深度逛展｜2023中国玩协四展闭幕，产业升级的方向就藏在这些趋势中

2023年中国玩协四展已经闭幕，但展会的余温仍在持续。

作为2023上海拥抱进博首发季重点活动之一，同时也是全球玩具、婴童用品市场的重要盛会，中国玩协四展（即CTE中国玩具展&潮玩展、CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展、CPE中国幼教展）时隔三年再次回归，吸足了市场眼球，也为行业下一阶段的发展释放出新动能、新机遇、新增量。

此次「母婴行业观察」团队不仅深度逛展，还现场专访了一些具有行业代表性的参展品牌，收获颇丰！在瞬息万变的市场环境中，如何把握行业发展风向和品类创新方向？如何洞悉消费者需求并找到精准的合作伙伴？如何开拓新消费场景并打开更广阔的增长空间？中国玩协四展无疑给出了清晰的答案。

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全球瞩目中国聚焦

汇万千好物引领品类创新风向

以“共享跨界资源、引领创新趋势”为主题，2023中国玩协四展吸引了来自全球30多个国家和地区的2503家展商、5212个品牌和2240个全球正版IP集中亮相，展览面积达23万平米，在持续3天的展期内，累计到场专业观众103202人，其中海外买家6936人。

现场人流涌动、亮点纷呈。首先最吸引人的无疑是来到现场的国内外众多知名品牌。

诸如乐高LEGO、万代BANDAI、多美卡TAKARA TOMY、Spin Master、摩比世界Playmobil、ZURU、BRIO、森贝儿家族、Thinkfun、睿偲、HABA、Cybex、Combi、Britax、Stokke、Joie、Nuna、OKBABY、AVOVA等国际头部企业覆盖了玩具、潮玩、婴童用品等多个细分领域。奥飞、星辉、木玩世家、弥鹿、布鲁可、美乐童年、卡游、邦宝、启蒙、森宝、伊佳林、澳捷尔、微石等国内龙头企业在世界舞台上亮出了国产崛起的强劲势能。广东澄海、东莞、深圳，浙江云和、永嘉、宁波、平湖，山东青岛、临沂，江苏宝应，陕西安康等产业集群齐聚现场，集中展示了行业高质量发展新成果。

对于参展品牌而言，此次展会不仅是爆品、新品以及全线产品矩阵的集中展示，也是品牌形象定位、价值理念、行业优势的大力宣传。

同时，立足中国、辐射全球，此次展会也吸引了各地各渠道的高质量参观团、采购团，例如东南亚海外买家采购团、VIP百货商超采购团、壹圆汇跨境电商采购团、全国潮玩&母婴用品VIP采购团、成都零售商协会采购团、新疆VIP买家采购团等，为品牌和渠道提供了一个互通有无、直接高效的对接合作平台。

值得一提的是，来到现场的不止品牌、渠道，还有许多高质量的精准消费者。在我们逛展的过程中，不乏看到正在怀孕的妈妈，一番参观了解下来，不仅理性种草、更会激情下单。

在此基础上，深度逛展我们也发现了整个玩具、婴童用品市场的一些趋势亮点：

·玩具品类益智化、IP化、智能化、趣味化的走势越来越明显。拼插积木/磁力片、毛绒玩具、卡牌、儿童智能玩具等细分品类的品牌投入力度、产品创新速度持续高涨。且玩具的受众也不断从儿童向成人延伸，覆盖更广泛的目标人群。

·跨界融合持续加深，IP授权市场的空间无限大。从玩具、用品、服装到涉及日常生活方方面面的消费品，IP与实体经济双向赋能、共赢增长，将更好地满足消费者个性化的需求。

·母婴细分赛道机会涌现，用户越来越追求品质感、体验感。诸如首次设立的品质育儿出行、睡眠、洗护、喂养四大特色潮品展区，365宝妈实验室，一站式解决育儿产品选用困惑。

·“双减”政策影响下，家庭教育、素质教育迎来新风口。新理念、新技术加持，为从业者带来更多培育下一代茁壮成长的创新思路。

·线上线下融合的趋势越来越明显，全域发展成标配。例如主持人周洲、清华妈妈马兰花、交个朋友等头部达人直接把直播间设在展会现场，众多企业也在展位上开启了品牌自播，丰富的选品、火热的氛围“手到擒来”，一举多得。

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继往开来持续创新

携更多品牌稳固行业增长极

汇聚全产业链优质资源、辐射产业上中下游各个环节，具体来看，今年的中国玩协四展究竟有哪些“不一样”？

纵观整个玩具市场，挤压式竞争下企业增长方向在何方？CTE中国玩具展精准把握消费需求变迁、引领行业增长方向，首次打造“CTE潮流和收藏玩具主题展”，设立IP授权产品、CSI认证供应商新品、STEAM认证玩具、2024趋势产品、2023升级和创新产品等多个展示区，多维度展示玩具市场专精特新的新未来。

紧跟文化创意产业发展的热潮，CLE中国授权展作为唯一获得商务部批准的“中国国际”授权，在这里，我们看到小黄人、变形金刚、小猪佩奇、芭比、宝可梦、奥特曼、Hello Kitty、NBA、哆啦A梦、天线宝宝、王者荣耀、超级飞侠、熊出没、猪猪侠、大闹天宫等无数消费者耳熟能详、深度喜爱的热门IP；它们来自卡通动漫、艺术文化、影视综艺、电子游戏、图书音乐、体育运动等不同的品类，真正覆盖到了不同年龄、不同性别、不同文化背景、不同圈层的人群。在这里，CLE中国授权展为IP授权和被授权企业搭建一个跨界合作的精准对接平台，从而不断放大IP的价值，使之成为产业焕活、品牌焕新的利器。

CKE中国婴童用品展聚焦出行、洗护、喂养、睡眠四大核心细分赛道，基于人群+、专业+、场景+等多元化的创新方向，不断拓宽母婴市场的增长空间。其中，首次设立品质育儿365宝妈实验室和沉浸式体验场景，“科学选用分享”+“产品场景展示”+“孕妈互动体验”，一站式解决育儿产品选用困惑，引领品质育儿新潮流。

从家庭品质生活到儿童身心发育，CPE中国幼教展聚焦托育、Steam教育、自然教育等热点领域，联动产业链各方资源，100+托育/学前教育领域顶级专家资源分享行业前沿理念，托幼园所、幼教机构、品牌商、渠道商、零售商等2000+决策人深度交流、互相启发，为儿童教育行业稳健发展添砖加瓦。

展会现场，在「母婴行业观察」的采访交流中，可以发现前来参展的玩具、婴童用品企业最大的诉求在于三方面：一是高曝光、强心智，进一步深化消费者认知和认可；二是找合作，希望通过中国玩协四展找到更精准的合作伙伴；三是看趋势，积极进行同行交流学习，及时把握行业脉搏，才能在竞争激烈的市场中获得更大赢面。

无疑，现在可以肯定这样的品牌诉求已经实现，相信无论是参展商、渠道商以及媒体达人等新渠道都更加期待下一次再聚。

从中，我们也看到了整个行业面对市场波澜起伏，愈来愈强大的发展韧性和增长潜力。