法国母婴品牌BÉABA引入比利时儿童家居家具品牌CHILDHOME拓展新领域

日前，咨询公司罗兰贝格发布《逆风飞翔、寻找突出重围的制胜密码》预见2022中国母婴市场趋势。报告通过对人口红利、市场细分、品牌价值、品质品类、渠道定位、创新迭代及服务生态等方面给出洞察及分析，并邀请BÉABA在内的众多品牌共同探讨与思考，希望帮助母婴行业的参与者、投资者及行业伙伴更为准确把握行业的发展脉络与发展逻辑，研讨和寻找在市场中突出重围的制胜密码。

产品品类边界延展

在母婴产品世界中，新生儿父母在不同时期对产品的诉求有所不同，这也使得消费需求逐渐细分。对品牌而言，通过品类延展、品类创新满足母婴人群不同阶段的产品需求，同时也给业务增长带来了更大成长空间。

作为一个持续发展的品牌, 来自法国的母婴品牌BÉABA自1989年起一直设计出各种独特创新的婴幼儿产品，致力于把最好的产品带给消费者, 解决消费者育儿过程中的各种痛点，也迎合新一代爸妈追求实用美观兼备的心意。BÉABA全球总部也在不断寻求品类的扩展机会，如2020年收购比利时儿童家居家具品牌CHILDHOME，将BÉABA目前4个月-1岁的核心品扩张到3岁。

BÉABA集团总裁 Julien Laporte认为，CHILDHOME与BÉABA在创新、设计及育儿市场愿景方面有着共通的品牌理念，即简化父母的生活。BÉABA携手CHILDHOME，透过一系列简约北欧设计演绎优雅的品味美学，将现代生活方式和传统欧洲儿童居家设计理念的结合，帮助新手爸妈轻松适应照顾宝宝的新生活，更为宝宝提供最安全及全面的呵护，同时也带给中国消费者新的选择，携手见证孩子幸福成长。

渠道建设与创新

随着母婴渠道呈愈发多元化、分散化趋势，同时各渠道自身也多处于日新月异的快速变化发展阶段，线下渠道的布局对于品牌与消费者来说，在建立品牌信任感、消费者粘性、零售模式与服务创新维度等方面，都成为了重要窗口。BÉABA自2013年进入中国，凭借高品质的育儿产品闻名，特别是BABYCOOK辅食机系列，以强大的功能、现代育儿理念、简约不简单的设计深受中国消费者喜爱。BÉABA品牌落地中国的十年中，已布局超过400家门店，涉及高端母婴渠道，包括英氏（Yeehoo）、 Motherswork、iLollipop、国际蓝孩、丽婴房等都有BÉABA产品和展示专柜.。BÉABA中国区董事总经理刘天健认为：“对于高端母婴品牌来说，渠道的布局会侧重在品牌核心消费者习惯的渠道和方式去增加曝光，争取流量。购物中心实体店作为高端人群的核心购物渠道，仍然会是高端品牌重要的渠道布局之一，是品牌的形象、品牌理念的背书.....”同时BÉABA也打通主流电商平台，包括天猫、京东等，获得不少消费者的青睐。

2019年，BÉABA成立中国分公司并组建全新团队管理来深耕中国市场，通过对母婴品类的深入研究，引进更多符合本土市场的全球名品和实用产品，为中国新声代父母打造现代育儿生活。BÉABA也将继续加大对品牌宣传的投放，希望在未来十年中可以同中国消费者建立更深的交流和沟通。

关于BÉABA集团

BÉABA因其在婴幼儿产品方面的独特创新能力而闻名于世。BÉABA主要致力于设计与技术创新。自1989年以来，公司始终以聆听爸爸妈妈的心声并满足其需求为使命，确保公司创造的所有婴儿用品均符合安全、功能及人体工程学要求。 2012年，BÉABA开始收购其他婴幼儿品牌并成立了BÉABA 集团。现在，BÉABA 集团由3个优质品牌组成：BÉABA、REDCASTLE和CHILDHOME。