全面二胎促进母婴市场发展

党的十八届五中全会正式闭幕，会议决定：坚持计划生育的基本国策，完善人口发展战略，全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策，积极开展应对人口老龄化行动。这是继2013年，十八届三中全会决定启动实施“单独二孩”政策之后的又一次人口政策调整。

全面二胎消息一出，微博平台消息如喷井式爆发，消息一公布，小欧通过搜索检索到2338065条相关重要信息，其中很多来自普通的民声，相信对于很多家庭来说，内心的喜悦在此刻是最好的’回馈”。

全面二胎政策落地，预计政策效果将在未来四年集中释放。政策受众的主要是80后与90后的妈妈，她们的消费意识较主观、消费能力较高，愿意为宝宝花更多钱买健康、绿色、安全、有趣的产品。预计到2018年母婴整体市场规模将突破约3万亿元!

婴儿潮正在进入成熟的酝酿阶段，据申万宏源(9.72,0.150,1.57%)策略测算4年将合计带来1575万新增人口，从而拉动婴童肌肤护理产品、食品、服饰、玩具和生活周边等主要产业链，相关消费增长，有望带来近千亿规模的消费空间。

母婴产业蛋糕争相竞抢

根据尼尔森的调查数据，诸如尿布和婴儿护理等婴幼儿快消品行业2014年在中国增长率达到18%，销售额接近1030亿元人民币，显示了这个市场对于制造商和零售商巨大的商业潜力。

在发展中国家，对婴幼儿快消品日渐增长的需求将会是市场成长的最大驱动力。全面二胎的政策释出后，相信像强生、欧贝氏、好孩子、帮宝适、妈咪宝贝、贝亲等众多母婴品牌都会有所动作，对于之后1-4年的市场营销、产品族群的吸收和地域品牌的策略都会有所行动。

政策的推动对于全国人口家庭的惠利，对于母婴市场的扩展都有会很大的影响，母婴市场虽已成为传统行业和主流市场的宠儿，但政策的革新一定会对母婴产业链掀起一波不小的风浪。小欧相信今后1-2年母婴产品的迭代更新，O2O的布局都会有一场全新的洗牌。