关店歇业、收缩战线，2022实体零售触底了吗？

“现金流是负的”、“最多撑3个月”、“肯定会死掉一批企业”……相较于魔幻的2020年，2022年疫情反扑下越来越多企业的承受力已经到了极限，逐渐从当初的名声鹊起、风光无量，到如今关店歇业、收缩战线。

纵观整个实体零售行业，更是哀嚎声不断。国家统计局数据显示，2022年一季度社会消费品零售总额108659亿元，同比增长3.3%。相比之下，实体零售行业表现并不容乐观。数据显示，一季度商品零售虽然同比增长3.6%，但主要是得益于1-2月春节期间的购物狂欢，紧接着便在三月份同比下降2.1%。

同时，我们可以看到，2021年的关店势头，在2022年依旧延续。据壹览商业统计数据显示，2022年一季度，国内就有近700家门店宣布闭店，其中不乏沃尔玛、家乐福、人人乐、盒马鲜生、便利蜂、肯德基等知名品牌，此外，还有多家大型零售企业直接出现大规模关店的情况。

聚焦在母婴零售实体，同样是“难”声一片。早在2020年的时候就有从业者提出，线下实体母婴店的唯一出路就是“熬得住，活下来，早复原，再出发”，在当时就已经很应景了，今年来看，这种感觉或许更强烈。

在新母婴店的访谈中，有渠道老大表示，“2022年行业优胜劣汰加速，母婴店生存压力会更大，至少有20%的母婴店倒闭。”并给出忠告，“今年确实不适合开新店，守住现有的，就是胜利。”包括在我们近期#母婴观察#的视频号直播中，不少从业者都坦言，“今年要收缩战线，先稳住基本盘，等来年再冲刺。”确实，新冠疫情进入第三个年头，大家仍在黎明前的黑暗里挣扎向前，以往市井长巷中鳞次栉比的商铺目前也已不见熙熙攘攘的人间烟火。从“要增长”到“求生存”，变的更多的或是从业者的心态。那究竟2022年是实体零售行业触底的一年吗？

在年初新母婴店走访贵州市场时，纸尿裤行业一资深从业者向我们表示，“2022年是转折的一年，同时也是触底的一年，新生人口和生意营收都将从持续下滑指向平稳。”

正所谓，寒极必暖，否极泰来！触底和反弹从来都是共生的，行业卷螺下行之后，所有人都在期待触底反弹。

2022年虽难但仍有望，哪个行业都难，母婴行业机会更大一些，正如一众从业者反复强调的，“信心很重要，我们要相信自己能战胜疫情、战胜实体困难。”

最后，希望大家都能顺利挺进2023年！