母婴营养品开始走“省心路线”，专业模式要被边缘化？

最近好多品牌推出了新品，或者产品组合，都是走“省心路线”。

比如某款免疫大单品，把乳铁蛋白、牛初乳、酵母β-葡聚糖、Epicor、接骨木莓等全部都添加进去，号称能够解决所有的免疫问题。

比如某款益生菌，把常见的益生菌添加了个遍，还增加了乳糖酶、益生元等，号称可以解决所有过敏问题。

再比如，某些品牌的培训，直接亮出Epicor复合粉+维生素+矿物质的组合配方，培训母婴人只要出现某种问题，就可以这样搭配组合。

这些产品和组合，就像是直接给了母婴人参考答案，无论遇到什么问题，产品“怼”上就可以了，颇有种“傻瓜式”产品的感觉。

何为“傻瓜式”产品？

就是傻瓜也知道怎么使用的产品，不用动脑子，直接上手就用。

比如最早的傻瓜相机，解决的就是相机过于专业化的难点，傻瓜相机只需要手指一按，照片就拍好了，似乎连傻瓜都能利用它拍摄出曝光准确、影像清晰的照片来。

对应到母婴营养品的实操，就是店员不用太深入学习专业，只要拿到产品，或者根据组合去搭配就好了。

短期内这看起来是走了捷径，帮助不专业的人也能快速上手做专业的事。但是长期对于终端来说，不见得是好事。

母婴营养品是“三分产品、七分安装”的行业，产品需要个性化、定制化，精准专业的服务消费者，终端赚取的利润也是来自这部分专业的服务。

而部分上游厂家却不断把产品“傻瓜化”，企图通过产品一次性解决顾客的需求，那服务商还有什么价值呢？

别忘了，线下很多照相馆，就是傻瓜相机消灭的。还有工厂预置房子与组装，初心是降低安装的成本，提升效率，但是同样干掉了一批建筑工人。

从这个角度思考，“傻瓜式产品”是现在的蜜糖，未来的砒霜。

再举个例子，手机行业的通讯店。手机厂商已经把手机这个产品非常简单化了，跟着屏幕提示操作就可以了，购买手机也一般是在网上，人们似乎都不用通讯店了。但是，三四五线的通讯店依然开得不错，这就是因为当地存在大量的不会用手机的人，需要帮助，大量不会网购的人依然在通讯店购买手机。

因为被需要，通讯店才有生意。

当然，每个产品都有存在的道理，省心式产品也有发展的空间，我们一定要客观综合看待，任何时候，不要停止自身的专业学习和能力提升。