玩具巨头美泰如何布局NFT？一场玩具业的变革

千禧一代（出生于 1981 至 1996 年间）和 X 世代（出生于 1965 至 1980 年间）可能都对自己的童年时代有着美好的回忆。

那个时候，大多数男孩子都玩过风火轮（Hot Wheels）金属小玩具车，并且还会在不是特别牢固的环形跑道上赛车，女孩子则喜欢在桌上摆放许多美国女孩（American Girl）娃娃，同时还在费雪牌（Fisher-Price）聚乙烯树脂玩具炉灶上烹制佳肴。然而，他们的孩子一辈如今的经历，可能会留下不同的回忆。

现在，12 岁的孩子可能仍然在玩风火轮玩具车，但他们会驾驶风火轮玩具车穿越半个地球的模拟山脉；有的可能仍然会玩美国女孩娃娃，但她们主要则是在虚拟任务中与成群结队的像素化丛林生物战斗，并最后战胜大 BOSS。

在这个时代，只要有足够的想象力，以及在传统玩具制造商美泰（Mattel）和数字玩具 NFT 平台 Cryptoys 达成合作的基础上，上述场景就有可能实现。

6 月 10 日，Cryptoys 平台宣布与美泰达成合作关系。美泰最受欢迎的一些标志性玩具 IP，包括风火轮玩具车、美国女孩娃娃、小火车托马斯（Thomas The Tank Engine）、口袋波莉（Polly Pocket）、芭比娃娃（Barbie），以及宇宙大师（Masters of the Universe）等，都有可能成为 Cryptoys 平台上的可玩虚拟形象，不过，对于哪些 IP 可以优先在平台上亮相，目前暂时还没有确切消息。

这些虚拟形象将作为非同质化代币（NFT）出售，并在 Cryptoys 平台的“元宇宙”中首次亮相。Cryptoys 平台是数字工作室 OnChain Studios 推出的 NFT 平台，并获得了风投公司 Andreessen Horowitz 领投的战略投资。另外，区块链游戏服务商 Dapper Labs 也参与了这一投资。

Cryptoys 平台建立在 Flow 区块链上。Flow 区块链的碳排放更加绿色环保，可以让 NFT 在移动手机、平板电脑或者桌面迷你游戏中流通。你可以把它理解为 Web3 领域的社交游戏开发商 Zynga。在平台上，你可以创建个性化的皮肤，并最终基于开源区块链基础设施开发原创游戏并创建自己的规则，当然，这是该平台正在努力实现的一个目标。

Cryptoys 联合创始人兼首席执行官威尔·温特劳布（Will Weinraub）表示，Cryptoys 元宇宙的主要特点在于，它是一个休闲游戏生态系统，此处的休闲游戏类似于《宝石迷阵》（Bejeweled）和《涂鸦跳跃》（Doodle Jumps），这两款游戏的全球玩家总数共计约 30 亿。

“我们不是在开发 Web3 版本的《魔兽争霸》（Warcraft）。”温特劳布说。他还提到，这类沉浸式角色扮演类游戏的开发周期长达数年，对于游戏玩家来说，可能还存在很高的财务和技术门槛。

相比之下，如果获得授权许可的话，比如，在获得无聊猿游艇俱乐部（Bored Ape Yacht Club，是 10000 只使用生成艺术创作的 NFT 独特卡通猿集合）的授权后，Cryptoys 在几个月内就可以推出一款小游戏，用户只需要点击屏幕，就可以将愤怒的猿猴弹射出去，并穿越各种障碍矩阵（你可以把它想象成《愤怒的猿猴》）。如果是 Web2 的话，就可以直接通过浏览器畅玩这些游戏。

