纯羊时代！2022新格局、新征程，卡洛塔妮自信迎战！

从今年国家颁布的多项政策来看，二次配方对奶粉市场，尤其是羊奶粉市场的考验，将是巨大的，而从品牌的一系列动作来看，在立足当下强品质、强品牌、强渠道的同时，着眼布局二次配方，谋篇未来才是长远竞争的关键。盘点卡洛塔妮2021全年大事记，一路走来的背后是更“坚毅的底色、深厚的底蕴以及充分的信心”。

今年，“内卷”当仁不让地成为行业年度热词，“卷”到产品上，就是配方和卖点的同质化。品牌需要应时精进，更好地承接消费者不断变化且更具差异化的需求，以更突出的卖点、更好的品质满足消费者、带动母婴渠道，从这场产品“内卷”中破局而出。

而盘点2021最热门的营养，A2蛋白可谓独领风骚，从A2牛奶粉到羊奶粉，A2概念受到用户的高度关注，在这一场A2风潮中，卡洛塔妮羊奶粉更是以检测结果为证，强势突围，再添“富含全A2蛋白”的优势。

相关研究发现，相比A1蛋白，A2蛋白质更亲和人体，更好消化吸收，能够呵护宝宝稚嫩的肠胃。目前仅有30%的纯种奶牛能产出只含A2蛋白的牛奶，其余牛奶都含有A1蛋白，可见，只含A2蛋白的奶的甄稀！

而经第三方权威检测机构检测显示，卡洛塔妮羊奶粉1、2、3、4段均未检出A1-β酪蛋白，其中卡洛塔妮羊奶粉2段、3段和4段的A2-β酪蛋白含量更是分别高达3.28g/100g、3.62g/100g和5.06g/100g。

机会是留给有准备的人。卡洛塔妮之所以能抓住A2风口，可以说一方面来自于其对消费者需求的深入洞悉，另一方面基于卡洛塔妮从产品创立之初便对品质的坚持与坚守。羊奶本身具备的天然优势，叠加A2蛋白优势，以及草饲喂养、优质奶源、科学配方等鲜明特色使卡洛塔妮的产品力愈发突出。

检测报告的侧面，更是反应出卡洛塔妮对其品质的自信，优秀的基因融入“延续天然关爱”的不变初心，方能迎接时代的挑战和变化，永不落伍。

横向来看奶粉行业的发展，品牌化和品类化无疑是其展现的两大趋势，“牛羊并举”的奶粉品牌优势凸显，这也愈发体现卡洛塔妮优秀的战略眼光。品牌时代，品牌的长期塑造可谓是重中之重，而卡洛塔妮长期以来凭借突出产品品质所收获的良好口碑沉淀，也进一步助力品牌力建设。

今年可以看到一方面卡洛塔妮继续加强综艺营销，围绕热门综艺《最强大脑8》、《极限挑战7》做广告植入、内容互动等深度宣传，充分把握年轻群体关注点，高效传播品牌理念和产品优势，持续扩大品牌影响力；另一方面，卡洛塔妮通过明星妈妈的实力种草，直接打入妈妈群体，持续裂变消费者口碑，用消费者更喜欢的内容、更易接受的方式、更容易懂的语言，提高品牌宣传和认知教育的效率。

并且，在这过程中，卡洛塔妮始终与渠道紧密携手，将提升的品牌力有效转化到渠道赋能，助力产品销售，力求与渠道共生共荣。凭借在品牌端、渠道端的耕耘，在今年3月精耕中国·2021中国母婴渠道峰会上，卡洛塔妮荣获了品牌精耕“金拇指”风采奖。

而在奶粉圈&奶粉智库2021年度云颁奖中，卡洛塔妮更是在奶粉智库网收录的383款羊奶粉中脱颖而出，获得2021年度羊奶粉品牌热搜奖。在品牌角逐越发激烈和焦灼的当下，可谓是其深厚实力和多年精耕的显现。

2021年注定是不平凡的一年，先是奶粉新国标的出台，再是二次配方注册的明确，接着是婴配粉标签标识的规范……一个接一个政策推出，就决定了今年在奶粉行业发展长河中的影响深远。

品质的提升、2023年配方注册的迫近、“半羊”羊奶粉以后不能叫“羊奶粉”……政策之下的种种要求和变化对奶粉品牌的挑战加剧，尤其是“半羊”奶粉。

而作为较早进入中国的“纯羊”奶粉品牌，卡洛塔妮不仅采用羊乳蛋白配方，并且据悉，早在两年前卡洛塔妮就启动了新配方的研发，希望借助“二次注册”和新国标实施的机会完成产品升级，依据其多年来对羊奶和母乳的研究成果，为宝宝的提供更优质的营养。

想要运筹帷幄，决胜千里，一定基于更高的产品基本功和品牌硬实力。回归价值本身，在卡洛塔妮自信的背后，笔者更多看到了优秀品牌的底蕴和从始至终对品质的坚守，路漫漫其修远兮，尔将上下而求索。

2022年二次配方注册的关键之年，有多少品牌能够率先领跑，又有多少品牌将被淘汰，其中的竞争一定是更多维的、更艰巨的、更残酷的。祝愿卡洛塔妮继续秉持初心，精耕品质、品牌和渠道，勇攀新高峰，迈进新征程！