奶粉新国标正式实施，营养品的大年也由此开启！

2023年2月22日，在今天这个很“二”的日子里，奶粉新国标正式实施。开启奶粉更严苛的新一轮博弈。

而在母婴生态中，一个品类的变动也会对其他品类产生影响，尤其是作为门店支柱的“大哥品类”奶粉变动，对其他品类都会产生影响，比如奶粉连带销售其他品类弱化，或是门店转移经营重点至其他品类后，“此消彼长”。

一般来说，老大变动对门店的“第二品类”影响最大，因为“第二品类”是门店除奶粉之外较为擅长的品类，也是利润较为可观的品类，扶正壮大的难度不高，门店好操作。

而营养品作为母婴门店的“第二品类”或者说“准第二品类”（有的门店第二品类是纸尿裤，但更重视纸尿裤的话，结果可想而知），就迎来了真正的机遇，成为“刚需品类”。

整体来说，奶粉新国标的实施对营养品品类完全是利好。

第一，可以预见的是，在新国标时代，奶粉品牌和产品数量减少，行业更为集中化，市场话语权掌握在品牌手中，门店经营奶粉品类的难度也会增大。

接下来门店会主动或被动将经营重点转向营养品。

这两个品类都是入口的食品品类，围绕人体健康和各类喂养问题展开，专业度相近，更容易上手。而且在众多品类中，营养品品类的利润较为可观，是继奶粉之后，弥补利润的上乘选择。很多母婴店的老板早两年就已经开始重视营养品，目前营养品几乎都成为“第一品类”了。

第二，新国标对奶粉中各类营养素标准的调整和优化，强化了基础营养素的重要程度，让消费者对营养素的意义认知更为深刻。奶粉大品类的深度教育，顺应科学养娃、健康养娃的趋势，有助于营养品的认知度提升，在营养品的接受度方面也会“水涨船高”。

也有业内人士表示，新国标奶粉的营养素调整，会带动相关互补类营养品补充剂的提升。

比如，新国标对碳水化合物的来源做出更严格规定，将乳糖明确为碳水化合物的来源。规定2段奶粉不应使用果糖和蔗糖作为碳水化合物的来源，乳糖占碳水化合物含量应≥90%；3段奶粉乳糖占碳水化合物含量应≥50%。（详见隔壁奶粉产业评论文章：新国标倒计时①丨新国标，新在哪？）

“提高乳糖占比意味着婴幼儿乳糖不耐受风险提升，相关乳糖酶类、微生态制剂类产品的需求将会相应提升。”该业内人士表示。新国标刚开始，这个说法还有待市场验证。

但是可以肯定的是，变化就意味着机会，一成不变的市场反而没有波浪，奶粉新国标带来的市场转机，就看营养品人能否把握住。

如果说前三年的口罩对于营养品来说，是铺垫，是蓄力；放开时的免疫断货潮对营养品来说，是考验，是试炼。那么，今天新国标正式实施对于营养品来说，就是坦途开启，是策马扬鞭，营养品的大年就此开启！