年轻人沉迷“儿童玩具”，玩具市场迎来新商机

根据玩具零售商Toys R Us的说法，玩具行业出现了一种新趋势。随着年轻人在疫情和通胀困难时期寻找童年玩具以寻求慰藉，儿童玩具越来越受欢迎。

据《玩具世界》杂志报道，在过去的一年里，大约四分之一的玩具销售额来自19至29岁的年轻人，售出的乐高积木中有一半是成年人购买的。

玩具一直是高需品类，2021年全球销售额达到近1040亿美元，同比增长8.5%。据NPD的《全球玩具市场报告》，儿童玩具行业在过去四年中增长了19%，其中游戏和拼图是2021年增长最快的品类之一。

Toys R Us营销经理CatherineJacoby表示：“随着传统玩具市场的反弹，今年将成为该行业的又一个丰收年。”

怀旧风潮兴起，传统玩具卷土重来

Jacoby解释说，最近的数据表明，在儿童玩具市场有很多新的需求，尤其是怀旧趋势的兴起。这为玩具零售商带来了扩展现有的产品系列的机会。

Jacoby还指出，怀旧并不是推动传统儿童玩具销售的唯一因素，社交媒体让成年人更容易找到玩具，而且对成年人来说，购买儿童玩具不再是一件尴尬的事情。

在谈到哪些儿童玩具最受欢迎时，Jacoby表示，六十年代和七十年代，带发条功能的玩具兴起，像StretchArmstrong、HotWheels、PezCandy和StarWars这样的品牌正在重新流行起来。

到了八十年代，更多技术被引入到玩具中，包括电动运动、灯光和声音动作技术，以及任天堂的上市大大冲击的玩具市场变革。

Jacoby表示，现在这些玩具正在重新兴起。

九十年代，人们对高科技玩具和动作人物的关注有所提升，现在像Tamagotchi、Pokémon、PollyPocket、Barbie、HotWheels和PowerRangers这样的品牌正在重新崛起。

此外，与80年代热门电视节目和电影有关的动作人物也成为如今儿童玩具的热门IP。Jacoby称，可以预期在2022年和2023年期间会看到更多电影联名玩具。