婴童护肤市场欣欣向荣，精细化育儿持续走高

据启初&凯度数据显示，尽管婴儿数量逐年下降，但是婴幼儿护理市场，尤其是护肤市场却欣欣向荣，且精细化育儿得到更高的重视。

在婴幼儿护肤品类市场中，润肤乳仍是婴童护肤的主力产品，但市场增长乏力；乳液/面霜市场规模大增速快，属于高潜力品类；另外值得一提是，儿童洗面奶和护唇/润唇产品开始展现出发展潜力。

护肤常态化，购买多样化

数据显示，73%的家长每天给孩子使用1次或以上婴童乳液/面霜，其中有49%的消费者担心产品效果不好。所以在购买产品时，考虑的因素也是多样的。

第一，产品安全。

这是消费者第一考虑因素，41%的消费者购买时关注产品安全；24%的消费者购买时关注没有刺激性气味。

天然无添加是基本要求，植物成分大受欢迎，另外成分有独特功效的也成为优先选择的因素。

第二，专业性产品/品牌。

35%的消费者购买时考虑品牌质量可靠值得信赖，他们对于医创共研，医院或者专家背书和推荐的产品有着天然的信赖。

30%的消费者购买时考虑专业婴童护肤品牌，例如专研拟肤技术，模拟角质结构，保护皮肤的品牌，像咿儿润、芮洣舒等专业品牌。

24%的消费者购买时考虑产品是专业的，我们都知道，现在的消费者会在多渠道进行了解产品，而后下单，所以借社媒助力，树立品牌专业形象，向消费者传达产品的专业技术就很有必要。

第三，精细化功效。

婴童乳液/面霜消费者功效搜索词最多的就是舒缓、保湿、滋润等，而主导舒缓功效的成分排行前三分别是青蒿、燕麦和山茶油。

舒缓功效受到供需两端的关注，是新的机会点。

精致育儿，提高消费者认知需求

在“精致育儿”观念的引导下，消费者越来越认识到婴童护肤的重要性。

72%的消费者认可孩子角质层薄更易受外界伤害，必须护肤；

41%的消费者认可婴童皮肤PH值更高，易受刺激；

35%的消费者认可孩子在户外需要涂抹专门的晒后降温乳液面霜。

【数据源于桌面研究】

与此同时，分龄和分季精细护肤也得到了更多的认同，从区分0-3、3-6、6-12、12+的年龄段护肤，到分季节护肤，越来越精细的要求下为婴童护肤市场增加更多机会。

婴童护肤市场新机会

分季护肤

婴童肌肤在不同的季节有不同的需求，分季护肤需求浮现。对于不同季节气候需要有针对性的产品，现在看来夏季护肤潜力大。

由于夏季气温较高，宝宝容易出汗，皮肤也容易变得油腻，消费者对乳液/面霜质地轻薄、肤感凉爽的需求更高，而冬季关注更多的是滋润防皲。

场景护肤

多元的带娃场景，同样需要针对性的护肤产品。近来露营成为带娃好去处，户外玩耍时，肌肤就需要面临干燥缺水、防晒、晒后舒缓/修复的需求。

另外在空调房的使用场景也成为潜力市场，肌肤干燥、肌肤敏感、红脸蛋就成为室内需求。

其次，在外出社交、日常护理、沐浴后等场景下，所需护肤产品同样要求不同。

方案护肤

针对婴童常见的肌肤问题，提供功效性的解决方案。

常见的婴儿湿疹问题，除了根据医生要求进行药物涂抹外，可以选择弱酸性婴童护肤品，通过油脂滋润和植物提取物来解决问题。

干燥起皮的问题，不仅需要在日常生活中保持多喝水的习惯，还可以尝试通过饮食补充水分和减少水分流失，此外在每次清洁后使用含天然滋润成分的乳液/面霜擦拭，同样可以缓解肌肤干燥。