当90后成为父母，美国母婴市场涌现出哪些新需求？

近几年来，90后妈妈成为美国母婴领域消费主力。受新冠疫情、供应链危机的影响，90后父母在母婴用品消费上发生了巨大转变。

当90后成为父母，美国母婴市场的增长新红利在哪？90后、95后孕期及新手妈妈身上出现了哪些新需求？新生代父母的消费洞察从何处着眼？

2022年3月，WhattoExpect的母公司EverydayHealthGroup对1800多名美国新手父母进行了调查，揭示了新冠疫情期间这些人的消费习惯发生了哪些变化。

后疫情时代的美国母婴消费“新常态”

首先是与疫情有关的供应链危机让美国母婴市场“供不应求”。63%的准父母在购买时遇到过缺货或滞销的情况，50%的人说他们自己提前购买婴儿产品以避免缺货问题。如果遇到缺货，48%的人表示会购买其他品牌商品。

其次，美国母婴用品消费趋势更加“精简”。84%的人正在购买更多的必需品，而不是装饰品。63%的父母试图花更少的钱来购买，购买的数量也有所减少。

但消费者花更多的时间来挑选，对产品也更加挑剔。虽然网购成为常态，但53%的人在网购前仍会去实体店研究或测试产品。父母在店内最常试用的产品包括汽车座椅（24%）、婴儿车（21%）、奶瓶（14%）、旅行系统（13%）以及服装和尿布袋（各12%）。

此外，受通货膨胀影响，许多父母开始购买二手产品。

育儿也要悦己，Z世代和千禧一代的不同需求

Z世代父母比千禧一代需求更加精简，不仅购买的商品更少，在大件物品上的需求也要更少。例如，Z世代的父母购买婴儿床的可能性低23%、登记购买出行装备的可能性低14%。相反，Z世代妈妈们更优先考虑“悦己”需求，如生产恢复产品、非处方药、洗手液和补充剂。

此外，年轻父母在母婴购物清单中的“必需品”数量有所增加。特别是婴儿睡眠、婴儿健康、产后休养产品、摇篮/睡床的购买量在过去一年增加了20%，安抚器的购买量增加了26%。

药箱必备品、温度计、吸鼻器和出牙/口腔护理产品也是需求很大的产品，特别是出牙和口腔护理产品，购买量从2020年到2022年增长了17%。

有助于减少育儿压力的产品需求也在增加。婴儿监视器（比2020年增长10%）、智能育儿用品（增长26%）和婴儿健康追踪器（增长40%）的购买量都有所增加。

最后，更多的妈妈正在购买产后护理装备。2022年出现增长的产品包括伤口恢复产品（比2020年增长44%）、吸奶器（增长25%）和乳房护理产品（增长6%）。

亚马逊成为母婴用品首选购买平台

今年，美国的年轻父母们只选在在一个平台购买的可能性比2020年高15%，亚马逊继续作为首选平台占主导地位。高达80%的受访者在亚马逊注册购买，其中Z世代占大部分（83%）。

亚马逊上注册登记的Z世代父母比2020年增加了25%，而千禧一代更有可能在塔吉特或沃尔玛登记购买。

在新的育儿观念的变化下，美国母婴市场正在进行全面升级。如何更快且有效地全面触达消费者，满足不同层次消费者需求的产品，是每一个有志于在这一市场立足的品牌需要考量的问题。