放开“二胎”政策 童装行业将会面临怎样的洗牌?

10月29日五中全会放开“二胎”政策，对很多行业都产生了不小波动。与儿童息息相关的童装行业则首当其冲。加上童装安全标准新规出炉，童装行业将会面临怎样的洗牌?

一、大品牌争夺国内儿童用品市场

二胎全面放开将持续引爆婴童市场,优质童装用品企业有望长期受益。二胎政策的全面放开,叠加80后两段婴儿潮正在进入婚期,据统计机构测算，未来4年将合计带来1575万新增人口,从而拉动婴童相关消费增长,有望带来近千亿规模的消费空间。

国内的森马服饰近年也在积极布局儿童产业链。森马2014年童装收入32亿,占比近40%,旗下 巴拉巴拉 系国内童装第一品牌,市占率远超同行。森马童装业务一直保持较快增长,15H1童装收入同比增长21%。

另外，韩国婴童第一品牌阿卡邦正在引入中国,与天猫战略合作。公司14年底先后出资共3.12亿控股阿卡邦26.63%股权,成为第一大流通股股东。阿卡邦系韩国婴童第一品牌,在韩国品牌力强,多品牌多品类。公司已正式启动将阿卡邦引入中国,目前重点运作线上,与天猫战略合作,由若羽臣操刀营销。

二、80、90后父母对于童装品质要求更高 童装消费日益趋高

随着80、90后初为人父、人母，一贯的高品质生活需求必将会影响他们对下一代的要求，对于儿童用品、童装等的选择也将会从最初的美观时尚转变为高品质，环保理念的影响之下，健康安全的童装也必将更受欢迎。

中国家庭结构催生儿童消费文化。30多年的计划生育政策导致中国社会产生众多的4+2+1的家庭结构，即4个老人、2个父母和1个孩子;未来二胎政策全面放开会产生部分的4+2+2结构。这样的家庭人口构成，加上人均收入水平的不断提高导致1的地位不断上升，催生出一种孩子主导消费的新型文化。70-90后父母在孩子身上消费能力强。据国家统计局数据统计显示，全国一二三线城市中，0-14岁儿童支出占家庭支出比例约40%。但同时我们应该看到，由于孩子还没有经济能力，催生出的这种儿童经济背后的消费主体是父母，也就是目前70后、80后，以及未来的90后人群。儿童数量决定了市场的消费容量，而父母的消费习惯决定了市场的消费频率和质量。以儿童服饰为例，70-90后父母的品牌意识更强，对其颜色、款式、质量要求更高，更愿意在孩子身上投入， 童装品牌 化、专业化、品质化、时尚化的趋势逐渐形成。

另外，随着家庭收入不断提升，儿童服饰年人均消费金额也是逐年提升。2008年童装年人均消费金额为350元，至2012年已达到740元，5年CAGR达到20.58%;预测2017年童装年人均消费额将达到1700元，3年CAGR为18.1%。

三、童装新“国标”将于2016年实施，生产企业面临洗牌

对于大部分家长来说，相比价格与款式，最关注的无疑是童装的安全。近日，国家标准委发布《婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范》(以下简称《规范》)，童装“新国标”将于2016年6月1日正式实施，而两年的过渡期后，即2018年6月1日起，市场上所有相关产品都必须符合《规范》要求，这或许将带来行业洗牌。

《规范》在原有纺织安全标准的基础上，进一步提高了婴幼儿及儿童纺织产品的各项安全要求，并将童装产品进行分类，有适用于36个月及以下婴幼儿穿着的婴幼儿纺织产品，及适用于3岁以上、14岁及以下儿童穿着的儿童纺织产品。根据《规范》要求，童装安全技术类别分为A、B、C三类，A类最佳，B类次之，C类是基本要求。其中，婴幼儿纺织产品应符合A类要求，直接接触皮肤的儿童纺织产品至少应符合B类标准，非直接接触皮肤的儿童纺织产品至少应符合C类标准。

其实大部分家长在选购的时候主要就是看用料是不是纯棉的，很少有人会注意到标志。当然，家长对于服装的安全性确实越来越重视，像以前那种带绳子的连帽T恤很多家长都爱给孩子买，但是现在家长很少买了。

童装品牌利润并不比成人品牌高，因为童装在设计、用料、做工等方面都比成人服装要求更高。对我们做服装的来说，如果按照利润排下来肯定是女装最高，其次是男装，最后才是童装，因为童装不是成人版缩小就可以，童装的面料成本、检测费用、生产工艺等都决定了它的成本要高于成人服装。不过相比男女装市场的饱和，童装市场仍有很大的发展空间。