收购高端魔方品牌，成立35年的老牌玩具厂争做行业标杆

作为全球玩具制造大国，中国有很多深耕行业数十年的老牌玩企，点盛玩具有限公司（下称"点盛玩具"）是其中之一。点盛玩具是一家专注智力开发玩具生产的企业，主营产品为魔方、魔尺等。据公司总经理蔡喆凯介绍，今年是点盛玩具成立的第35年。这些年来，企业积累了高端技术、产品设计、高效生产等团队，确保点盛玩具在研发创新中有足够的技术、设计、生产支持。

▌收购MS 完善矩阵

今年5月，点盛玩具收购了高端魔方品牌MS，这对企业而言是个极为重要的举措。"MS是在业内有非常高关注度且备受肯定的魔方品牌。MS系列产品有超前的设计理念，有融入黑科技，比如采用卡脚磁力定位系统、3D立体渐变的蜘蛛网油槽等，能够给玩家爆手速的体验感。"蔡喆凯表示，MS系列产品已经成为了点盛玩具高端魔方系列。

收购MS使得点盛玩具产品线覆盖到了高端魔方领域，但作为老牌魔方玩企，该公司原有的产品线就很丰富。从大类来看，点盛玩具的产品线包括魔方类和魔尺类。魔方类中又有很多不同系列，比如太阳系、太阳系S、银河系、宇宙系等系列。

"太阳系系列的2阶~7阶魔方为基础入门款，分磁力版与无磁普通版。这个系列中的太阳系磁力3阶魔方以优秀稳定的质量、极高的性价比获得消费者较高的认可。"蔡喆凯介绍说，太阳系磁力版系列在淘系电商平台上销量高居榜首。

太阳系S系列是太阳系系列的升级版本。点盛玩具对原有产品结构进行了较大的升级，使魔方转动更加快速，可满足有更高标准要求的比赛选手。其中，4阶魔方S4M完美地克服了正容错、逆容错两个尤其重要的质量要点，使产品在高速转动中有更高的稳定性。

银河系系列是点盛玩具的高阶魔方，包含了8~23阶魔方，是该公司近年推出的新系列。点盛玩具在高阶魔方上首创了一体成型、人体工学凹凸面、透明磁力仓、一体多中心等颠覆传统高阶魔方的结构。"这些创新展现了点盛玩具的设计创作能力、生产能力，也明确了公司的发展方向，即以技术创新突破行业高度，制造具有特色的产品系列。"蔡喆凯强调。

在魔尺类方面，点盛玩具有常规、镂空、异形等魔尺系列，其中的彩虹魔尺最有代表性，镂空魔尺也让人眼前一亮。今年更是创新推出了首款磁力魔尺。

▌塑造品牌拓展专业圈

35年的沉淀，点盛玩具无疑是魔方领域元老级别的企业，但以往比较低调，对品牌的宣传力度不够。在这个"酒香也怕巷子深"的时代，仅专注产品创新是不够的，企业更要重视多渠道的宣传与品牌塑造。点盛玩具也意识到这点，并采取线上线下结合的方式扩大品牌声量。

据介绍，点盛玩具在2021年以前是将主要精力放在发展线下产品，以低端魔方、异形魔方为主。自2021年起，企业开始发力赛事魔方圈，并在短短一年多时间里，在专业圈内崭露头角。"我们加大对国内外比赛、公益活动等各类活动的赞助力度，以加强消费者对魔方的认知，传递魔方运动的快乐，提高品牌影响力。这也是我们线下宣传的主要方式。"蔡喆凯提到，受新冠肺炎疫情影响，很多国内大型魔方赛事暂停，企业便及时调整战略，改为赞助地区性的魔方比赛。

在线上，点盛玩具主要是通过小红书、抖音、微信公众号等流量较大的社交平台进行宣传推广，着重打造了教程教学、比赛资讯、美图壁纸等粉丝粘性较高的特色栏目，覆盖多个年龄层群体。同时还非常注重与粉丝的互动交流。此外，点盛玩具还在所有销售渠道铺设产品广告。

"我们实施的系列举措均取得了不错的效果，提升了品牌展示量以及影响力，也增加了消费者对点盛玩具的认可度。"蔡喆凯如是说。

▌规划未来聚焦品牌

在谈及企业未来的发展规划时，蔡喆凯提到了产品研发和品牌塑造两方面。

"我们计划研发入门级、竞速级、收藏级等各种创新型产品。另外，点盛玩具已经凭借着已上市的磁力八阶、磁力九阶等魔方占领了超高阶（8阶以上）魔方市场，未来公司计划每月上新一款磁力超高阶魔方。"蔡喆凯介绍说，针对MS，公司会将黑科技结构进行到底，并在今年推出MS旗舰三阶魔方。

在宣传推广及品牌塑造方面，点盛玩具首先考虑专业魔方赛事赞助以及全球销售网络的铺设，希望以此在圈内树立品牌影响力。另外就是将销售渠道铺全，让点盛玩具入驻国内外线上渠道、国内商超及系统性门店等渠道。

蔡喆凯表示，做行业标杆品牌是点盛玩具的目标。未来，企业会继续沿着这个目标前行，争取引领魔方文化运动发展潮流。