以“0负担选品”助力“高质量育儿” 妙可蓝多引发消费共鸣

孩子是每一个家庭的希望，也是社会进步的基石，更关系到国家和民族的未来。

但是，在孩子成长的过程中，身心健康问题、升学压力、就业竞争等内在和外在因素，使得“育儿”已成为全社会都关注的焦点之一，有关亲子关系和儿童成长的话题屡上热搜，也充分证实了这一点。

那么，作为父母，怎样才能给孩子更好的？如何实现“高质量育儿”呢？

2.5亿少儿背后

父母们在关注什么？

据第七次全国人口普查数据（截至2020年11月1日），我国0-14岁人口已超2.5亿，且由于生育政策调整取得积极成效，少儿人口比重正在回升。

虽然“七普”并未公布14-18岁人口具体数据，但可以看出，我国未成年人数量十分可观，而在他们背后，是一个规模庞大的父母群体。

对于父母们而言，他们不仅在工作上对自己严要求，生活上对于孩子同样也是高标准。而从呱呱坠地到步入社会，孩子成长的每一个阶段，父母们都会遇到各种各样的新问题：

如何以更好的营养助力成长？如何把关饮食的安全与健康？如何在忙碌的工作之余给予他们更温暖的陪伴？如何教他们面对青春的烦恼？如何帮助他们更顺利地开启人生下一个阶段……

在一个又一个问题之下，父母们希望对孩子的每一处细节都严格把关，他们不仅关注饮食健康，也关注兴趣培养等，希望让自己的孩子能够赢在起跑线。

洞察消费需求

妙可蓝多助力“高质量育儿”

从创新儿童奶酪棒品类到热销20亿支，妙可蓝多已成为越来越多“高质量父母”的选择，也愈发深刻地认识到了他们的核心需求——“高质量育儿”。

三自一严，锻造高质量产品

品质是产品的生命，也是企业和品牌持续发展的根本。作为我国奶酪行业的领军品牌，妙可蓝多打造了自主研发、自有工厂、自主生产和严格品控的“三自一严”体系，不断推出更安全、更营养、更美味的高质量奶酪产品。

在研发上，妙可蓝多经过十余年的积淀，已拥有大量成熟的技术与经验，并于今年7月携手中国营养学会营养健康研究院建立了奶酪营养与创新研究中心；在生产上，妙可蓝多在国内建立了5座奶酪工厂，引进了国际先进的设备，自有生产线数量和产能规模均位于国内领先水平；在品控上，妙可蓝多严格把控每一个环节、每一道工序，奶酪棒从原料入厂到送达消费者手中，要经过25道工序、102个质量监测点、216个监测内容。

匠心专注，成就“0负担选品”

高质量的产品能让消费者建立信任。比如今年10月妙可蓝多推出的0添加奶酪棒新品，0添加防腐剂、香精、色素，采用纯牛奶强化配方，干酪含量超过51%，不额外添加一滴水，真材实料，是父母们的安心之选。

但是，要让全心关爱孩子，对产品配方、营养、口感甚至包装等各个方面都“吹毛求疵”的父母们买得安心、放心，企业和品牌还需要下更多的功夫。

为此，妙可蓝多始终坚持以消费者为导向，将工匠精神注入到了从产品研发、质量管控、生产加工、仓储物流和终端销售的每一个环节。

这种匠心与专注，从妙可蓝多近期发布的一则短片中可见一斑，出镜的五名员工虽然岗位不同、职责不同，却都以高标准、严要求对待自己的工作，以不断创新的优质产品和面面俱到的贴心服务，助力父母们实现“0负担选品，高质量育儿”。

从社会话题到品牌主张

妙可蓝多彰显责任担当

近年来，在从“喝奶”到“吃奶”转变的趋势引领下，奶酪已成为我国乳制品市场增长最快的品类之一，规模不断扩大，且蕴藏着巨大的增长空间。

作为我国“奶酪第一股”的妙可蓝多，多年来凭借着卓越的产品品质、丰富的产品组合和多样化的营销传播，已经在消费者心目中建立了“奶酪就选，妙可蓝多”的认知，得到了渠道和终端的广泛认可。

而在实现自身高速发展、引导品类持续革新的同时，妙可蓝多也始终致力于为社会创造更多价值，充分发挥企业与品牌的影响力，彰显责任担当。

由于奶酪棒的消费者主要是儿童，购买的则主要是父母群体，妙可蓝多注意到，他们高度关注的一个共同话题就是“育儿”。体现在奶酪产品的选购上，则是对品质安全、营养健康的极致诉求。

此次推出《高质量父母》这支短片，就是妙可蓝多基于“育儿”这一社会焦点话题，通过五名具有“父母”身份的员工，以探索创新、严格把关、耐心倾听、传递温度和责任担当五个关键词，来描述现实生活中不同场景下大部分父母们在育儿过程中都会面临的问题与状况，以及他们应对的态度与方式，激发情感共鸣，吸引了广泛的关注与讨论。

从社会话题到品牌主张，妙可蓝多希望通过这样的方式，解答父母们的困惑，缓解他们的焦虑，帮助他们“平衡工作与生活，在育儿的道路上做一个高质量父母”——不仅给孩子更好的营养，也要成为他们更好的偶像。

结语

迅速崛起且前景广阔的奶酪市场，入局者已经越来越多。独占鳌头的妙可蓝多，如何才能在激烈的“厮杀”中始终保持领先优势？

寻常处见功夫，细微处显真章。对于妙可蓝多而言，持续领跑行业，不仅要保持卓越的产品力，更要有强大的社会责任感。无论是推出0添加奶酪棒新品，还是此次发布《高质量父母》这一短片，都是妙可蓝多深刻洞察消费者的痛点，借助自身品牌的知名度和影响力，积极引导包括消费者在内的更多群体，参与到更深层次的社会话题中去，共同促进社会观念的变革和奶酪行业的进步！

在未来，我们也可以预见，妙可蓝多将以更高质量的产品、更高质量的服务，为进一步提高儿童健康水平护航，为健康中国蓄力！