美力源品牌定位加速升级 产品配方全面升级·助推品牌出圈

产品创新永远是市场发展的主旋律，据奶粉圈&奶粉智库《2021中国家庭奶粉&营养品消费调研报告》显示，消费者选择羊奶最主要的原因分别是易吸收、小分子、低致敏，相比之下因为“好品牌值得信赖”选择的人群仅占了17.5%。从这组数据来看，一是消费者对羊奶自身特点已经有了普遍的认知，同时乳企也亟需寻找其它创新卖点，二是羊奶粉品牌塑造亟待加速。

在二次配方来临之际，前不久奶粉圈发现美力源已经拿到新的配方注册号。近日，美力源乳业旗下美力源婴幼儿配方羊奶粉已经焕新升级，并全面亮相，不仅加速了品牌形象的塑造，而且对产品配方进行全面升级！

围绕新生代消费者出发，提高消费者体验

伴随90、95后逐渐成为消费主体，Z时代成为各行各业追捧的研究对象，“个性潮流”“颜值即正义”“国潮”已经成为新生代消费者显著的标签。为了跟上新生代消费者的审美，不少乳企从产品包装出发，致力给消费者带来视觉上的惊艳体验！

比如此次美力源全新亮相的美力源婴幼儿配方羊奶粉，罐体包装采用白色和绿色两大天然色系搭配，给人清新自然之感，充分凸显出美力源奶源“天然、生态、健康”的特色。美力源作为陕西代表乳企之一，其羊奶源甄选自北纬34°秦岭高山牧场，该牧场作为我国“天然氧吧”之一，自然生态保留良好，不仅动植物丰富，而且平均海拔高达1500米，地广人稀，给美力源奶山羊创造了10000平米的阔野牧场。据羊脚上安装的计步器统计，美力源自由放养的奶山羊每天至少运动3万步，这正是美力源“高山放养，乐享自然”品牌主张的由来！

随着美力源此次全新的视觉形象升级，将加速其对品牌新主张“高山放养，乐享自然”进行传播。因为包装作为产品与消费者直接的接触者，高颜值、符合品牌特色的包装不仅能够快速吸引人眼球，而且能够帮助产品“开口说话”，助力品牌塑造特色。显然，此次美力源的新包装赋予品牌鲜活生机。

羊奶粉步入卖点同质化，产品创新亟待加速

纵观羊奶粉从2008年的3个亿到2020年突破百亿规模，羊奶自带的“易吸收、小分子、低致敏”等特点发挥了重要的助推作用。可以说差异化赛道成就了羊奶粉的第一个百亿，要想取得第二个百亿、甚至第三个百亿，羊乳企还需加速产品创新，以及持续提升产品“含金量”。

还了解到，此次美力源婴幼儿配方羊奶粉依据《婴幼儿喂养与营养指南》进行全面的配方升级，打造了10种核心营养和9种羊奶天然因子的营养矩阵。其中10种核心营养素包括聚焦肠道吸收的OPO、益生菌、益生元；聚焦视脑发育的营养素DHA、ARA、核桃油、牛磺酸、胆碱；促进人体对钙、铁、锌等二价矿物营养素吸收和利用的CPP等，可见美力源婴幼儿配方羊奶粉配方非常全面！

此外，美力源婴幼儿配方羊奶粉作为少数具备全产业链、采用生羊乳配方、干湿法复合工艺的纯羊乳蛋白羊奶粉，不仅从奶源、生产工艺上保障产品更新鲜，同时较大程度保障了新鲜羊奶源中的天然营养素，诸如2种天然亲和因子天然A2蛋白、天然OPO；3种天然益智因子天然脑磷脂，天然脂肪球膜蛋白，天然Omega-3；4种天然保护因子天然EGF、天然免疫球蛋白、天然乳铁蛋白、天然HMO等，天然营养，非常丰富！

从羊奶天然优势出发，美力源借助全产业链建设，保障美力源天然优质的羊奶源，采用干湿法复合工艺以及生羊乳配方保障产品的“鲜活”，再加上全面的营养配方，给消费者宝宝带来了一款更适合的美力源好羊奶粉！

精耕产品，助推品牌出圈

如果说产品是企业发展的基石，那品牌力就是产品出圈的有力保障！在近两年严峻的奶粉行业竞争态势下，无论是主流还是潜力乳企，都面临着巨大的竞争压力，内卷之下，更加考验品牌定位的精准和市场执行的效率。

作为一家资深的国产羊奶粉品牌，十多年来美力源一直专注上游羊奶源和产品建设，重资打造了依托现代化工厂的羊乳全产业链，从源头保障了产品质量的不凡。基于对产品的精耕，2017年-2020年，美力源连续荣获中国乳制品工业协会颁发的“质量金奖”，同时2019年-2020年，美力源婴幼儿配方羊奶粉连续两年荣获“世界食品品质评鉴大会金奖”，这些都是对美力源产品品质的高度肯定！

基于产品建设，面临个性化的新生代消费者，2020年美力源迅速启动了全新的品牌焕新计划，推出了“高山放养，乐享自然”的品牌新主张，还通过“我想养只羊”线上小程序，以及登陆央视、卫视、综艺节目等增加与消费者的云互动。线下美力源通过霸屏高铁、机场、公交、高速公路，联合母婴渠道等，全方位多渠道传递美力源的品牌新主张！

伴随此次美力源从产品包装、产品配方多维度进行全新升级，标志着美力源的品牌焕新计划更进一步，给消费者带来更优质产品的同时，以更体系化的方式给消费者传递美力源天然、健康的“自然羊奶”形象，加速品牌形象的塑造进程！

在这个高速发展的互联网时代，各行各业的发展进程都在加速，随着2020年羊奶粉突破百亿规模，标志着其已经站在了新的历史舞台。这个舞台需要羊乳企在上游建设、产品创新、品牌塑造、渠道服务等多方面有更加综合的实力，显然美力源正在加速强化核心竞争力，力求更高、更远地发展！