一图讲清！母婴营养品“螺旋进化”发展史

“螺旋式上升”是中国营养品，尤其是母婴营养品，非常独有的成长轨迹。

基本上母婴营养品经过一段时间的上升之后，就会步入一个调整期，可能是由于某个突发事件，也可能由于国家的政策。

每次都是经过调整期以后，再迎来一波新的增长点，这是在过去二十多年中国营养品发展的普遍轨迹。

平心而论，螺旋发展的轨迹是不正常的。

因为几乎其他所有行业都是类似“抛物线式”的发展，从开始起步、逐步积累、到顶点然后回落，中间也有可能会迎来“第二增长曲线”。

营养品的“螺旋式上升式”的发展轨迹，并不是我们想要的，但是存在就有一定的合理性。现在营养品这样成长的轨迹背后的原因，是母婴营养品的抗风险太弱，“小风小浪”就会产生非常大的波动影响。

如果营养品整个行业的抗风险能力比较强、品牌力足够、专业度足够，就不会出现这样的发展轨迹，它依然会遵循绝大部分行业抛物线式的发展规律。

“螺旋式上升”的成因是抗风险能力不够，抗风险能力不够的背后是品牌化程度不够，营养品现在是有很多品牌，但真正让渠道认同，且在消费者心里是值得信任的品牌，并不多。

营养品成为刚需品类，仍有很长一段路要走！