中国婴幼儿行业婴幼儿奶粉浅析

婴童品牌网导读：中国是全球最大奶粉市场，也是全球奶粉市场增长速度最快、最有潜力的市场。其占据全球四分之一的奶粉市场，然而至今未有真正的奶粉龙头，引导中国奶粉市场有序发展。

中国奶粉市场众多品牌仍然停留在低迷状态，譬如中国奶粉巨头贝因美，至今没有新产品上市，导致市场份额不断被国外洋奶粉品牌蚕食。

一、 洋奶粉品牌占据中国中高端奶粉市场

在近几年，中高端奶粉产品销售增长最明显，洋奶粉品牌巨头引导中国奶粉市场价格，外资巨头价格调整周期一般为一年，价格在200—300元一罐的中高端奶粉市场占有为42%，150—199元一罐的中端奶粉市场占有为29%。

二、 国内奶粉品牌占有率分析

中国奶粉市场占有率前十名的企业中外奶粉占5席，且前三名是外资品牌。前五名中外企业总共占有46.5%的奶粉市场份额。

三、 国内奶粉渠道分析

根据相关数据显示，2013年，中国婴幼儿奶粉销售中母婴渠道占比为42%，传统商超渠道占比36%，电商渠道为22%。

如今中国奶粉市场格局是洋奶粉品牌占据主导地位，引领市场奶粉价格；国内品牌下沉三四线城市，借助母婴渠道与电商渠道发力。