裁员波及7000人！玩具巨头业绩被谁拖累？

纵然财大气粗，迪士尼也要勒紧腰带过日子了。

3月30日，据市场消息，迪士尼在北京裁减逾300名专注于流媒体业务的员工，为该集团削减成本和重组举措的一部分。据悉受裁员影响的是为迪士尼流媒体业务开发个性化、搜寻和客户识别等功能的技术员工。迪士尼本周开始进行裁员7000人计划的第一波行动。

据了解，此次裁员的7000人约占该公司全球员工总数的3%，将给迪士尼节约55亿美元的成本。

迪士尼上一次大规模裁员还是在疫情初期，裁员规模高达3.2万人。但是此次裁员潮将波及迪士尼公司所有业务部门。

除了裁员外，迪士尼还进行了一系列战略重组。公司将分为三个核心业务部门，分别为：迪士尼娱乐、ESPN以及迪士尼乐园、体验和产品。此外，迪士尼还进行了一系列的人事调动。

谁在亏损？

在疫情期间，迪士尼被迫转向线上流媒体，投入颇多。财报数据显示，2018年到2022年，迪士尼内容总投入高达1144亿美元，而在此期间，迪士尼总营收是3446亿美元。迪士尼在流媒体上投入的金额占这些年总营收的33.2%，也就是说，迪士尼拿出了三分之一的营收去贡献给流媒体业务。

不过，流媒体并未成为公司新的盈利支撑点。在2022年第四季度，Disney+的总订阅用户为1.618亿，订阅用户减少240万，首次出现了环比下降。这与其提出的2024财年流媒体服务付费用户总数达到3亿-3.5亿的目标相去甚远。此外，流媒体还与迪士尼传统的影视售卖、租赁业务冲突。

如今，主题乐园成为迪士尼旗下最赚钱的业务。2023年第一季度，迪士尼全球公园和体验部门营收同比增长21%至87亿美元，美国国内主题公园业务的营业利润率高达35%。

但乐园的收入多半来自门票涨价。据悉，1971年迪士尼魔法王国的单张门票价格为3.5美元，考虑到通货膨胀因素，当时的票价相当于现在的25.6美元。经过多年的发展，现在奥兰多迪士尼世界的一张单日门票的价格在109美元到159美元之间，增长了3871%。

另外，据《纽约时报》报道，漫威娱乐董事长艾克·珀尔马特周三被解雇，他曾在2009年以40亿美元的价格将漫威出售给迪士尼。该公司没有立即回应置评请求，但向《纽约时报》证实了这一举动。

收购漫威为迪士尼提供了大量的漫画人物，如钢铁侠和美国队长，这些人物激发了漫威工作室的创作灵感。报告称，漫威娱乐（Marvel Entertainment）被发现是多余的。该公司是一个以消费者为中心的部门，从知名度较高的漫威影业（Marvel Studios）电影和电视业务中分离出来。

多家媒体报道称，珀尔穆特支持激进投资者纳尔逊·佩尔茨加入迪士尼董事会。今年2月，在艾格宣布计划削减成本并在本日历年恢复公司股息后，佩尔茨退缩了，并宣布了胜利。

本周早些时候，在《巴伦周刊》看到的一份备忘录中，艾格告诉员工，裁员将从本周三波裁员中的第一波开始。他预计第二波更大规模的选举将在4月份举行。艾格表示，受第三波裁员影响的员工将在夏季开始前收到通知。

首席财务官克里斯汀·玛丽·麦卡锡在上个月的财报电话会议上表示，迪士尼已经确定了与内容相关的30亿美元削减，以及与内容无关的25亿美元的年化削减。麦卡锡表示，其中50％的非内容节省将通过减少营销来实现；20％通过技术、采购和其他费用削减；30％通过减少员工开支。艾格当时称，裁员7000人的计划是“应对我们今天面临的挑战所必需的”。