国内婴童服装发展趋势及分析

服饰市场包括了男装，女装与童装，当然还有婴幼儿服饰。今天要讲述的将会是关于童装的发展趋势。童装消费对应的是特殊年龄段的群体，童装的色彩也具有特定的科学内涵。童装色彩学包含着两个层面：一是童装流行色与地域时尚的联系，一是童装色彩和儿童心理与生理本身特性的联系。通过纽约的国际儿童时装展上对童装色彩的考察，可以接触到国际上对童装色科学的态度。世界先进国家对童装色彩的时尚与流行研究等同于成人服装流行色的研究。

童装色彩国际化流行趋势

对于童装流行色的研究与发布，各国皆有完善的体系。届时通过纽约国际儿童时装展以产品实物同时发布流行趋势。在纽约举办的国际儿童时装展每年要发布三次童装流行色的研究成果;每年3月份发布当年夏、秋两季的流行色，8月份发布圣诞节到第二年衩春的冬季童装色彩，10月份发布第二年春季的流行色趋向。他们不仅综合处理，宏观锁定了全球的童装色彩流行趋向，又突出了不同地域的童装色彩差异与特色。这样既让各国厂商紧跟时尚，又使消费者有“色”可循。比如今年的春季流行色五彩缤纷、地域特色十分强烈，但全球童装中性色调的趋向始终左右着主导色彩。如红色系列中柔和的桃红、鲜嫩的粉红还有浅淡的中度橙红相互交映;兰色系列中柔嫩的浅兰成为主流色彩，即使浓郁的传统的兰色牛仔也通过水洗、石磨工艺实现了灰调的中度色彩系列。体现了春季童装的柔丽、温馨与跃动。而在全球童装色彩的趋势中又反映出独树一帜的地域特“色”。如法国童装国土濒临大海，童装色彩主流为海洋的中性色;意大利保护生态的国策使其童装之中绿色调频频可见;英国童装体现了浪漫、怀旧的风尚，大量使用了古典中性色的苏格兰格子红绒;德国城市花草充盈，犹如五彩斑斓的大花园，而童装却反其“色” 而行之。童装设计师启用黑白灰中性色彩的整体呼应，从帽子到鞋袜，从外衣到内衣，构成和谐的整体。

服装色彩潜移默化地影响儿童身心

童装色彩学除了研究流行时尚，指导消费市场外，更重视关系到儿童身心的基础研究，探索不同年龄段的儿童对色彩的心理承受和生理适应。儿童专家研究表现0-2岁前的婴幼儿的视觉神经尚未发育完全，色彩心理不健康，在此阶段不可用大红大绿等刺激性强的色彩去伤害视觉神经，在重量特征上婴幼童的皮肤娇嫩，浅淡色不仅能避免染料的皮肤的毒害，还可衬托出婴幼童清沏的双眸和粉滑的皮肤。儿童在2-3岁时视觉神经发育到可认识颜色，善于捕捉和凝视鲜亮的色彩，发育至4-6岁，儿童智力增长较快，也可以认识四种以上的颜色，能从浑浊暗色中判别明度较大的色彩。6-12岁是培养儿童德、智、体全面发展的关键时期，童装色彩的应用会直接影响到儿童的心理素质。专家通过观察试验发现，从小穿灰暗色调的小女孩，易产生懦弱、羞怯、不合九的心态，若换上桔黄和桃红的鲜亮服装后会改善女装孤僻、无靠的心理状态。经常给小男孩穿紧身的深暗色服装，致使男童易骚动、并可能伴有“破坏癖”，若换穿黄色与绿色系列的温和色调的宽松服装，小男童的心态可转变，趋向乖顺和听话。此外，在特定环境中的童装色彩还起到呵掮 儿童的作用，比如孩子的雨衣是要使用色彩艳亮的醒目色彩，以便灰蒙蒙的雨天里，避免交通事帮。经常在夜间外出行走活动的儿童其着装色彩应加进反光材料和荧光物质，易被行人和车辆重视与警觉。

我国童装业与国外相比，一直处在落后状态，其中一个重要原因，就是童装设计师缺乏对儿童心理和生理特征的童真基础了解。在我国民间中，家长为了迎合大小的祈盼，给婴儿童装穿大红大绿等避邪趋福意念的裤袄，有的还给幼童穿一条裤腿为深兰色，另一裤腿为深紫色的双色裤子，民俗意为兰(拦)紫(子)以防儿女夭折，而从不考虑这种强烈的刺激性强的色彩对儿童心理和生理的伤害，虽然今天童装的色彩大都由大红大绿发展到以红黄兰为主的三原色温和色调，但对中国儿童的色彩心理的基础研究仍旧是个空白，也没有专业机构研究童装流行色的趋势。我们期盼着儿童教育研究工作者、童装设计师们能为我国2亿多的儿童创造一个绚丽多彩，有利心理、生理健康的时尚童装产业。

如何选择童装合适的颜色

家长们面对品牌、式样繁多的童装，购买是常常无所适从。怎样才能为自己的孩子购买到适合的童装呢?怎样才能既让孩子穿的放心舒心又能很好的的体现孩子的特质与个性呢?

