出生率下降，零辅食规模却在逆增，这不科学啊！

未来婴童零辅食行业将会迎来怎样的发展呢？艾瑞对此进行了市场规模的预测，到2025年，将突破700亿大关。

据艾瑞统计，2022年，零辅食市场规模达527亿元，从2016年至今，市场呈现稳步上升态势，5年来，规模从357亿增至527亿，相差将近200亿！

辅食相对于奶粉、纸尿裤等母婴品类，则更加“年轻”。越来越多的消费者开始认可辅食的价值，“刚需化”逐渐明显。

但是和国外相比，刚需属性还有很大的提升空间，随着近年来，辅食品类市场教育的持续渗透，消费者科学养育意识的逐渐提升，中国辅食品类的渗透率持续稳步提升。

从一周餐食中有喂养辅食的渗透率来看，2022年中国辅食品类的渗透率约为35.1%。而在美国市场，一周餐食喂养辅食的渗透率达到75.5%。

渗透率相差一倍之多，可见美国市场更加成熟，中国市场在渗透率上，还有很大的提升空间！

国货崛起超海外

疫情期间，国内中小型“白牌”零辅食企业加速出清，海外品牌受供应链问题影响，市场份额收缩，国产优质品牌乘势迅速发展，抢夺市场份额。

目前国内婴幼儿辅食市场尚未形成分级稳固的市场格局，不同企业在主攻赛道均有形成差异化优势的机会。

像英氏，在2019年开创辅食5阶精准喂养体系，基于宝宝的个体差异和成长节奏，从形态、营养等方面通过不同类型的辅食解决成长痛点。

同时，联合年糕妈妈等母婴垂类达人推广，培养消费者的科学喂养意识，取得了不错的发展。

艾瑞有一组数据，在2022消费者期望辅食改进方向的数据中，有45.3%的消费者希望一次性购齐多类产品 ，简单方便！

宝宝馋了针对这一需求，推出组合套装，满足家长科学搭配、省心选购、探索尝新的需求，从而促进跨品类销售。差异化何其重要！

“卷”出花样，加速创新

目前中国婴幼儿辅食产品，以单一谷类辅食为主的格局正在转变，逐渐从多样化向有机化方向发展。未来零辅食产品将更加健康、天然、高品质，实现科学喂养。

依据艾瑞数据，从2022年中国家长对有机辅食溢价的态度上看，有49%的消费者认为现在市场上的零辅食产品定价偏高，但勉强可以接受。有24.2%的消费者认为定价合理，有机辅食就值得贵一些。

可以看出，大多数家长是能够接受有机产品的溢价的。中产家庭对有机辅食等高单价产品的消费升级，也有助于提升品类的价格水平。

当下，不同类型辅食在产品原料、包装、形态和规格上都有创新机会，创造新的溢价支撑点。

产品创新以撬动增量是大趋势，辅食企业必须提升产品竞争力。好的产品才能细水长流！