抖音、快手孵化出来的新品牌，为什么能迅速“出圈”？

“越来越多的新品牌被孵化出来，特别是在抖音、快手上投放的品牌，起步非常快。”

先来了解一个数据：据悉7月份公布数据，抖音总用户数量已经超过8亿人，日活7亿，人均单日使用市场超过2个小时。

这是一个什么概念，中国有14亿人口，超过一半的人在使用抖音，每天也有将近一半的人在刷抖音。

知道为什么品牌都愿意在抖音上做投放了吧，从数据来看（暂且忽略平台给出的数据的真实性），抖音的商业价值就在能够通过庞大的用户量，在短期内打造一个爆品，迅速出量，效率高、速度快。

这同传统的商业逻辑是相悖的，往回倒退10、20年，是能够看到一个品牌的成长路径远比今天的新品牌要长很多，比如说康师傅、脑白金，印象最为深刻的应该是一桶泡面在空中旋转落地，牛肉、葱花、面、水等产品的几大要素在镜头前“跳舞”；还有至今都萦绕在耳边的“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，都是通过电视、广播、电台等大众媒体平台投放。

现如今，一个新品牌想要迅速在打开消费者的认知度，大量投放新媒体平台比如快手、抖音、小红书等，起势非常快，我们称之为“爆品逻辑”。

对于此类的品牌增长现象，我们曾经做过一个话题：“新锐品牌的诞生，究竟要考虑是做长线还是短线？”

新品牌孵化，从孵化的平台来看就已经能看到结局，这毕竟是有前车之鉴。淘宝作为国内最早也是最大的新品牌孵化平台，打造了无数从线上起家，再向全域渠道渗透的新品牌。而“命短”也正是这些迅速崛起品牌的一大特点。

需要注意的是，通过新媒体平台迅速出圈，是吸引大量品牌优势之一。

随着母婴渠道商，也开始越来越重视抖音、快手等新媒体平台，这些平台也逐渐成为品牌孵化的重要阵地。

在我们采访的渠道商中，有不少老板亲自参与抖音直播、短视频录制，也有一些老板在抖音上找达人，一边带货一边做品牌教育。

前两年，疫情刚爆发的那段时间，直播、短视频曾风靡过一阵，品牌、代理商、门店老板在未知的情况下，非常焦虑，很多老板被市场逼着做新媒体尝试。但也仅仅维持三个月的热度，疫情稍微稳定后，要么放弃，要么带着做直播，并没有花费足够的精力关注新媒体平台。

但是，经过三年疫情后的今天，母婴渠道对抖音等平台重视程度越来越高，已经趋于常态化。

未来母婴品牌的孵化阵地必然发生改变，能否抓住红利期还要看各家速度。