童装颜色的选择，首先要从儿童的形体和肤色上做判断。肤色较暗的女孩，应首选高明度的服装，会让人感到醒目、精神。肤色亮小女孩，选择粉色、黄色、红色会显得活泼、亮丽;穿灰、黑色则会显的清秀。

其次，要看儿童的体形。较胖的孩子，要选冷色或深色的服饰为主，在视觉上起到收缩作用。较瘦的孩子，可选择一些暖色调的衣服，绿、米、咖啡等是向外扩展，给人热烈饱满的感觉。

童装“天然材质”与“科技材质”的齐头并进

童装是儿童的第二皮肤，童装的健康环保问题因此受到广泛关注,不少中国童装品牌都推出了健康童装的概念，为儿童提供健康、舒适的绿色服装，也有个别童装企业将采用天然彩棉生产的彩棉系列童装作为销售的一个重点。 孩子的肌肤细嫩，休闲童装面料多采用吸汗、透气、刺激性小的柔软织物,童装在继承历年棉、麻、毛等天然材质(如全棉布、涤棉、水洗布以及休闲味十足的灯芯绒等)的同时，防水、抗菌、防臭等功能性与健康性的布料也越来越多地被消费者所认可。因此，童装厂家除了注重吸汗、透气性，选用棉质、亚麻等天然面料外，还可对一些普通面料进行特殊处理，如对纯棉进行弹性、压泡、丝光、牛仔砂洗处理;改善织造工艺，使质地变得细柔软滑，透气性更佳。

另一方面，随着面料科技含量的提高，一些智慧型布料如弹性、防水、抗菌、防臭等功能和对面料进行、抗菌、防静电、防紫外线、双丝双烧、抗电磁波功能等特殊处理的采用，使童装在面料科技运用上超过成人装。据一些服装设计师介绍，未来的童装生产领域将广泛引进保健型的纤维面料，如抗菌面料、防紫外钱面料、抗静电面料、排汗透气面料、防晒面料等其它一些功能性的保健面料，这是今后童装所用材料的一种发展趋势。

目前,绿色、环保已经逐渐成为童装行业的发展潮流，面料是否含有甲醛等有害物质?服装面料的色牢度等级数是否符合国际标准?染料是否含刺激孩子肌肤的成分?面料的拉力强度是多少?等等问题都是家长消费者们所关心的，优秀的品牌都需要进行反复的试验和检测，在选用时尚流行面料的同时，在面料的环保、品质、高科技含量上尤为关注。

绿色童装为儿童带来一种全新的健康呵护，但在工艺技术上也对企业提出了一个新的挑战。现在市场上可供童装设计的面料较少，质量难以达到设计要求。童装面料设计要求有手感柔软、透气、热湿舒适性能好、固色性好、预缩水性好的面料，近几年来更加注重环保的概念。部分童装公司在国内市场上难以找到合适的面料，有的不得不依靠进口面料，这就迫切要求国内面料厂家多对童装面料进行研究和开发，从而填补市场空白。

着装教育,影响孩子一生

看似简单的穿衣打扮，会影响孩子一生。社会特别是父母要尽快弥补这方面的缺憾。日前，专家们在“中国童装产业发展研究报告会”上，提出了进行着装教育的观点。
广州服装设计师协会童装专业委员会主任李基海博士谈到，着装是一种综合艺术，色彩、线条、结构等对儿童的行为、心理有很大影响，着装也可以说是成人对儿童早期审美教育的一种物化行为，这种教育和引导从儿童的视觉渴望那一刻开始，伴随孩子一生。3至5岁的孩子，对色彩的认识逐渐成熟，这是培养儿童对色彩感受、形状认知变化、衣物贴身感受的时期。当儿童具有一定行为能力时，服装的装饰和款式逐渐让他们在穿衣行为中获得知识积累，从而完成着装教育。在不同家庭环境下，由于父母职业、年龄、性情、审美的不同以及家庭文化、经济状态等不同，儿童会形成不同的服装心态和理念。

北京服装学院院长刘元风认为，服装是一种文化，孩子一出生，父母就给了他这种文化。随着年龄的增长，孩子对服装色彩和服装美的理解逐渐成型。所以，父母有针对性地进行着装教育非常必要。现在的学生服太不讲究，多数是运动服，面料是化纤的，既不合体，也不美观，对孩子审美形成不利。国外学生装多样，有便装、节日装、运动装等，孩子在不同的环境着不同的服装，能不断加深对服装文化的理解，也是一种文明的标志。而“一件衣服走遍天下”，是一种着装文化的误导。

