玩具市场国潮类IP正流行

刚刚过去的“双11”，让玩具行业大放异彩。多个平台数据显示，在多类型玩具产品热销同时，玩具已不再是小朋友的专属，成人市场涌现出的集中需求，让玩具的“潮流”“收藏”等趋势愈发明显。

玩具成文化传承重要载体

记者注意到，在11月初于成都举办的2022年中国玩具展上，这些特点和趋势就已显现无疑。作为亚洲规模最大的玩具展会，展会上除了众多知名IP产品和周边外，“国潮”成为最大的亮点之一，中国娃娃、手绘服装、榫卯积木玩具、国漫IP卡牌等格外吸睛。

例如近年热度颇高的“卡牌”行业头部品牌卡游动漫，在展会上展出了其最新发布的国漫IP《秦时明月》卡牌。卡游相关负责人在接受记者采访时表示，公司IP的选择开始尝试从全球经典转向品质国漫，而《秦时明月》就是代表。“最开始多是奥特曼等青少年喜爱的IP，但随着消费者对卡牌的了解，对IP的选择也更倾向于《秦时明月》《斗破苍穹》等优质国漫的优质IP。” 该负责人指出，在IP选择从全球经典转向品质国漫的过程中，《秦时明月》就是我们尝试的步伐。”卡牌动漫相关负责人指出，国潮文化的兴起，由IP激发的文化生产力正成为展示、传递一个国家历史和文化魅力的重要载体。

作为国产积木的代表，布鲁可在面向成人的收藏类产品上也将“国潮”作为发力重点，与故宫文化合作推出古建营造系列产品太和殿和中和殿，更尝试与中国原创科幻IP三体合作“水滴·末日战役”产品；此外，其还与中国航天联手推出“天和”核心舱，致敬中国载人航天工程30周年。

值得注意的是，展会上包括故宫博物院、陕西历史博物馆、国家宝藏、中国航空、中国探月、中国航天等悉数亮相。文博类和“大国重器”主题IP也受到消费者的热捧。这些都传递出中国传统文化在玩具行业焕发的无限创意和生机。

据中国玩具和婴童用品协会编写的《2022中国品牌授权行业发展白皮书》显示，从2021年品牌授权市场的IP类型分布来看，卡通动漫占比最高，其次是艺术文化(含博物馆)IP，占比为18.5%。随着“国潮风”的兴起，传统艺术文化领域的IP品牌授权市场有望扩大。

潮玩品类多元化成趋势

业内人士指出，国潮IP热度飙升，与近年来潮流和收藏玩具市场的迅猛发展不无关系。“从盲盒走俏到此后收藏玩具市场的崛起，让小小的玩具不仅是一个消费品，更成为承载了人们兴趣和精神的载体，其中国潮则成为重要的热门方向。”业内人士指出。

记者注意到，2022年9月在北京举办的2022北京时装周X潮玩造物博览会上，上百家国潮文创品牌集中展示了数百款限量及首发新品，其中相当一部分参展品牌将潮流创意IP与传统中国元素进行结合，并开发出多个国潮IP形象，吸引了众多消费者和合作商的关注。

中国玩具和婴童用品协会相关负责人指出，潮流和收藏玩具品类多元化，影视类、科工国潮类IP正流行已成为2023年玩具行业趋势产品的特点。手办、模型、雕像等新兴收藏类玩具大量涌现，产品的造型独特性、机械感、精密度均显著提升，满足年轻人个性化、多样化的收藏喜好。如潮玩龙头品牌52TOYS的米奇和朋友们半机械系列，用机械的精密美感和充满秩序的魅力，解构经典的米奇形象；车模龙头品牌星辉的1∶8奥迪R8积木车，行驶时发动机可与转轴联动，真实呈现原车构造细节；潮玩品牌肥皂游的米奇错视雕像，利用红蓝双色背影带来独特的3D视觉体验。而在多元化发展下，行业的“国潮”风也将进一步升温。

加强行业自律任重道远

据易观分析预测，2025年国内收藏玩具市场规模将突破1500亿元，核心用户超1亿人，庞大的消费群体支撑了收藏玩具市场。

在10月31日举办的中国玩协潮流和收藏玩具专业委员会成立大会上，中国玩具和婴童用品协会会长梁梅指出，国内潮流和收藏玩具消费市场近年来增长较快，在涌现出众多代表性企业同时，各产区在潮玩产业方面也取得了明显的发展。CTE中国玩具展更专设了潮流和收藏玩具专馆，并同期举办潮流和收藏玩具高峰论坛。

“‘双11’玩具行业数据已充分说明，在更多元的市场需求下，玩具的根本属性‘陪伴’已不再是青少儿专属，成人市场更多元的兴趣圈层让玩具的潮流和收藏趋势更为显著。”玩具行业资深人士霍文告诉记者，潮玩行业快速发展的同时也面临一些如盲盒经营等共性问题。因此，加强行业自律并建立健全第三方监督机制十分必要。

对此，中国玩协潮流和收藏玩具专业委员会首届理事会联席理事长、52TOYS 创始人兼CEO 陈威也表示，随着市场环境和消费者需求呈现多元化发展，中国玩协潮流和收藏玩具专业委员会将在中国玩协的指导下，做到真正以“消费者为核心”，让拥有充分行业经验的企业深度参与到标准制定环节，帮助行业实现更加完善、标准的规则制定，从而建立健全统一的行业规范，帮助中国潮流和收藏玩具行业实现高质量发展。

据悉，2023年中国玩协潮流和收藏玩具专业委员会将在发布潮流和收藏玩具行业报告、构建潮流和收藏玩具线上线下贸易对接平台的基础上，完成《收藏玩具团体标准》制定等工作。