乐高预期中国市场长期增长，今年计划新增40家门店

近日，乐高集团宣布，尽管中国市场出现下滑，但公司去年收入仍按年增长2%至659亿丹麦克朗，符合预期。乐高行政总裁Niels Christiansen表示，去年是艰难的一年，但公司已成功占据相当多的市占率。整体零售销售仍增长4%，主要受惠于美国、中欧及东欧需求增长。

财报显示，2023年，集团加速投资支持未来增长的战略项目，营业利润达171亿丹麦克朗。下半年营业利润同比增长7%。

2023 年，乐高集团新开147 家乐高品牌零售店，全球品牌零售店铺总数达到1031 家。 乐高集团的产品规模创历史新高，共计780款，在过去几年中，产品组合中新品的比例保持在50%左右。这家丹麦塑料积木制造商通过与《堡垒之夜》(Fortnite)和《哈利波特》(Harry Potter)合作收获了回报。

财报还显示，在推动数字化发展方面，相比2022年，乐高集团的数字化专家团队规模增长27%，为集团提供新技术的支持，以改善消费者、购物者、零售合作伙伴和员工的体验。在拓展全球供应链网络方面，乐高集团持续拓展和升级其位于匈牙利、墨西哥和中国的制造产能。

另外，根据观点新媒体报道，乐高行政总裁Christiansen称，中国消费者仍然会购买乐高套装组合，但通常会选择价格较低的套装。目前，乐高在中国具有巨大的长期潜力，公司将继续在中国全国开设新店，预计今年会新增约40间分店。