专家们认为，着装教育是一个社会问题，服装设计师有很大的责任。服装设计师针对不同年龄特点的儿童设计不同服装，引导对美的欣赏和接受，可以弥补父母审美的不足。

何选购与洗涤童装

如今儿童服装穿着舒适休闲外，工艺更趋精湛，选料更加讲究。质监专家提醒广大消费者，所选面料除外观大方顺眼外，手感更加舒适柔软并富于弹性，透气性与吸湿性俱佳，缩水率与色牢度都能满足要求，甲醛及各种有害物质符合生态环保要求。另外，名优企业生产的高档服装产品包装精美、标识清晰齐全(注意看要有商标、厂名厂址、成分标识、号型标识以及洗涤保养说明与符号)。 服装的洗涤应严格按照产品明示符号与要求进行，要注意干洗和水洗、水洗方法与温度的说明，如服装产品上标明只能干洗、不能水洗的符号，说明该产品不能水洗。还要注意浅色衣服最好与深色衣服分开洗，熨烫温度要适宜，要按照产品明示说明选用温度与方法。另外选购衣服要注意看面料无明显疵点与色差，面料的花型、倒顺毛是否一致，各种辅料与配件质地优良、牢固，服装各部位的缝制线路是否顺直、平服。
童装消费趋向理性

经过前些年的消费热潮后，现在的消费者越来越理性，童装也是如此。品牌的云集导致竞争加剧的同时，消费者的选择余地也在不断加大。消费者在如此多的选择面前越来越挑剔，这直接导致的就是童装越来越难做。

对于北京的消费者而言，从某种角度上更趋向于传统童装的消费，运动休闲类的童装还是消费主流，这样的品牌在北京也相对销售得比较好。这与北京人对孩子的期待有关，他们认为孩子穿衣首要是舒适，其次才是美观，当然舒适与美观是在选择童装时是处于同等重要的基础上的排序。但这首先导致的就是很多南方品牌眼中的保守，很多以时装为方向的童装品牌感觉北京的消费者的接受能力是有限的，正是这个原因。

另外，北京也是很多有经济实力的人士经常逗留的地方，因此童装的高端产品也有一定的销路，但毕竟高端这个市场还不是很成熟，所以北京也并不是稳定的销售市场。

上海的消费者素来已精明著称，而上海是人们眼中的时尚之都，很多国外成人品牌进入中国市场首选的就是上海，因此上海的童装品牌都以时尚来标榜自己。当然这也是事实，上海的时尚感是融入到每个人的骨髓里的，这是与中国的衣装历史有关的，上海人也以懂得穿衣打扮而感到自豪。到了童装就更是如此。记者曾经为童装产业的报道而采访了上海淮海青少年用品公司邵克勤总经理，他说：“上海的消费者现在消费观念越来越成熟，对于童装的消费也呈现这种情况。由于现在童装的成本越来越高，导致国际品牌与国内品牌的价位已经很难有特别大的差异，这也导致了国内品牌经营所面临的一个很大的挑战。而对于上海的消费者而言，国际品牌的认知度很高，每到逢年过节，童装的销售旺季，国际品牌的销售量总是直线上升，这也体现了国际品牌在上海消费者心中的位置。

上海本地的品牌在这种局面下受到挑战。上海本土服装的销售在上海和周边地区还是有一定的优势的。销售业绩也是在稳步发展，但上海童装企业面临的问题是，品牌文化的建设问题，这其实不仅仅是上海童装的问题也是中国童装产业面临的问题。品牌没有文化，没有美誉度，品牌就很难实现附加值，品牌的可持续发展就会受到影响。因此对于上海的童装而言现在面临一个继续发展的转折期。”

广东与港澳相临，有着非常发达的资讯，因此是时尚讯息到达的第一站。这里的童装消费者更务实，这与广东人的性格有关。当然他们对于时尚的款式的接受程度还是很强的，因此广东也是时装类童装聚集的地方，像时尚小鱼、兔仔唛等较知名的时装类品牌都源于此。这里还有一个非常大的童装产业集群地佛山，因此这里还有一个很大的批发市场广州中山八路，这里国内和国外客商都很多，许多佛山的批发型企业在这里都有设置销售点。正因为有这样一个大的批发市场的存在，广州的童装消费比其他城市有了更丰富的内容。

童装的消费者都很理性了，从前的冲动型消费已经很少见了，童装企业的经营思想也在随着市场的变化而变化，这让童装产业也更趋向成熟。