婴配粉迎来新一轮配方升级潮

根据行业相关数据，截至4月18日，共有87家企业旗下共计390个婴配粉品牌通过新国标注册。

从新国标“通关”数据来看，目前婴配市场呈现两大发展趋势：一是品牌集中度越来越高。在已通过配方注册的品牌中，奶粉品牌通过数量前10的乳企占总数量的36.92%，头部及中型企业旗下新国标婴配粉品牌数量占总数量的35.9%。二是随着新国标高标准落地深入，奶粉行业也迎来了新一轮配方升级潮，具体体现在三个方面：

PART 01

成分化

一方面，DHA、乳铁蛋白、OPO等营养元素爆火，在婴配粉配方中的应用更加深入。例如，爱他美初熠奶粉、诺优蕴奶粉DHA含量为130mg/100g，君乐宝诠臻爱奶粉系列奶粉乳铁蛋白添加量为468mg/100g。

另一方面，母乳作为婴配粉研发的金标准，越来越多乳企开展母乳科学研究，并推出含有HMO、MLCT、乳清蛋白等营养结构的产品。譬如，蒙牛瑞哺恩恩至含有其自主研发的HMO成分和母源MLCT+新型OPO组合的专利亲和配方；优博瑞霂创新切入高乳清蛋白赛道。

PART 02

功效化

在科学化、精细化育儿观念升级下，新世代父母在婴童喂养中也有着更为精细的高标准需求，比如提高免疫力、保护肠道健康、促进吸收等。《2024母婴行业观察渠道调研&品类洞察报告》指出：身体的抵抗力/免疫力、肠道消化、营养吸收是现阶段用户对喂养效果的三大关注点，占比可达到79.4%、77.1%、67.5%。

用户端的需求变化推动着产品迭代更新。以乳铁蛋白为例，凭借在抗菌、抗病毒和调节机体免疫功能等方面的独特优势，乳铁蛋白不仅被誉为“健康的第一道防线”，也被广泛添加于婴配粉中。例如，君乐宝诠臻爱、金领冠珍护菁蕴、皇家美素佳儿、美赞臣蓝臻等多款奶粉均添加了高含量的乳铁蛋白。

PART 03

差异化

纵观当下奶粉市场，产品同质化趋势愈发明显，如何通过差异化产品占领用户心智、打造竞争优势，成为乳企思考的重点。

以奶源为例，乳企通过布局不同奶源打造产品的差异化卖点。除了羊奶粉、牛奶粉外，A2、有机等应用越来越广，娟姗奶源等细分的小众奶源也开始崭露头角。例如，a2、惠氏、伊利、飞鹤、蒙牛瑞哺恩、君乐宝等布局了A2蛋白；辉山针对用户高营养价值需求，推出娟姗奶粉……

与此同时，品牌通过组合叠加的方式，凸显其在奶源上的优势。例如，金领冠塞纳牧、君乐宝优萃布局“有机+A2”，佳贝艾特晶绽、倍恩喜唯尔普思布局“有机+羊”。不仅迎合了新世代父母精细化喂养需求和“小众限定”的消费习惯，同时也为产品带来了独特的竞争优势。

综合而言，随着新国标落地深入，叠加消费者需求升级、婴配粉行业出清加速，奶粉市场迎来新一轮配方升级潮，对品牌而言，立足专业和品质，从成分、功效、差异化三大维度多维并进，才能勇立潮头，实现长期发展。

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