跨境母婴电商战看点在哪里

于跨境电商，此前业界对于敦煌网、兰亭集序、洋码头等跨境电商已经报道的较多，与蜜芽、淘世界等新一波借移动互联网大势而起的跨境电商相比，显然后者更有看点。原因不只在于B2B与B2C的区别，重要的是后面两个都更专注于细分群体。在垂直细分这点上，蜜芽等母婴电商或者比综合类跨境电商更有看点，最难得的是作为垂直电商蜜芽此轮融资前，不到1年时间获得三轮共计接近9000万美元融资，想不成为焦点都难。

对于百度的这次投资，笔者认为，钱并不是蜜芽最重要的收获。

首先，母婴电商近年来持续打价格战的关键原因在于垂直电商自身流量不足，用户获取成本高昂，这方面与百度可谓天然互补。目前，百度拥有手机百度、百度地图、糯米三大超级入口，大流量形成的大入口给连接人与服务奠定了很好的基础。蜜芽通过落地页接入百度O2O生态后也将共享百度的流量、技术等资源，实现自身的飞速发展。

其次，此次融资后，蜜芽还将受益于百度大数据的全面开放。通过百度大数据的帮助，蜜芽能够根据消费者的个人信息和交易信息，掌握目标人群的需求和关注点，从而更直接、更高效地提供精准化的品牌推广，甚至开拓新的商业圈。

最后，母婴类消费者除了搜索商品的需求，也会有很多育儿的疑问需要解答。百度基于知道体系内部孵化出了宝宝知道等非常好的母婴问答平台，目前宝宝知道已经有超过1千万的用户下载，这些结构性的解决方案也会直接对应电商产品的销售。

此外，母婴是一个泛行业，以消费人群为维度划分，可以为妈妈群体提供的产品和服务是多样化的。母婴的背后涉及到医疗、教育、以及其他家庭、亲子、她经济相关的全品类服务。百度选择蜜芽这一高粘度的入口级企业合作，也将给予蜜芽在业务上更多的扩展性和可能性。

事实上，今年8月，随着蜜芽宝贝更名蜜芽，开始“去宝贝化”。蜜芽已经准备从原本单限于母婴用品领域脱离出来，涉猎更广的母婴周边，最终由母婴消费切入育儿、亲子家庭消费领域，实现用户群体消费扩展和升级，达成“家消费”。