儿童运动市场火爆 游乐设备运动玩具商机多

近期，内地儿童娱乐运动乐园成为许多商家吸引客流的王牌，生意爆棚，人财两旺。而儿童运动项目分类也日益专精。对于内地广大的游乐设备 、运动玩具厂 家而言，其中也蕴含着无限的商机。

大型购物中心内的高空绳梯项目。

随着中小学生进入寒假生活，针对青少年的滑雪、攀岩等课程正火热招生，一些日均价格在千元左右(人民币，下同)的体验班名额已被抢购一空。

儿童运动市场的人气大爆发，与内地社会育儿观念的变化，以及对体验式消费需求的增长有关，相关产业的前景亦十分具有想像空间。

儿童室内拓展运动「吸金力」强

在内地一线城市，专属儿童的室内运动馆已具连锁业态，并有强势布局的迹象。

以某知名儿童室内拓展运动品牌为例，2015年在近50个城市将店铺开到了150家，较上年增长50%，会员逾40万人。

这些营收可观的运动项目十分丰富，涵盖蹦极、蹦床、高空绳梯、蜘蛛塔等产品。价格比较灵活，既可单项收费，也有计时通票和会员制度的折扣选择。根据场馆体量不同，通票价格一般约100元，会员则按级别享有6折到8折的不同优惠。

此类运动馆较多选择进驻在大型购物中心内，空间高度至少需要6米(约合19.6英尺)。场地面积和设施布局则根据物业条件采取「独家订制」模式。

巧玲珑一些的儿童运动馆，占地面积在30至40平方米左右(约合320至430平方英尺)，可同时容纳约30个小朋友运动、娱乐；而规模较大的旗舰店，面积可达100至150平米左右(约合1,070至1,600平方英尺)，能够为家庭休闲提供更为丰富的产品。

棒球、高尔夫等儿童运动产品在超市上架。

目前一些儿童运动品牌连锁店多采用直营模式。这样能够较为有效控制产品安全品质，形塑优质的公众形象。

记者周末到北京城西的一家大型商业中心实地走访发现，这里有至少4个不同品牌的儿童运动乐园，每一家都人头攒动。儿童拓展运动是其中的热门项目，仅室内蹦极的排队轮候时间就至少要半个小时，而每人每次的蹦极时间为5分钟。

一个三四岁的男孩正在指导员的帮助下系上安全扣，准备挑战蹦极。他的妈妈告诉记者：「这个项目挺锻炼小朋友胆量的，我们来过七八次了。尤其是雾霾天的时候，既能躲霾也能增加运动量，一举两得。」

据了解，目前购物中心给儿童业态的门店租金相对较低，这主要是希望通过儿童业态的吸引，带动家庭消费，并刺激其它业态消费。
儿童户外运动主打「社区」「旅游」经济

在一些新锐业者看来，儿童主题乐园正成为内地的「蓝海市场」。以某品牌儿童主题乐园为例，选择从三线小城市起步，与当地成熟社区和楼盘结合，为不同年龄段的儿童提供模组化、整体嵌入型的生态活动空间产品。

此类儿童生态乐园强调产品与场地和自然的有机结合，采用生态有机材料进行创意和订制设计，减少倚赖电动及机械设备。在运动方式上，鼓励儿童通过提供草地、沙堆、树林间奔跑、触摸和攀爬的机会，锻炼身体和四肢的协调能力，同时也鼓励儿童观察动植物、自然天象，提高他们的洞察力和注意力，以缓解电子产品对儿童视听觉等感官发展的削弱。

在北京这样寸土寸金的大都市，大型户外儿童运动项目同样有发育空间。在离市中心50公里的郊区，有一家以「生存岛」为定位的旅游培训基地，主打「新概念旅游」和「体验式教育」理念。

滑板车、旱冰、平衡车等儿童运动产品琳琅满目。

运动玩具超市中的家庭消费者。

这里为青少年提供的项目除了云梯、速降、晃桥、射击、爬铁索、走钢丝等之外，还有为增强青少年应急和自救能力而设置的项目，包括烟道逃生、越墙逃生、建桥过河、荆棘取水、制作绳梯等。目前未成年人的通票价格为240元，冬季一般为淡季，夏季的活动则较多，还有夏令营等长训项目，8日7晚的价格为1,100元。儿童节和端午节也都会有特别订制的活动。

此类大型场地的优势在于可提供更多亲子互动项目，除了竞技性内容外，还有许多趣味性、娱乐性的项目适合全年龄组参加，不仅能让孩子获得身心锻炼，也有助于建立良好的亲子关系，让孩子更多感受父母的陪伴和心理上的支持。在休闲经济时代，这种两代人能共同参与体验的活动越来越受欢迎。

越玩越专业寒假商机多

随着都市运动族群的壮大和低龄化，儿童运动项目分类也愈加专精。以攀岩为例，目前北京多家专业攀岩馆均提供针对青少年的运动产品。毗邻中高端社区的 国际化攀岩馆内，一般都有熟练掌握中英双语的教练指导儿童学习攀岩，比较受到中产家庭青睐。在相对大众化的攀岩馆，包场的价格也不低廉，大约人均要三四百 元。

据首体攀岩馆一位教练介绍，每年寒假时他们的场地都供不应求，有的预定甚至要排到一周后。在普通工作日时，客群以成年人居多，周末和寒暑假则以儿童居多——尤其以小学生为主。

「儿童攀岩运动的整体水准提高很快，我们寒假还准备带队去南方找自然岩壁练习。」这位教练说。

攀岩运动拥有不少儿童拥护者。

针对青少年开设的射击运动馆。

除了攀岩，寒假最热门的儿童运动当属滑雪。近期，北京「鸟巢」滑雪场、渔阳国际滑雪场等纷纷打出「儿童滑雪节」和「滑雪冬令营」的抢客招牌，这些活动将从1月中下旬持续到3月。

在北京的平谷区，因为靠近滑雪场的地利原因，29所小学的学生人均滑雪达到15个课时，给该项运动奠定了较旺的人气基础。目前开设的滑雪冬令营多分 为3日班和5日班，日均价格在千元左右，按照单板、双板又分为初、中、高级程。据了解，一些火爆的初、中级班都在开课消息发出不久后预订一空。

瞄准寒假商机的儿童运动项目还有击剑、跆拳道、花式篮球等。其中，击剑是儿童运动中的亮眼新秀。越来越多的内地学校开始设置击剑课程，仅浙江目前就有30多所中小学开展击剑运动，北京还定期组织中小学生击剑比赛，这为儿童运动发展打开了广阔而多元的空间。