婴儿配方奶粉下半年已经来临 君乐宝乐臻硬核出击高端婴配粉市场

婴儿配方奶粉的销量与新生婴儿人口数量密切相关，但今年新生儿出生率连年下降，由此可见，新生婴儿人口红利消失，标志着我国婴儿配方奶粉市场之间的战争已经进入存量之争。

其实，婴儿配方奶粉目前依旧是充满机遇的赛道。

这源于新生代消费者对于婴儿配方奶粉的需求提升，同时新时代的消费者们又对于国货的认可度提高。

而除去这些外部条件，婴儿配方奶粉的改革也早已提上日程，二次配方注册的开启，新国标落地，这些都标志着婴儿配方奶粉行业进入了产品以品质升级为核心的高质量发展阶段。

挑战和机遇向来并存，君乐宝近日就宣布，旗下乐臻奶粉进行了升级，那么乐臻奶粉在配方上进行了怎样的升级，在市场上的竞争力又如何呢？

婴儿配方奶粉品牌之间的博弈，早已走向配方创新、科研技术等硬实力的比拼，对于君乐宝而言，科技创新就是君乐宝快速发展的核心驱动力。

对于婴幼儿而言，母乳就是婴幼儿最理想的食物，但可能因为某些原因，妈妈们不能进行母乳喂养，所以长期以来，婴儿配方奶粉都在朝着“更像母乳”这条道路发展。

以君乐宝为例，君乐宝自奶粉市场布局开始，就一直以母乳为标杆，从全国各地收集母乳样本，建立母乳样品库，还建立了母乳低聚糖（即HMO），助力婴配粉产品开发，使其价值无限接近母乳。

在过去很长一段时间，我国婴儿配方奶粉市场被海外个各品牌牢牢牵制住的一个原因，就是因为自身技术上的不足，但我国国产奶粉品牌从未停止过追逐的脚步。

君乐宝十分重视科研实力的沉沦与提升，不断加大科研投入，就目前而言，君乐宝已完成了150多项科研创新项目，取得的诸多先进成果并已落地使用，在填补行业空白的同时，又强化了品牌及产品的科技壁垒。

如果说品牌在科研上的蓄力是一场暗斗，那么在配方上的角力，就是一场放在明面上的厮杀了。

2017年8月，首批通过配方注册的婴配粉名单出炉，这标志着我国婴儿配方奶粉行业迈入配方注册时代的同时，市场也在加速“洗牌”。

据不完全统计，这5年来，我国已有约70%的婴幼儿奶粉品牌在市场上消失，随着今年3月奶粉新国标正式落地实施，新一轮的淘汰赛即将开启。

那么，如何才能通过“配方”打破同质化桎梏，在婴儿配方奶粉市场上立于不败之地？

很简单。

一是配方创新，二是配方升级。

君乐宝就凭借着配方创新和升级，综合考虑市场的趋势、政策的变化，以及消费者的需求，迅速在市场上站稳了脚跟，更是创下了不少傲人的好成绩。

包括最新升级的乐臻在内，此次君乐宝一连推出三款主打“高含量乳铁蛋白”的高端化新品，覆盖牛奶粉和羊奶粉两大品类。

这是君乐宝时隔两年后，再次向高端婴配粉市场发起了又一次冲锋。

而这一全产品矩阵的打法，也意味着君乐宝的高端化战略，已经完成了从“单方位突进”向“多元化冲击”的跨越，高端化布局也进一步完善。

那么，为什么君乐宝会选择以乐臻来加码高端婴儿配方奶粉市场？

首先，乐臻早已是君乐宝旗下的王牌奶粉之一，这点毋庸置疑。乐臻奶粉自上市以来，备受消费者青睐，无论是从销量还是从口碑，都经历了奶粉市场的重重考验。

所以，君乐宝以这样一款成功的奶粉产品来撬动高端市场，可以达到事半功倍的效果。

其次，新国标的发布，对于婴儿配方奶粉中的营养指标和成分含量都提出了新的要求，乐臻也必须要做出改变，提高自身竞争力。

于是，此次升级的乐臻，除去添加多种婴幼儿所需营养元素，更是根据国际研究经验对其配方进行了战略性调整。

也许是因为疫情反复的缘故，乳铁蛋白作为免疫领域备受关注的营养元素之一，近年来在婴儿配方奶粉市场也是同样备受瞩目，那么如何更大程度的发挥乳铁蛋白的价值？

研究结果表明，每补充50-100mg的乳铁蛋白，能够更大限度提升婴幼儿免疫系统功能，基于此，乐臻将乳铁蛋白的添加量定为100mg/100g，以“满分配比”的强势利益点，从市场上脱颖而出。

