2015年母婴行业的10大关键词有哪些？

015年对童装童鞋品牌而言，是“以守为攻”的一年，回归产品，扎实打牢基础。这一年，各大老品牌在力争稳守江山的同时，通过关注热点来找寻创新突破。“足球营销”“智能穿戴”“O2O”等等成了热词;这一年，市场上新品牌依旧不断涌现，以差异化战略加入竞争行列。而这一年最让人兴奋的消息莫过于年底“国家全面开放二胎”政策的出台，为行业发展注入了强心剂……

即将告别2015，中国体育用品报与您一同盘点儿童鞋服行业几大关键词，总结过去，把住方向标，为来年的全新出击做准备!

关键词1：全面二孩政策

阐述：中共十八届五中全会10月29日在北京闭幕，当天发布的公报宣布“全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策”。一时间“全面二孩政策”成了朋友圈的热议话题。在这一利好消息影响下，二孩概念股大涨，让童装童鞋品牌商们看到了新的发展商机。然而，也有商家认受制于现代人的生育观及生存压力，二孩政策很难落地，市场前景并没有想象中的乐观。

典型案例：经过综合分析，现阶段全国符合全面二孩政策条件的夫妇大约有9000多万对，预计未来几年，出生人口会有一定程度的增长，最高年份预计会超过2000万人。中国指数研究院依据目前家庭支出水平及未来儿童人口总量进行保守预测，2015-2020年，儿童消费市场总规模约为4万-6万亿元。

全面二孩政策公布后，超过17万网友参与了权威媒体的相关调查。只有30%的网友明确表示“会生”，43%的网友选择“不生”，27%的网友则处于“纠结中”。

关键词2：校园足球营销

阐述：今年年初国务院办公厅印发的《中国足球发展改革总体方案》，将足球产业发展提升至“国策”高度。足球营销势头日渐旺盛。童装童鞋品牌商也瞄准了这块蛋糕，纷纷加码足球品类，试水校园足球营销。

典型案例：今年，七波辉、大黄蜂、剑桥、阿迪熊、狄猛等童鞋品牌都加大了校园足球鞋研发力度。

7月1日，叮当猫童装签约冠名广青足球俱乐部暨新闻发布会举行，通过合作共同推动广东足球运动事业发展。

8月8日，由Kappa Kids、派克兰帝联合动吧体育共同举办的“激情夏日青少年暑期足球赛”活动，在新奥体育公园足球场火热上演。

年底，安踏推出3款针对不同场地的儿童足球鞋，在签约郑智之后，进军国内足球市场的安踏带来了自己的首批试水之作。

关键词3：儿童智能穿戴

阐述：2015年智能穿戴生态领域依旧热火，资金实力较强的企业通过与互联网公司合作，打造儿童智能穿戴装备，为产品增加了不少创新亮点。尽管智能穿戴在儿童鞋服领域还不成熟，但在互联网时代，智能穿戴或许是未来童装童鞋发展的一个重要突破口。

典型案例：2月，儿童防丢鞋“步丢”推出了新研发的智能定位童鞋Budiu 2.0版本。

4月18日，童装品牌“瓢虫贝贝”在常熟举行新品发布会，发布最新研发的首款“互联网+”概念童装，智能童鞋、智能手表、儿童动漫智能生活体验馆概念店等亦同期亮相。

6月17日，特步集团与360公司签订了战略合作协议，以共同开发和提升智能穿戴产品为目标进行全面合作，首款落地产品将是基于儿童安全领域的儿童智能定位鞋。

6月29日，在京东众筹平台上，第一款具备陪伴功能的儿童智能服饰品牌——木牙科技开始登陆京东众筹页面。而在这背后是户外品牌探路者在儿童智能服饰上的一次尝试。

10月，福建泉州利讯儿童用品有限公司推出的全新智能鞋品牌Dr.House(哆特豪斯)登陆四川卫视《万万没想到》，其智能童鞋四大功能特点随之曝光。

10月20日，361°与百度联合出品的智能童鞋Ⅱ代新品正式开售。

关键词4：新广告法

阐述：之所以将“新广告法”列为一大关键词，是因为其中有许多关于童装童鞋宣传推广中不可触碰的红线。尽管到现在还没有发觉对行业带来多大的波动，但毕竟是法律明文规定的条例，了解是必须的，以防不小心踩着了雷区。

典型案例：9月1日新广告法出台实施，新广告要求不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。包括太平鸟童装的代言人天天在内的童星们都在广告中暂别了公众视线。

新广告法发布后，童装童鞋品牌在宣传中开始自觉避开“第一”“最”等极限用语的使用，本刊中国体育用品报也对品牌广告图片进行严格审核，确保不违反新广告法的规定。

关键词5：O2O营销

阐述：全网营销时代，单一的线上或线下销售都将面临很大挑战，而一些童装童鞋品牌也开始探索“O2O互动商业模式”，通过手机端与PC端网络系统建设，实现线下实体店体验，线上选购下单，为顾客提供最快最优的上门送货服务。

