搭建中国积木共创平台，TOP TOY为“中国积木”正名

一两个小时，近百块零件，随着滑、插、卡、扣的动作，一个积木玩具徐徐展现眼前。这种场景频繁出现在儿童乃至成年人的生活中。据天猫发布的《天猫潮流玩具行业白皮书》，目前积木品类市场规模已达百亿，仅今年“6·18”预售阶段，该品类累计金额同比增长超100%。拼搭积木已然成为新一代年轻人喜爱的潮流生活方式。随之，积木也成为中国潮玩行业发力的重点品类。放眼潮玩大类，积木的特殊性在于，其创新和发展不是靠品牌方单一推动，而是品牌与用户之间，合力创新，共造奇迹。

7月31日，“给中国积木一个机会”主题体验活动在TOP TOY广州东方宝泰店举行。在中国积木的沉浸式体验空间中，让消费者通过拼积木体验，感受中国积木的产品力和创新力。此前，潮玩梦工厂TOP TOY宣布，将其“中国积木”已上架商标产品，全线降价5%-25%。

“给中国积木一个机会”主题体验活动现场盛况

TOP TOY品牌营销负责人在活动现场，深入分享了中国在积木供应链方面的全球强劲实力，以及中国积木的爆发机会。

基于此，他分析认为，中国积木正处于高增长前夕。长期以来，国内消费者对于积木的了解基本来源于国外积木品牌，并且对国内积木品牌及产品的认知存在一定偏差。TOP TOY希望借此次活动，让消费者看到中国积木的成长与空间，助推中国自己的积木产业发展和文化普及。
积木消费爆发，TOP TOY为“中国积木”正名

“给中国积木一个机会”主题体验活动现场，近600名潮玩达人、积木爱好者及众多消费者轮番体验，共启中国积木的自证之旅。据悉，当日TOP TOY门店积木品类销售额环比上周提升31%，引发消费者消费热潮。

据介绍，“给中国积木一个机会”主题体验活动特设现场投票环节，体验官在中国积木体验专区完成积木拼搭后，可根据拼搭体验进行投票。现场投票显示，63%体验官认为，中国积木与国外知名积木品牌的体验感差距不大。

TOPTOY“给中国积木一个机会”主题体验活动现场

现场一位体验玩家表示，作为资深军事积木迷，此次拼搭的中国航天积木产品有很多细节令人惊喜，除了外形高度复原外，拼接过程也十分顺滑、省力，拼搭手感好，产品结构牢固，且中国航天这种题材特别具有中国情结，让他享受了一次沉浸式文化和积木体验。

值得一提的是，6月17日，为致敬中国第三艘航空母舰下水，TOP TOY携手也造积木、中国文物交流中心推出“福建舰”同款收藏级航母积木，1:300等比例高度还原，复刻流线船体，内置弹射装置，精细还原航母战备装置……TOPTOY以积木为载体，生动展现弹射型航母，让消费者体验拼搭大国重器的乐趣。

《2021年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示，积木是消费者购买最多的品类，在国内玩具市场中占比16%，市场规模超130亿。发展虽快，但具有广泛知名度与渠道力的品牌寥寥无几，中国积木市场缺乏“本土教育者”，导致消费者存在认知缺位。

“实际上，国产积木无论是从创新还是质量上，都已经发生了翻天覆地的变化。中国积木市场在供给与需求端之间存在的结构性差异正迎来转机。”TOP TOY品牌营销负责人指出，TOP TOY将凭借产品力、品牌力及渠道力自证中国积木，旨在填补消费者对中国积木新旧认知过渡层的空缺。
持续市场教育，中国积木搭建共创平台

积木玩具是跨年龄层表现的大集合体，覆盖自1.5岁至90岁全年龄段人群的诉求。为了能让全年龄段消费者更好地了解中国积木，TOPTOY以线下门店为基点，利用其集消费和展览于一体的模式，开辟专门的积木区域，为中国积木的大型产品提供展示空间，并打造“TOPTOY中国积木教室”，通过私域1v1、线下招募等形式，精准邀约积木爱好者参与其中。

据悉，TOPTOY中国积木教室暑期活动已于7月下旬启动，在全国近60家门店同步开展，截至目前已吸引了超千人次的参与。TOP TOY中国积木教室负责人透露，积木教室自去年9月推出以来，就深受消费者喜爱，TOPTOY希望将积木教室打造成积木爱好者的交流和共创平台。
消费者齐聚体验中国积木

TOPTOY中国积木教室面世同期，还联合多个国内积木品牌，首创“中国积木节”，突破行业壁垒，发掘中国积木的无限能量。因集中展示了中式积木美学与中国潮玩创作的力量，“中国积木节”获得业界的广泛关注，并入选2022年CCFA中国特许经营最佳实践。

TOPTOY认为，“平台思维”是中国积木的制胜关键。TOP TOY将充分发挥中国IP、原创设计、超级渠道等优势，普及潮玩积木文化。

基于全球最强供应链，TOP TOY要讲中国积木故事

根据《中国创新经济报告2021》，中国潮流玩具市场规模不断攀升，预计将于2024年达763亿元，巨大的红利和增长市场使得潮玩行业蓝海效应凸显。相较于其他潮玩品类，积木品类的文化属性、复购属性更为突出，其发展前景也更受瞩目。

近年来，以TOP TOY为代表的中国潮玩品牌，通过发展技术、打磨工艺、完善供应链等，使国产积木在研发、制造上取得了长足的进步。“‘专精特新’是TOP TOY的核心思路，以专注铸专长、以配套强产业、以创新赢市场。”TOPTOY创始人兼CEO孙元文强调，TOPTOY认为，“中国积木”应由“中国创意+中国供应链”来定义。也正因此，TOPTOY要打通的是中国积木从设计、制造到销售的全链路闭环。

位于广州乐峰广场的TOP TOY中国积木主题门店

中国拥有全球最强的玩具供应链，超过70%的玩具生产自国内。在供应链端，TOPTOY已在“世界玩具之都”澄海，与多家积木工厂达成合作，无论是原料品质、模具开模精度，还是自动化产品线，从积木组装、分装制作到设计、开发等全过程，都与国际水平比肩。

在孙元文看来，中国积木既是对传统文化、传统产业的传承与再创造，更是国人愿意买、愿意分享的新国货品类，是中国品牌为中国新一代打造的玩具。基于供应链实力与文化洞察力，国内积木品牌具有充足能力，做出高品质且更贴合国内消费者文化审美趣味的产品。

据介绍，TOP TOY将进一步发挥玩家势能，与玩家、用户共创更优质的积木产品，打造中国积木品牌。以中国积木为载体，TOPTOY强调讲好中国故事、为积木注入中国本土原创力量。