产品形态多元化，羊奶不止是“粉”！

羊奶在历经十几年的发展后，得到了市场的认可及肯定，从婴配粉到儿童粉，再到老年粉覆盖的消费群体越来越广泛；从长高到补钙，再到益智、明目，羊奶产品的功能形态正在多元化全面完善。

除了大众所熟知的羊奶粉剂，液态奶、羊奶酪、羊酸奶、羊奶洗护...等产品形态正在逐渐走俏。

羊乳产品走“花路”

羊奶市场一直以羊奶粉消费为主，产品形态比较单一，市面上羊奶粉剂产品占有绝对大头。但是以羊乳为原料的产品一直没有大的水花，按说牛奶多元的产品形态已经给羊乳铺出来一条“花路”，牛奶有的产品形态羊奶为什么不能有，难道是因为没有市场？

有时候并不是市场局限而是产品创新局限，小众并不代表没有市场，迫于增长压力很多小企业在看到羊奶增长的同时，开始将羊奶延伸至各个领域。

比如：酸奶，牛酸奶在中国的销量越来越大，品类也越来越丰富，羊酸奶能否搭上酸奶发展的顺风车？这个只有产品放到货架上才能看到效果。

再比如：羊奶酪，到今天为止中国奶酪市场依然是一个比较小的市场，近两年羊奶酪才开始在一二线城市起来，但是已经有巨头开始注意到这个“新秀”。

在食品领域开花之后，羊奶开始延伸至洗护行业，羊奶皂、羊乳护发素、沐浴露、羊乳面霜...以羊乳为原料延伸出无数条产业链，正在逐渐渗透到各种产品，羊乳蕴含的营养在各方面得到更好的运用，对企业来讲是商机。

消费“尺度”想象不到

那为什么一个之前不看好的市场，生产商现在开始注意到了呢？这就不得不说一说今天的消费者了，新人群的消费理念之一：要新、要奇、要闻所未闻。

他们活跃在潮玩、国潮、追星领域，对产品要求高性价比高颜值的同时，还要求产品兼具个性，敢于尝试没有接触过的事物，“丑文化”的兴起大概也是新人群特立独行的审美吧。

现在的消费者在产品的营养、形态等各方面升级，消费习惯和心态发生翻天覆地的变化，羊乳制品正在受到越来越多消费者的青睐。新人群用强有力的消费证明，他们的接受度已经大大超出了品牌商的认知范围。

虽然羊奶粉是羊乳品的主要形态，消费者对羊奶粉的认知也比较高，但是随着羊奶行业的发展，羊乳品的产品形态已经发生变化，从单一走向多元，新的产品形式被创新，满足了消费者日益丰富与多元的消费需求，为品牌的增长提供了更多的机会。