从品牌新视觉到品牌体系化 从广布局到深触达

从广布局到深触达，产品的布局可以广，但是认知触达必须深。

当今市面上很多产品，实际上消费者是否能够产生非常好的有效的认知触达？

实际上这是没有的，所以怎样让消费者看到有效的价值信息非常关键。

未来的赛道不是品类赛道竞争，而是价值认知分化下的价值锚点竞争。

例如所有的酸奶都是低温乳制品市场，竞争非常激烈场，酸奶一般都是讲零添加，但是简爱酸奶通过价值认知分化把零添加转化为“其他没了”，内容没有变，价值没有变，只是转换成一句话，消费者感觉会不一样。

“其他没了”，成了简爱的价值锚点，找到品牌的价值锚点，我们通过产品的体系来搭建一个完整的信任线索和沟通矩阵，这样才能完成品牌认知的深触达。

一个内容无论通过哪一种方式，首先你要找到你的品牌价值锚点，你要跟消费者讲清楚你的核心内容是什么，第二就是你的信任线索是什么，你要怎么样让消费者相信你讲的事情是真的。

无论你是通过广告、口播还是直播、动态视频、IP动画，必须让消费者知道讲的是什么事情。

此外，以儿童袜为例，一个品类没有头部品牌，如果要建立一个好的品牌，这是非常好的机会，我们要让消费者觉得这个品类等于这个品牌，让消费者有一种全新的品类认知标准。

差异化的颜值时代，仅仅是从卖货时代转向品牌之路的基本功，现在看来颜值型品牌时代，将在未来3-5年全面升级为品牌体系化时代和品牌追剧时代，我们要用矩阵化的产品，持续高频有效与消费者来沟通品牌。同时又能真正做到品牌追剧和品牌上瘾，才能成为下一个品牌时代的王者。