京东超市玩具乐器消费趋势：早教益智类玩具购买占比57%

12月14日消息，京东超市开启玩具乐器超级品类日。同时发布玩具乐器四大消费趋势：

在购买心智上，玩具乐器礼赠消费心智超5成，母婴人群占据玩具乐器消费核心。在消费偏好上，儿童玩具的安全无味和益智特性被重点关注，占比均超过六成。

品类选择上，早教益智类玩具购买占比达到57%。除了早教益智款，动漫毛绒玩具占比40%，位居第二。

行业增长趋势上，下沉市场成为玩具乐器消费的重要增长点，2022年玩具购买的用户下沉用户的比例大于一二线城市，占比大于50%。

此外，京东数据显示，购买儿童玩具时，产品关注因素前三名分别是安全无味、益智和开发动手能力，其中对益智的关注占比63%。

根据京东统计的儿童玩具购买情况，除了早教益智款，动漫毛绒玩具占比40%，位居第二。

与此同时，京东数据显示，2022年玩具购买的用户下沉用户的比例大于一二线城市，占比大于50%，下沉市场成为玩具乐器消费的重要增长点。