典型案例：今年，巴拉巴拉、红黄蓝、水孩儿、AKAKBB都在不断推进O2O销售，福童宝贝、诚品童仓、哈蒂芭蒂等童装品牌也开始试水O2O营销。

3月18日-20日，网络童装品牌绿盒子亮相CHIC

2015，并发布了全新O2O模式，主打8大亮点：国际品牌集合地、时尚量贩、微店体系无缝对接、线上线下同价、降低库存风险、儿童乐园辅助、引流神器——3D魔镜、500万会员数据共享。

6月，成功转型O2O童装淘品牌笛莎在端午节3天假期内完成了2800万元的销量。

6月，位于虎门大莹服装电商城内的O2O童装网批城试业，包括虎门本土品牌善童、快乐缤尼、机灵鱼等在内的大量童装品牌纷纷入驻，与商城实现“捆绑式”发展。

关键词6：百货业态变革

阐述：2015年传统百货业迎来新一波关店潮，创新变革迫在眉睫。传统百货公司转型购物中心，由注重知名品牌的引入转向重视商品的组合，“家庭化”“体验化”元素增加，儿童业态整体占比有所提高。这给利润较薄但富有特色的童装童鞋企业提供了新的合作商机。

典型案例：今年年初，森马公司表示，将增快在国内商圈和购物中心的开店速度，已与万达等商业地产达成战略合作，拟在购物中心设立300-500平方米的大型童装体验店。

4月18日-21日，第13届中国百货业高峰论坛召开。作为论坛的配套活动，百货零供对接商品博览会设立了600多个展位，KUKA亲子家居服、蜜蜂城童装、晋江婴童产业文创园等品牌集中亮相，借参展机会，寻找新的百货商场渠道。

关键词7：资本市场

阐述：政策支持下，婴童用品、童装品牌愈加为投资者所关注。品牌商们都希望借助资本市场的力量，成功拉开与竞争对手的距离，抢占更多市场份额。然而资本市场水深，上市之路坎坷，上市之后的路也未必就一帆风顺。

典型案例：5月，证监会网站公布深圳安奈儿股份有限公司IPO预披露文件。安奈儿拟登陆深交所，公开发行新股不超过2500万股，总募资5.57亿元。

6月10日,金发拉比妇婴童用品股份有限公司首次公开发行股票，在深圳交易所中小企业板成功上市，成为国内第一家登陆A股的母婴用品企业。

9月底，在伦敦另类投资市场上市的中国童鞋企业明伟鞋服(Camkids)被停牌。对此，Camkids副总经理洪钦铭给出了正面回复。他表示，只是很正常地更换独立董事，企业的整个经营都非常良性。

10月，浙江贝贝依依文化科技股份有限公司正式申请新三板挂牌，其挂牌材料在股转公司官网公开披露。

关键词8：动画电影

阐述：2015年动漫营销仍是风生水起，一浪高过一浪，题材和表现形式也更加丰富多变，例如童装童鞋品牌携手动漫公司打造专属动画电影，通过电视台、影院、网络等播出渠道，让品牌得到全方位的曝光，提升品牌影响力。

典型案例：6月1日，国内首部赛车题材的动画大电影《汽车人总动员》在卡丁(中国)有限公司总部泉州召开定档新闻发布会，该动画电影于7月初全国同步上映。

2015中国加工贸易产品博览会于6月17日-20日在广东东莞举行。东莞本土童装品牌“小猪班纳”携同名电影亮相。

今年，功夫动漫公司除了为特步儿童、贝贝依依、小熊优恩、小童猫等多家童企打造传统动画片，还启动了5部以上的动画电影。

关键词9：高端新牌

阐述：80、90后年轻父母成为童装童鞋品牌的消费主力，高档服装消费需求增大，跨国服饰大牌也看准了国内童装消费潜力。这些高端奢侈品童装具备强大资金实力与资源整合、运营能力，以全品类营销快速抢食儿童鞋服市场，对国内品牌产生的冲击是不言而喻的。

典型案例：3月14日，意大利A.G.B集团旗下高端童装品牌HARMONT&BLAINE JUNIOR在中国的第一家门店——北京蓝色港湾旗舰店开业，宣布正式进入中国市场。

4月，法国Petit Bateau进入中国市场，5月在上海开设旗舰店。9月22日，Petit Bateau官方旗舰店在天猫商城开幕，上线了婴儿、新生儿、女童及男童四大系列80多款服装。

8月22日，韩国童装品牌ASK junior正式入驻武汉群光广场，宣告进军中国市场。

9月18日，法拉利大中华区首家法拉利童装店进驻香港购物中心“又一城”，不仅出售琳琅满目的儿童服饰和时尚生活配饰，还推出一座被称为“Atelier”的新型定制化概念馆。

关键词10：“双11”全球狂欢节

阐述：2015年“双11”全网总销售额1229.4亿，产生包裹数6.8亿个。在全网电商中，天猫“双11”全球狂欢节全天交易额912.17亿元，无线成交626.42亿元，无线占比68.67%。此次“双11”，童装童鞋品牌在前期就做了充分预热工作，大促当日战绩喜人。

典型案例：“双11”天猫童装类目交易指数排行榜，巴拉巴拉旗舰店以3240869位居冠军，GAP和优衣库官方旗舰店分别位列第二、三名，第四至第十的店铺分别为：英氏母婴旗舰店、dava&bella旗舰店、笛莎旗舰店、安奈儿旗舰店、巴布豆中赛专卖店、ansels旗舰店和优贝宜旗舰店。