中国电子商务平台拼多多推出美国购物网站 Temu,意在挑战亚马逊

CNBC近日发布新闻：拼多多推出了其美国在线购物网站，宣布这家中国电子商务平台头首次向海外大举进军。

上周四上线的名为 Temu 的网站上出现了包括服装、珠宝、宠物用品以及家居和花园在内的多个类别的商品，这可能标志着美国电子商务领导者亚马逊面临的新挑战。

拼多多是一家比阿里巴巴和京东年轻得多的公司，成立于 2015 年，在海外布局方面落后于竞争对手。

阿里巴巴于 2016 年收购了总部位于新加坡的东南亚电子商务网站 Lazada 的控股权，此后对该业务进行了投资以扩大其在该地区的影响力。阿里巴巴还有一个名为 AliExpress 的独立网站，为欧洲和美国等市场提供服务，京东同时为国际客户运营 。

拼多多的Temu 是一个跨境电子商务网站，大部分产品可能来自海外，尤其是中国。Temu 表示，运送到美国可能需要 7-15 个工作日。

“重要的是要记住，您可能会看到比其他电子商务网站更长的交付时间。这是因为物品可能来自另一个国家或需要与其他类似尺寸的物品捆绑或包装，”该网站在运输信息页面上说。

拼多多在打入美国市场时可能面临一些挑战。首先，它需要建立品牌声誉，而不是像亚马逊这样的公司。与亚马逊通过其 Prime 订阅服务提供的当日或次日交付相比，它还可能受到相对较长的运输时间的影响。

帮助外国品牌在中国销售的电子商务技术和营销公司 WPIC 的首席执行官 Jacob Cooke 告诉 CNBC，Temu 的“主要挑战将是培养客户的信任和意识”。

由于“与中国低成本制造商的现有关系，可能尚未扩展到美国，Temu 也可能具有优势，”库克说。