易观智库:2015年中国互联网母婴社区/孕婴工具市场实力矩阵专题研究报告

根据Analysys易观智库《2015年中国互联网母婴社区/孕婴工具市场实力矩阵专题研究报告》，Analysys易观智库对2014年至2016年主要互联网母婴社区平台在实力矩阵中所处的位置以及厂商现有资源和创新能力的变化情况作如下解读。

1、厂商现有资源

Analysys易观智库分析认为，互联网母婴社区已经成为绝大多数年轻父母获取孕婴知识和交流育儿经验的主要平台，积累了大量的妈妈用户，随着行业发展的不断成熟各大厂商之间开始寻求差异化的竞争，不断开始完善商业模式。而用户规模、资本实力、品牌与用户体验、团队规模则是评价厂商现有资源能力的重要指标。

2、厂商创新能力

Analysys易观智库分析认为，随着移动时代的来临，母婴社区平台开始大规模的往移动端迁移，移动产品的创新能力和用户体验成为厂商竞争移动市场的关键。而其中，厂商的模式创新能力、技术实力、产品创新能力和运营管控能力是评价厂商现有创新能力的重要指标。

领先者在商业模式创新或产品/服务创新性上拥有较强的独特性，同时具有很好的系统执行力，能够把创新性提供给市场并获取较高的市场认可。

2015年中国母婴社区/孕婴工具市场领先者：宝宝树、妈妈网

宝宝树： 宝宝树目前拥有宝宝树孕育和宝宝树时光两款移动APP以及宝宝树PC社区网站，在移动端和PC端都积累了大量的活跃用户群体，同时在商业模式的探索上宝宝树除了传统的品牌广告营收之外，其早教产品米卡也是其一个重要的营收来源，同时在2015年宝宝树布局了电商业务“美囤妈妈”，并且获得了聚美优品的战略投资，与聚美联合拓展社区电商的业务模式。

妈妈网： 妈妈网在PC端拥有“1+32”的全国母婴网络布局，同时在移动端拥有怀孕管家和妈妈圈两款热门母婴APP。其利用全国32个城市分站的优势，积极拓展线下O2O业务，与其他母婴类社区形成差异化竞争优势，通过线下的活动交互，很大程度地提升了用户粘性并且给品牌商提供了更多的广告解决方案。同时在电商业务上也推出了“小树熊”电商平台，快速完善其商业模式布局。2015年11月妈妈网控股公司盛成网络登陆新三板，成为国内互联网母婴概念第一股。

创新者在产品/技术上的投入很大，并在商业模式、技术或者产品服务的创新性上有独特的优势。但是由于种种原因没有得到很好的市场表现。

2015年中国母婴社区/孕婴工具市场创新者：辣妈帮、美柚孕期

辣妈帮： 辣妈帮是女性交流分享平台，主打社交功能，是较早探索社区+电商的母婴社区平台，旗下有自建的进口母婴特卖平台辣妈商城，同时2015年辣妈帮还收购了母婴电商APP“荷花亲子”，进一步完善其电商业务布局。2015年1月辣妈帮完成了由唯品会领投的C轮1亿美元的融资。

美柚孕期： 美柚孕期是女性生理健康管理应用领先平台美柚推出的一款专门针对孕妇人群的孕婴工具APP，借助美柚庞大的女性用户资源，美柚孕期迅速的完成了原始用户积累。

务实者评价拥有丰富的资源，执行能力较强，但是创新优势不明显。

2015年中国母婴社区/孕婴工具市场务实者：妈妈帮、育儿网

妈妈帮： 妈妈帮和丫丫网分别是上海丫丫信息科技公司在移动端和PC端的两个母婴社区品牌。借助领先的移动战略，妈妈帮实现了移动端的跨越发展，其移动端用户规模和活跃度远超PC端。在商业模式上，妈妈帮除了传统广告业务之外，也在积极探索O2O等业务。

育儿网： 从2005年成立以来育儿网积累了2200万的注册用户，是集网络媒体/资讯/社区/互动服务为一体的网上育儿和教育平台。育儿网现在拥有PC、移动和电视等跨平台多种运营方式，也在线下拥有早教机构，打造多场景的综合性育儿服务平台。

2015年中国母婴社区/孕婴工具市场补缺者：摇篮网

摇篮网： 摇篮网在美国硅谷成立，定位于全球华人的母婴社区论坛，最早引入专家在线问答模式，也是最早尝试在线早教商业化模式的母婴社区。但在移动时代，摇篮网的移动产品过于滞后，缺乏有分量的移动产品，导致大量用户流失。