中国童装真相 为什么童装品牌难做？

2022年4月，“童装第一股”安奈儿揭露2021年销售额为11.86亿元，亏损了302.95万元，规模增速降至个位数，业绩直接腰斩，一直都未能走出泥潭。童装企业的亏损，童装质量问题，不是简单的个例，而是经常出现新闻中，让我们再次思考童装这个行业。

中国46万家童装企业，2.5亿儿童的大市场，为何都做不出高端品牌？这篇文章将会告诉你，为什么童装生意易做，但品牌难成。

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46万家童装企业

在很多的印象中，男女装品牌深入人心，但在童装领域除去几个成人服装延伸过来的品牌，始终没见到几个影响力的独立童装品牌，事实上，中国有相当多的童装相关企业，目前有超过46万家。这些童装产区同样遍布童装批发市场，每年上亿件童装经批发商、买手、零售商之手散往全国各地。

但尽管童装市场这么大，企业这么多，但整个行业却存在一个大问题：市场集中度不高，低端市场占比太高。2021年中国童装品牌市占率最高的是森马旗下的巴拉巴拉，为7.1%，后面三名分别为2.0%、1.3%，1.3%，而其他品牌的市场占有率均不到1%，高端市场乏善可陈。

而中端市场的主要特点是覆盖群体广，性价比高。低端市场主要以批发为主，大多是无品牌、弱品牌或区域小品牌，但却占据了当前童装市场将近一半的份额，产品主要流向下沉市场。90、95后父母普遍对童装的设计、体验、品质等提出了更高的要求，必然带动童装的消费升级和高端化，同时促进童装市场细分。

眼下最让人头疼的是，46万家童装相关企业，绝大多数生产的都是仿冒品、劣质品、低端产品，就连最基本的质量问题都很难保证，很容易就“踩坑”。用料只有成人服装三分之一的小小童装，怎么就这么难做？

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面料是童装安全的命门

婴幼儿童装首要的标准就是安全，面料好坏直接决定服装的品质。作为服装的一个分支，“童装并不是缩水的大人装”如今已得到公认。童装面料的安全性和环保性主要体现在两个环节。一是印染环节，绝不能添加工业有害物质；二是水洗工艺，要求更细致。

央视曾多次曝光骇人听闻的“毒童装”事件，暗访一些童装原产地后，发现不合格厂家的比例竟高达33.3%，有害毒素超标，会导致抵抗力下降。

童装小作坊、散户很难有资金及技术实力去保证生产过程的安全，也没有卫生和安全的概念。

童装需求量大，“染色”“固色”需经多道工序，为了赶货量，压缩制作工艺，同时降低成本，在款式不断翻新的迫切需求下，黑心商家会不加控制地使用廉价染剂，“又快又好”地交货。

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更复杂的工艺

随着童装产业升级，童装高端化的趋势也愈发明显，许多中高端品牌出现在消费者的视野中，质量上去了，价格也随之水涨船高。不少人吐槽童装太贵，其实，撇开市场上的劣质货不讲，符合品质要求的童装某种程度上自有贵的道理。童装并非缩水的大人装，其生产流程更复杂精细，要求更高一截。低端杂牌童装不仅在面料辅料、工艺制作上偷工减料，在安全检测上也抠抠搜搜，生产成本大为降低，然后再用低价俘获更多市场。

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中国童装高端难？

品质的普遍低劣和设计的不成熟一定程度上决定了童装生意易做，但品牌难成。

今时不同往日，消费升级在一定程度上影响了童装行业的发展，主打中高端童装品牌开始陆陆续续冒出头，但后续发展似乎并不乐观。用于育儿支出的费用也在不断提高，但普遍消费距高端化还有一定距离。考虑到儿童的生长发育很快，童装更换频率高，性价比至上对于家长来说是更优解，特别是下沉市场，品牌消费意识不高，价格依然是消费动作的主导因素。一方面是高端童装和消费习惯的冲突仍在，另一方面则是群狼环伺、虎视眈眈的竞争局面。面对恶劣的生存环境，中国童装行业从业者想打出一个叫得响的品牌，更需要在产品的综合品质上稳扎稳打，也需要等来一些转变。