但值得注意的是，Cryptoys 与美泰达成合作关系，是希望联手探索“玩具的未来”，以及在不断发展的世界中，了解玩具的未来又是怎样的。

去年六月，美泰成为首个推出 NFT 的玩具制造商。11 月，它又联手 WAX 区块链推出了风火轮模型车 NFT，并在推出后一个小时内售罄。

今年一月，美泰旗下著名玩具 IP 芭比娃娃还和法国奢侈品牌巴尔曼（Balmain）联名合作，推出成衣、配饰和三个独一无二的芭比娃娃 NFT。它现在是第一家与 Cryptoys 达成合作的玩具公司。

换言之，小孩子们可能不会花 50 美元买一个在卧室里玩的人物模型，但他们可能会花 50 美元买一个 NFT，化身为虚拟世界中的一个形象。

虚拟形象世界

在前文中，尽管存在把 Cryptoys 当作社交游戏开发商 Zynga 这个比喻，但温特劳布却把 Cryptoys 描述为 Web3 版本的任天堂（Nintendo）——你可以把该平台理解为游戏主机，游戏中的虚拟形象理解为游戏卡带，每个卡带都可以解锁一套独特的特定角色游戏。

另外，这些下一代的虚拟形象还可以不断变化。Cryptoys 组建了一个人工智能团队，帮助你不断培养 NFT 虚拟形象的大脑发育，并赋予它在跟你互动中学到的技能。

在游戏世界中，你的 NFT 虚拟形象可以从战斗菜鸟发展成为超级战士。也许有一天，可能还会出现一个围绕神级 NFT 虚拟形象而形成的二级市场。

但就目前而言，Cryptoys 关注的是接下来即将推出的项目，以及其他几个授权许可合作项目。它还将针对几个原创角色（猫、柯基犬和熊猫）推出 NFT 虚拟形象。据 Cryptoys 官方网站，在一些特定的场景中，这些 NFT 虚拟形象还穿着科研白大褂或空手道袍、戴着黑框眼镜，有的则脚上穿着滑轮鞋、头上戴着飞行员头盔。

目前，针对美泰标志性 IP 设计的游戏性质暂时还没有明确消息，但有传闻称，这些游戏与经典的网页游戏类似，包括街机式游戏、嘉年华式游戏、益智游戏和跑酷游戏等。

尽管美泰的产品享有着幼儿友好型声誉，但考虑到拥有 NFT 和数字代币钱包等相关问题， Cryptoys 规定所有玩家必须年满 18 岁。不过，其最终也将为未成年玩家提供由家长管控的数字代币钱包。

自 2021 年初以来，随着市场中开始兴起出售个人资料头像 NFT 之风，可以预见到的是，可玩元宇宙虚拟角色也将发展成最热门的领域之一。只不过，这并不是一蹴而就的事情。过去半年里，许多公司都开始在这个领域探索与尝试。

“交互式 NFT 的复杂程度完全是上了一个新的台阶。整个开发需要借助 Unity 或 Unreal 等游戏引擎，你还需要 3D 建模师和纹理师的帮助，并围绕这些角色来构思有关体验，毕竟，他们不能只是站在那里什么都不做。”温特劳布说。

一些游戏玩家群体已经明确表示，他们不愿意接受 NFT。据粉丝群体数据研究网站 FandomSpot 发布的一项调查数据，在针对全球 2000 余名游戏玩家展开的调查中，有超过三分之二（69%）的受访者都对 NFT 不感兴趣，并表示非常讨厌 NFT。

另外，艺电（Electronic Arts）和育碧（Ubisoft）等头部游戏开发商的 NFT 布局计划也遭到了众多游戏玩家的坚决抵制。这些事实都是阻碍可玩元宇宙虚拟角色发展的绊脚石。

不过，温特劳布表示，就目前来看，一个新的繁荣时期即将到来，这可能会使加密货币走出目前的熊市，进入下一个牛市。

“明年，我相信在两年前的第一次牛市中获得融资的许多项目都将开始看到曙光。届时，我们将见证一波围绕 NFT 的娱乐项目和数字艺术品的到来。”他说，“这肯定是需要一段时间才能实现的。”