伊利蒙牛两大乳企巨头为何成为竞争对手

在品牌历史上，可口可乐和百事可乐之间的竞争为世人所闻，为行业人所称奇。而在中国乳业史上，也有这么一对“冤家”，在这没有硝烟的赛场背后竞争了20多年，那就是伊利和蒙牛。

伊利集团的前身，是呼和浩特市回民奶食品厂，这是一家连年亏损、濒临倒闭的小企业。1983年1月，郑俊怀被调到该厂，任厂长。

那年郑俊怀33岁，为了让这家小厂脱胎换骨，他破格招收了一批有文化的青年进厂，24岁的牛根生，就是那时候进的厂。

作为新人，牛根生能力出众，他带领一班年轻人，当年就实现了扭亏为盈。

1996年，伊利集团成立，郑俊怀成了董事长兼CEO，牛根生是伊利主管生产和销售的副董事长兼副总。同年，伊利集团上市，成为中国乳品行业第一家上市公司。

但郑俊怀和牛根生可能都没有想到，两人即将反目成仇。

1998年，牛根生惨遭伊利扫地出门，具体原因到目前仍无人知晓。被流放的牛根生选择在北大继续深造，与此同时，许多曾经的旧部纷纷来到北京，劝说他东山再起。

在曾经的手下劝导下，牛根生决定从头开始，1999年，他与手下筹资100万，在呼和浩特市注册了蒙牛乳业。

自此，蒙牛与伊利长达20年的拉锯战，开始了。

蒙牛出来的时候，伊利早已在乳业呼风唤雨，此时的伊利根本没把蒙牛放在眼里。

当时伊利的最大对手是光明乳业，小小的蒙牛，还撼动不了伊利，而蒙牛为了宣传自己，想出了一招“借力打力”，它打出了“向伊利学习，创内蒙古乳业第二品牌”的广告牌。

直到2003年，中国首位宇航员上天， 蒙牛嗅到了商机，推出了航天专用奶，航天员都喝，你说好不好？

接着又赞助了当时最火的选秀节目超级女生，瞬间火遍了大江可南北，可以说蒙牛这波营销做的很不错，仅用了8年蒙牛就超越伊利，登上了中国乳业第一的宝座。

2004年6月10日，蒙牛在香港联交所挂牌上市，牛根生也以1.35亿美元的身家，进入那一年的福布斯中国富豪榜。

不过伊利当了这么多年的老大也不是吃素的，接下来看看伊利的反击。

伊利开始在打广告上下足了功夫，近几年大热的综艺节目都能看到伊利的身影，而且在酸奶市场，伊利率先开发了“优酸乳”，主攻青少年消费市场，取得了良好的市场业绩。

2005年11月，伊利集团在呼和浩特，与北京奥组委签约，正式成为北京2008年奥运会乳制品独家赞助商。

而此时的蒙牛却陷入了困境，创始人牛根生辞职，瞬间失去灵魂，先是开启了疯狂买买买的模式，又花高价定购了雅士利、多美滋等，不过没想到接手后不仅没受益，反而被拖累。

伊利则没有跟着吃瓜，推出了金典、畅轻等多款产品，2018年更是拿下了三款单品破百亿的傲人成绩，从此蒙牛再也没有超过伊利，并被伊利甩出100亿的市值。。。

问题来了，你们平时喝伊利还是蒙牛呢？