众所周知，好的奶粉离不开好的奶源。

作为业内率先开启全产业链布局的企业，君乐宝乐臻选用自有牧场奶源，经权威机构检测，菌落总数、体细胞等关键指标均优于美国、欧盟标准，从源头保障了奶粉的品质。

除此之外，一次成粉的加工工艺，也是保留了生牛乳中更多的天然营养。

除了黄金配比的乳铁蛋白外，乐臻还颠覆性添加三种益生元(低聚半乳糖+低聚果糖+异构化乳糖)，益生元本身并不能被人体所吸收，但对婴幼儿肠道健康、免疫调节等具有至关重要的作用，于是乐臻却打破传统，新增了异构化乳糖，可有效促进双歧杆菌的增殖，缓解便秘等问题。

并且在此基础上，乐臻还搭配专利OPO结构油脂，添加了两种益生菌（BB-12+HN019）、五种核苷酸等营养成分，为宝宝提供抵抗力、消化力、吸收力的全面解决方案。

总而言之，乐臻奶粉的配方目的十分明确。

无论是那种营养成分，核心的功能诉求都是增强免疫力、保护肠道健康，这与乐臻聚焦的“转奶”场景也高度契合。

转奶期其实是每一个婴幼儿成长过程中都必须要经历的阶段，但由于宝宝们肠胃还没有完全发育成熟，所以在转奶期宝宝们很容易出现各种问题，这是一个困扰消费者已久、却尚未有解决方案的普遍性难题。

因此，在终端触达消费者的时候，乐臻也着重展现了其“转奶神器”的定位，一经发布，迅速吸引了消费者的关注。

换句话说就是，升级版乐臻的上市，使其在高端化婴儿配方奶粉赛道的布局中，增添了一枚极具杀伤力的棋子。

随着婴儿配方奶粉行业高端化竞争日渐激烈，或将为君乐宝乃至整个市场带来新的惊喜。

婴儿配方奶粉的生态链条很长，有着多个复杂的流程，其间任何一个小的环节没有把控好，都有可能影响到产品的质量与安全。

随着新时代的家长们偏向精细化养娃，家长们在选择婴儿配方奶粉时，也由价格驱动进阶成了价值驱动。

产品的配方，营养成分的含量、功能，企业及品牌持续完善，以及优化产业链布局，都是家长们着重关注的点。

为此君乐宝开创了两大模式：“五个世界级”模式和全产业链模式，为供应端及生产端赋能。

前者覆盖了牧场、工厂、研发、合作伙伴和质量管理体系，确保奶粉的高品质，后者保障了牧草种植、奶牛养殖、生产加工的全程自有、自控。

在这两大模式的共同加持下，君乐宝率先通过了欧洲BRC（食品安全全球标准）A+顶级认证和IFS（国际食品标准）优先级认证，并成功登陆中国香港、中国澳门市场。

2021年，君乐宝奶粉年产销量超10万吨，领先全国。

而在市场端，君乐宝也于去年年底选择使用并推出了“内码”制度。

这是因为婴儿配方奶粉市场至今都存在的一个问题——窜货。

花样百出的窜货行为，不仅损伤了经销商和门店的利益，更是让消费者的食品安全失去了保障。

“内码”的出现，在遏制窜货、规范行业秩序上起到了立竿见影的效果，而“内码”正是君乐宝面向渠道、终端及消费者，进行的一次全方位服务升级。

并且在君乐宝之后，又有多个品牌跟随推出了“内码”，使得婴儿配方奶粉市场得以更健康的发展。

在过去几年来，在君乐宝等头部品牌的带动下，国产奶粉的市场占有率从30%上升到了75%左右。

如今国产奶粉已经迎来了新的春天，但婴儿配方奶粉市场的竞争，却并未因此而缓和。

在新国标的影响下，婴儿配方奶粉市场行业的准入门槛提高，行业集中度进一步增强，促使大品牌之间的博弈愈发激烈，产品力成为制胜的关键。

但从此次乐臻的焕新升级，我们不难看出，君乐宝早已做好了准备。