往规范化、专业化、品牌化、资本化、规模化方向发展。”

据悉，我国首个《儿童零食通用要求》团体标准于2020年出炉，结束了儿童零食国内标准的真空局面。时隔两年，2022年5月17日《儿童零食通用要求》修订版发布，同时，儿童食品相关团体标准《“食育加佳”认证通则》《儿童糖果巧克力通用要求》也一起发布。

事实上，对家长们来说，准确分辨符合儿童饮食标准的食品往往有些难度。根据叮咚买菜近日针对家长们展开的“儿童食品消费问卷”调查，仅54%的家长表示在购买儿童食品时，会查看配料表和营养成分表。

“并不是商品名中含有‘儿童’的就一定适合儿童，最重要还是看配料表。”叮咚买菜食品研究院负责人申强表示，因此，叮咚买菜“宝妈严选”在业内率先将配料表、营养成分表放在商品页首页，并且配上注册营养师的解说，帮助家长辨别。

朱丹蓬认为，“新出台的团体标准在原有标准基础上进行了一些细化，是旧标准的落地版，预计2024年国标才能出台。”