距离新国标正式实施还有7个月 国粉三强早已做好准备蓄势待发

如今距离新国标的发布也有了一段时间，乳企为此做了哪些努力？奶粉营养又发生了怎样的变化？哪些品牌又能够脱颖而出？

青睐“稀有”，从源头上把控奶源更优品质

奶源作为一罐奶粉的开端，自然而然受到很多品牌的高度关注，而越来越多品牌在对奶源进行升级。

据不完全统计，目前各品类的A2奶源产品不低于62款，其中婴配粉有26款，儿童粉有11款，更有部分有机奶粉进一步升级为A2奶源。

此外，有机奶源也成为各大品牌奶源升级的一大原因，“天然、安全、绿色”作为核心优势，更是被消费者们所喜爱。

随着消费者的更新迭代，新时代的消费者们消费力更强，并且在选奶粉时除了安全性和营养配方，更关注奶源，而各大品牌不断优化和升级奶源的动作正好契合了消费者的需求。

着眼“高配”，为婴幼儿提供更好营养支持

营养配方一直都是消费者重点关心的对象，自新国标面世后，品牌们更是抓紧时间调整营养配方，随着各个品牌的新品推出和升级，奶粉营养配方也迎来了新的更迭。
拿有机奶粉来说，有机奶粉的升级方面，不少乳企正在突破配方壁垒，进一步提升自身的综合竞争力。

已经通过配方注册的31款有机奶粉中，像君乐宝优萃添加了益生菌、适度水解蛋白和叶黄素，飞鹤臻稚和金领冠塞纳牧运用了有机专利OPO，并且金领冠塞纳牧还添加了乳铁蛋白和益生菌等。

新国标产品的新品，旗帜的OPO（3.8g/100g）和乳铁蛋白（100mg/100g）含量则更加丰富，且含有核苷酸、益生元等。

金领冠倍冠和旗帜（以3段为例）。除了必需成分外，金领冠倍冠含有高含量DHA（占总脂肪酸的0.48%）、叶黄素（200μg/100g）、益生元（3.5g/100g），还含有乳铁蛋白和双重益生菌等。

并且，已有23个系列的62款产品，获得了2022年国食注字，其中49款为新品，配方也朝着更全面、更高配的方向发展。

由此可见，不管是新品还是配方升级，在必需成分既定的情况下，可选择成分的添加越来越丰富多样。

同时，在新国标的规定下，市面上的奶粉们正在满足消费者对于高品质营养的追求。

重视“含金量”，在科研端助力行业更快发展

不管是奶源的升级，还是配方的加持，品牌想要可持续发展，就离不开科研创新。

奶粉品牌们也在不断精耕科研，持续推动行业更快更好发展。

比如君乐宝，与国家相关科研单位合作搭建科技创新平台，与全球权威机构开展合作，构建自主育种体系，并构建10万数据量的母乳数据库等。

比如伊利金领冠，在母乳研究的20年里，实践着产学研新模式。在“α+β专利蛋白组合”、“专利核苷酸组合”的基础上，突破性地添加了“超级三代OPO”，不仅给婴幼儿带来更专业的营养守护，还引领奶粉配方升级的先锋革命。

再比如飞鹤，长期的母乳采集使其构建了全国最大的中国母乳数据库之一，仅2021年飞鹤就发表39篇论文、105项授权专利。

在二次配方注册、新国标的重要端口之下，加上新的消费群体、新的消费需求以及新的竞争格局，都在倒逼着品牌们快速发展。

不管是精耕配方、奶源还是科研，都是未来配方奶粉进一步发展的底气。

我们期待婴配粉行业不断发展的过程中，涌现出越来越多“高配”“稀有”“含金量高”的优质产品。