超级IP升级品牌势能 海普诺凯1897第四届超级品牌日璀璨收官

9月7日，澳优旗下高端进口奶粉品牌海普诺凯1897第四届超级品牌日璀璨收官，品牌以“用爱成就璀璨成长”为主题联动全网平台与全国渠道打造了一场品牌狂欢。

近年来，奶粉行业市场集中度及高端化发展趋势明显，市场竞争愈发激烈，对品牌也提出了极大挑战。作为澳优旗下高端进口奶粉品牌，海普诺凯1897在持续完善拓展自身的产品的同时，进一步深耕品牌和消费者领域，以差异化的营销策略和更加丰富多元的营销形式撬动市场，在严峻的市场环境下，2021年上半年业务同比增长18.9%，实现了品牌业务的连续稳定增长。（*数据来自澳优2021年上半年度业绩公告）

2021年海普诺凯1897超级品牌日荣耀收官，海普诺凯1897对超级品牌日IP的打造与升级，正是借力品牌营销战略布局，基于市场洞察传递品牌价值、占位高端市场的差异化营销的不断创新与尝试。

以情感链接用户

创新互动升级沟通

对于母婴品牌而言，如何精准掌握消费者的情感触点并深度链接情感共鸣，是用户沟通和品牌营销的重点所在。四年来，海普诺凯1897超级品牌日始终秉持品牌“用爱成就”的理念，以“爱”为核心打造活动主题，不断创新内容升级玩法，从“一吨黄金奶源”诠释产品品质到以“星辰礼”传递臻稀，以及“定制皇冠珠宝”表达爱与荣耀，今年更是以“用爱成就璀璨成长”为主题，通过爱马仕金汤匙打造「成长璀璨礼盒」传递爱与守护。这些承载着父母与孩子之间情感的礼物，述说着“爱”之初心与美好期盼，同时也将品牌温度传递从产品到情感不断深化，搭建与消费者的沟通桥梁。

除了以情感共鸣深度链接用户，海普诺凯1897此次超级品牌日更是通过多元化品牌活动发力，通过超品日IP助力线下动销，为品牌业务增长强势赋能。线上联合品牌代言人郎朗通过全媒体组合拳，以趣味好玩的互动玩法引爆话题，超品日期间，品牌在小红书、抖音、微博、百度、四大主流垂媒矩阵等平台累计获得超9.8亿次的曝光，用户互动达1265万次，品牌声量指数整体提升140%，跻身百度婴幼儿奶粉品牌搜索指数排行榜Top 4；线下联动渠道打造动销氛围，携手全国13557家门店打造品牌超品日终端形象，4000余场活动引聚流量覆盖近7万组家庭；携手分众传媒、新潮传媒强势登陆长沙、武汉、杭州、南昌等100余城电梯媒体，同时覆盖长沙、成都、济南等17座城市超100家商场LED大屏，将品牌形象融入用户生活场景，累计曝光超11.6亿次。

海普诺凯1897超级品牌日通过借势代言人郎朗，线上联动主流媒体平台创新玩法，线下联动全国渠道引流造势，以长效的消费者情感沟通拉动品牌增长，项目期间打造了超21.4亿人次量级品牌曝光，进一步展现了超级IP的超强势能。

差异化营销突围

实现品牌强赋能

奶粉市场存量竞争时代，面对母婴行业营销策略同质化严重的现状，各乳企都在探索更加多样化的传播策略加强品牌印记。除了持续打造超级品牌日的品牌IP，海普诺凯1897同时聚焦对新生代消费人群的吸引和关注，通过屏上及终端的多样化传播和营销活动以不同形式抢占用户有效时长，让品牌理念有效触达消费者。

在屏上，海普诺凯1897依托多元化的互联网，携手《我的小尾巴》、《怦然心动20岁》、《你是我的荣耀》、《流金岁月》等综艺大剧霸屏网络，过亿精准曝光为品牌锁定了更多目标用户。在线下，海普诺凯1897消费者活动IP童话节再度全新升级，原创开发的低龄宝宝专属五感启蒙剧、童话王国总动员、萌宝爬爬赛等消费者活动，丰富了各年龄段亲子互动形式。同时，海普诺凯1897还打造了“犇跑吧！海普臻选官”等行业开创性母婴服务赛事，通过高频次高质量的消费者活动等持续赋能渠道，帮助实现终端盈利的可持续性增长。

第四届海普诺凯1897超级品牌日圆满收官，海普诺凯1897通过“品牌拉力+消费者沟通+渠道推力”三管齐下，以情感沟通为纽带，借助差异化的内容营销链接品牌、渠道与消费者之间的良性互动，展现了超级IP的超级势能。未来，海普诺凯1897将继续贯彻澳优“高科技、高品质、高价值”的发展理念，优化产品组合，创新消费者活动，完善全网营销布局，持续汇聚品牌优势，为更多母婴家庭带来更高品质的营养产品和优质服务。