加码鲜奶业务，蒙牛每日鲜语推出了一个全新子品牌！

8月9日，“高端鲜奶新标杆”每日鲜语宣布，推出全新子品牌——小鲜语，首款新品已同步上市。

目前，在每日鲜语天猫旗舰店内，6瓶450ml的小鲜语鲜牛奶售价为105.90元，约合17.65元/瓶，较每日鲜语4.0鲜牛奶（11.65元/瓶）高出6元。【注：均为天猫88会员节价格】

两大卖点，瞄准年轻一代消费者

新乳业注意到，小鲜语定位为“一款更好喝的‘轻’酸奶”，为年轻人提供鲜奶新选择。

从产品本身来看，小鲜语鲜牛奶主要具有两大核心卖点：

一是超多营养。小鲜语延续了每日鲜语一贯的“高标准”，选用GAP一级认证牧场的优质奶源，在微生物、体细胞等指标上优于欧盟标准，从源头保障了产品高品质。在关键营养成分的含量上，小鲜语更是十分“能打”：每100ml鲜牛奶中，含有4.0g原生乳蛋白、125mg钙。

二是更轻负担。据官方资料介绍，与每日鲜语4.0全脂鲜牛奶相比，小鲜语的脂肪含量减少了60%，卡路里（按GB/Z 21922计算）减少了30%，让消费者轻松畅享鲜牛奶的美味与营养。

营养+轻负，小鲜语正好切中了年轻一代消费者的需求——

从目前我国的乳制品市场来看，90后、95后是不容忽视的主力军，00后、10后也已经成为重要的新生力量。对于这个庞大的群体来说，“健康”是影响他们消费选择的一大关键性因素，在采购乳制品时，他们通常更加关注产品的健康价值：一方面要能够带来充足的营养补充，另一方面则要尽可能减轻对身体的负担。

为了加强与年轻群体的交互，小鲜语在视觉设计上也进行了创新。在彰显高端定位的金色元素之外，一只绿色的猫咪尤为醒目，三种不同的形态生动活泼。每日鲜语称，这是一只生活在牧场的猫咪，见证了小鲜语的诞生，藉此来体现牧场优越的环境，同时和消费者建立互动。据悉，小鲜语已经和上海领养日合作，发起了救助流浪猫行动，“关爱动物，小鲜语和你一起的字样也直接出现在了产品的包装上。

在新品的传播中，每日鲜语还着重强调了小鲜语鲜牛奶多样化的消费场景：早餐时的营养搭档、运动后的能量补充，以及搭配咖啡DIY下午茶等，都与年轻消费者的生活方式高度契合。

目标百亿，蒙牛继续加码鲜奶业务

一直以来，鲜奶业务都是蒙牛发力的重点。2017年5月，蒙牛成立鲜奶事业部，开始了在全国范围的布局。2018年，定位高端的每日鲜语正式诞生。

在我国低温鲜奶市场崛起的机遇下，每日鲜语也实现了高速增长。据蒙牛在2021年度业绩说明会上透露的数据，去年每日鲜语的销售额近翻倍增长，是行业增速的5倍。

但众所周知，由于品类的特性，鲜奶想要做出差异化并不容易。自上市至今，每日鲜语品牌先后打造了全脂鲜牛奶、0脂肪鲜牛奶、4.0鲜牛奶、沙漠有机鲜牛奶等多款产品。但不可否认的是，对于一些普通消费者而言，这些产品并没有显著的区别。

如何才能实现鲜奶品类上新的突破？每日鲜语决定更直接地面向目标消费人群。2021年，每日鲜语推出的优护A2β-酪蛋白鲜牛奶，定位为“宝宝的第一口鲜奶”。此次小鲜语鲜牛奶的上市，更是为年轻群体打造了一个全新的子品牌，目的性十分明确。

蒙牛总裁卢敏放曾表示，蒙牛鲜奶在全国的7个工厂布局基本已经完成，已经能够支撑每日鲜语向100亿的规模去迈进——由此可见，蒙牛在鲜奶业务上的“野心”。

那么，此次小鲜语的上市，将给蒙牛的鲜奶业务带来哪些新的变化能？未来，蒙牛在这一品类上还将有哪些新的动作？新乳业将持续关注。