奶粉新政围剿“僵尸品牌” 国内奶粉行业何去何从

奶粉是保障孩子健康成长的生命之源，是维系家庭和睦幸福的温馨纽带，是促进国家人才兴旺的发展大计。但纵观近几年国内奶粉行业发展，从2008年三聚氰胺事件之后，自此波折不断艰难前行。

从去年至今年，国家对于奶粉产品质量问题治理从未有过间断。而在今年4月份，新修订的《中华人民共和国食品安全法》明确规定婴幼儿配方乳粉的产品配方要实施注册。9月2日，食药监总局发布《婴幼儿配方奶粉配方注册管理方法（试行）》，向全社会征求意见。目前此政策已公布有三月有余，据传奶粉新政将于年底登场亮相。

这次奶粉新政比起以往婴幼儿配方奶粉严苛政策而言更具有威慑力，从根源里杜绝国内外奶企以多品牌扰乱奶粉行业健康发展，严格管控奶企婴幼儿配方奶粉产品质量，以此淘汰一部分质量没有保证的企业。

其实国内外奶粉企业，用一个婴幼儿奶粉配方注册多个品牌来实现盈利由来已久。据不安全统计，目前市场上有2000多家奶粉品牌。这么多奶粉品牌起码有上千个是“僵尸品牌”，往往是一个企业运营数个乃至十几个“僵尸品牌”，使得国内奶粉市场变得混乱不堪，也让消费者难以分辨好坏。

今天婴童品牌网微信号（yytpwx）小编就带大家一起看看奶粉新政如何围剿“僵尸品牌”，国内奶粉行业又是何去何从呢？

奶粉新政有哪些看点

1、上千奶粉“僵尸品牌”或出局

奶粉新政年底登场亮相，若是按照奶企保留5个品牌计算，或许将有上千奶粉品牌退出市场。

这些奶粉“僵尸品牌”的出局，能够使国内奶粉市场混乱局面有所遏止，同时也能提振消费者对国产奶粉的信心。

2、重拾消费者对国产奶粉信心

从2008年“三聚氰胺”三鹿奶粉事件爆发以后，国产奶粉失去了国人消费的信任感，使洋奶粉品牌成为抢手货。多年来，国家和相关部门为了重拾消费者对国产奶粉信心不知操碎了多少心，但无论严控质量、整顿奶企、加大监督，还是无法扭转国产奶粉的销售颓势。此次奶粉新政，显然是国家希冀借此从奶企婴幼儿奶粉配方注册源头下手，推进国产奶粉品牌清理，重拾消费者对国产奶粉的信心。

国内奶粉行业何去何从

1、行业洗牌加速

随着奶粉新政落地实施，许多无生产体系、无安全体系、无技术体系的小品牌或许将会提前出局，龙头品牌市场集中将进一步提高。这样一来行业洗牌加速，市场上2000多个品牌，将淘汰1000多个品牌，其奶粉市场所剩下的数百品牌，在未来会是一种常态。

2、促进奶粉行业健康发展

奶粉市场品牌太多，不仅仅加剧品牌之间的竞争，同时也搞乱奶粉市场，不利于奶粉行业健康发展。依靠多品牌升级提价，短期来看能快速盈利，但就长远发展而言，只会损耗人们的消费热情，只有加强企业自主的研发实力，才能促进奶粉行业健康稳定的发展，才能使得企业更长远持续的发展。

总结：此次国家实行奶粉新政，想必不少奶企压力很大，但围剿奶粉“僵尸品牌”却是不得不去解决的问题，只有把依靠多品牌运营而无强大研发技术实力的中小企业淘汰，才能真正规范好国内奶粉市场乱糟糟的局面，才能真正促进国内奶粉行业的健康发展。