儿童服装市场，BODYDREAM极简主义乘风而来…

追求时尚、个性化,受到多元文化熏陶的网生代,他们穿什么样的衣服?这些年来,一众新消费服装品牌深入这样的需求,以原创、多元融合的姿态正在合力从传统运动品牌、休闲品牌把控的牢固格局里撕开一条口子,给服装市场带来了焕然一新的潮流风尚。

比如深受年轻用户喜爱的BODYDREAM,将简约、时尚与实用的设计风格相融合,让服装市场迸发出新的热情与活力。BODYDREAM的核心用户为热爱生活有态度的年轻人,他们活跃在社交媒体、短视频平台,甚至镁光灯下,不断传递一种积极向上的生活态度,在持续扩散的过程中也带动了新的审美,并在潮流的最前沿割据一地。

那么当极简主义的潮流风吹向儿童服装市场时,会带来何种反应? BODYDREAM给出了新的答案。近日,BODYDREAM 2022秋冬新品发布,多款新品秉持简约实用的理念与风格率先给今年品牌秋冬的潮流元素定了调,更值得关注的是今年品牌首次将这种风格带到了儿童服装市场,BODYDREAM携多款童装新品强势入场。

BODYDREAM童装系列多款齐发,简约实用风给儿童服装带来新气象

宅家?电子屏?这些曾经充斥着网生一代用户的生活态度,在他们成为父母后的育儿这件大事里,被按了删除键,取而代之的则是户外、运动、阳光……

服装作为生活态度表达的主要内容,必然要结合生活态度的转变趋势,而这或许也是流行与时尚的另一层含义。BODYDREAM首发童装新品,显然紧紧的抓住了这一点。极简主义设计风格加街头文化设计语言,完美的将新一代儿童的生活环境融入其中,自成一派,诠释出的是积极、阳光、运动的生活态度。据了解,BODYDREAM此次强势入局儿童市场,系列涵盖卫衣、帽衫、卫裤、外套等基础单品。系列选用优质面料,舒适、温暖、轻柔,打造更适合儿童肤质的秋冬服装;在整体的设计风格上,延续BODYDREAM的简约实用理念,在高级街头的风格基础上,融入适合儿童的版型工艺。将个性且不平庸、潮流为不尖锐表现的淋漓尽致。

BODYDREAM主理人鹿晨辉表示:“伴随着粉丝以及用户的成长,他们很多已经成为了孩子的父母,BODYDREAM深入了解他们对孩子穿着的诉求后,推出了BODYDREAM 童装系列,这是此次推出儿童系列的出发点,同时也是对于用户和粉丝的回馈……”

服装产业资深观察人士指出,80/90后是善于表达自我、善于打破常规的一代,也正因为这种性格,过去十多年的消费市场迎来了多元融合的发展局面,BODYDREAM的简约实用主义,也是深度切合这类群体的真实诉求而诞生的代表品牌。

多元融合与锁定初心,BODYDREAM不止卖衣服

BODYDREAM坚持简约实用风格定位,品牌对外传递的穿衣理念是要时尚,要潮流,更要实用。BODYDREAM对不同性别、不同场景、不同年龄需求洞察,从而提高产品包容度、探索突破边界,这也正是品牌主张的无性别穿搭、多场景穿搭,全年龄穿搭的初心所在。

BODYDREAM自2015年成立开始,就秉持了这样的穿衣理念与设计语言, 这也是品牌锁定初心的体现。与此同时,BODYDREAM又在不断的寻求变化,这个变不仅体现在品牌从专业运动向休闲运动的转变,还有及时将用户时下的生活状态,以及流行的文化元素,无缝融入产品的设计当中,实现个性的随意切换。

不变的初心,与善变的潮流元素造就了BODYDREAM的品牌差异化。这也是BODYDREAM 一直以来自成一派、深受喜爱的原因所在。对于BODYDREAM来说,要给市场带来的不单单是服装产品,而是一种时尚的符号,现在BODYDREAM想把这些符号带到儿童服装市场。据了解,BODYDREAM还在酝酿着一系列的动作,比如后期将会与潮玩品牌、滑板品牌等深受年轻群体喜爱的领域展开深度跨界合作,以纽带的角色,串联即将成为主流的代际文化,成为体系化的时代印记与符号。

之于儿童服装市场来说,除了运动类有着明显品牌、标签化之外,整个市场都是非常冗杂的,主流产品依然局限于“功能”环节,也因此儿童服装市场,太需要像BODYDREAM 这样具有独特风格新玩家进场了……