乐高集团2023年收入持续增长 近半新品驱动明显！

3月12日，乐高集团发布2023年度财务报告。报告显示，乐高集团延续较好发展态势，2023年收入同比增长2%，达659亿丹麦克朗（约合人民币693.5亿元），近四年复合增长率达14%。2023年的营业利润为171亿丹麦克朗（约合人民币179.9亿元），比2022年的179亿丹麦克朗（约合人民币188.3亿元）下降了5%。剔除外汇汇率影响后，营业利润较2022年下降2%。

01

收入持续增长

新品驱动明显

乐高集团首席执行官倪志伟（Niels B. Christiansen）对业绩表现满意，他表示：“在连续三年的两位数增长之后，我们对收入的持续增长感到满意。我们仍保持增长，同时加速投资支持长期增长的战略项目。”

乐高集团表示，广泛且多样化的产品组合是驱动增长的主要原因。去年销售的产品中，47%的产品为新品。2023年最受欢迎的主题系列包括乐高®城市组、乐高®机械组、乐高®Icons系列、乐高®星球大战™系列和乐高®哈利·波特系列，成功吸引各年龄段和不同兴趣爱好的粉丝。

去年8月，乐高集团推出全新原创IP主题系列和动画剧集乐高®梦境城猎人系列，梦幻奇趣主题激发玩家无限创造力。

乐高集团还与Epic Games合作推出《乐高®堡垒之夜®》，为玩家提供全新游戏体验。

在中国市场，乐高本土化也在不断升级，连续打造基于中国文化的创新产品，乐高®悟空小侠系列，以及中国传统节日套装“祥龙纳福”等新品成为畅销产品。

02

零售店持续扩张

会员体系升级

从线下渠道来看，2023年乐高集团新开147家品牌零售店，全球品牌零售店总数达到1031家。

为激励粉丝和消费者，2023年，乐高启动全新会员体系LEGO® Insiders，会员可从该计划中发掘丰富的体验以及独家奖励。新的会员体系为粉丝提供了更多机会探索乐高的世界，通过线上线下活动，尝试更多任务和大师课程，并获得奖励和徽章。

通过将共创作为核心理念，乐高成功地构建了一个充满活力和创意的社群，不断创造出新玩法和新模式。这种共创精神使得乐高能够持续引领市场潮流，满足消费者不断变化的需求。

LEGO® Insiders全球主管Jason Whiting曾表示：“我们不把LEGO® Insiders计划看作是一个一天或一年的事业。我们谈的是世代的忠诚。粉丝们在孩童时代就喜欢这个品牌，作为父母，他们又将这种喜爱传给了自己的孩子。我们想要庆祝这一点，因为这种传承正在发生。”

03

加快数字化进程

打造可持续材料

2023年，乐高集团继续尝试、采用和投资新技术，为消费者、合作伙伴提供良好的品牌体验。2023年， LEGO® Builder应用程序下载量达到1500万，较2022年增加14%。

乐高的数字化投资在2023年为消费者带来了一系列全新的体验，以便于用户连接到其数字生态系统，包括乐高®堡垒之夜®，LEGO® Insiders会员体系和乐高儿童俱乐部。

为使顾客获得高效和个性化的购物体验，乐高在全球每家商店引入了移动销售点，并为零售合作伙伴提供数字解决方案，使交付更加便捷。

另外，乐高数字化技术团队不断壮大，较2022年规模扩大27%，并在全球建成四个数字化人才中心。

环保方面，乐高集团仍在致力于打造更可持续的材料和包装。2023年，乐高用于环境领域举措的支出同比增加60%。财报显示，到2025年，该年度支出较2023年将翻一番；2050年承诺实现净零碳排放。

2023年，乐高位于匈牙利、墨西哥和中国的工厂完成产量提升和产能拓展。两座全新工厂在建，分别位于越南和美国，均基于节能理念设计，并配备光伏园区以匹配能源需求。

乐高集团预计，2024年，通过对全年龄段产品的研发和打造有吸引力的产品组合，全球玩具市场收入将达到个位数的增长。