童装品牌如何制胜市场 且看大牌精彩角逐

眼下各路资本纷纷进军童装业，一些本土驰名品(专卖店)牌，如七匹狼、康奈、安踏、361度等;一些国际大牌，如耐克、阿迪达斯、卡帕等都纷纷将触角延伸至童装领域。而一些本土著名单品品牌，如鄂尔多斯，还有服装网络大牌凡客诚品和麦考林，也将童装作为其目前主营业务之一。甚至家电巨头海尔也携动画片《海尔兄弟》力挺童装，矢志将“海尔兄弟”打造成儿童用品第一品牌……有人大胆预言“童装业是服装行业最后一块蛋糕”，可谓“这边风景独好”。童装之风刮遍整个婴童行业，如何在市场立足才是关键，且看童装大牌的精彩角逐！

Kappa Kids：填补时尚运动童装空白

前不久，卡帕联手派克兰帝推出Kappa Kids品牌，正式进军中国童装市场，此举意欲何为?这引起了业界广泛关注。

据权威数据显示，目前中国0岁～16岁儿童及少年数量高达3.8亿人。儿童消费产业是较具潜力和投资价值的行业之一，估计至2015年将会达2万亿元，而未来5年里我国童装业将拥有1000亿元的市场规模。国内童装消费增长率的惊人速度，相对成人服装市场童装的需求将更大。因此卡帕中国联手派克兰帝推出Kappa Kids童装的战略意图也彰显出来。

Kappa Kids童装延续了卡帕成人装鲜明纯正的欧洲血统，对比现有的美式风格有鲜明的差异化。分析人士认为，凭借卡帕的品牌影响力和突出的品牌个性，Kappa Kids将坚定延续卡帕品牌的时尚、动感活泼的鲜明风格，这将是卡帕联手派克兰帝撬开童装市场的杀手锏，也是Kappa Kids品牌区隔其他童装品牌的重要标志。

据了解，卡帕中国与派克兰帝合作渊源始于2006年，从最初想法的激情碰撞到品牌的理性实现，历时5年多的磨砺才最终打造出独具儿童时尚特色的Kappa Kids品牌。作为中国运动童装的新领军品牌，Kappa Kids填补了目前时尚运动童装市场的空白。

尚未进入饱和期的童装蛋糕分食者大致分四类：阿迪达斯、耐克等较早开始运作童装系列的联合国军团;派克兰帝、水孩儿、小猪班纳等国内外童装专业军团;国内七匹狼、波司登等成衣军团;国际奢侈大牌古琦、迪奥、阿玛尼等奢侈品牌军团。而四类势力混战处于成长期的中国童装市场，作为后入者——卡帕联手派克兰帝打造的Kappa Kids童装如何立足求胜?能否再造当年让卡帕品牌在中国大陆重新焕发青春那样的奇迹?这是值得期待的结果。

安奈儿：首开”小童“服装先河

国内童装企业的品牌定位经历了一个相对粗放而模糊的过程，目前仍多集中于中大童装，而对于小童或少年装则甚少涉足，并且，就价格而言，大部分也仍集中于中高档。童装按年龄可分为婴幼儿服装、小童服装、中童服装、大童服装、少年装等。按照这一分类，2013年童装市场的细分化将进一步展开。由此国内知名童装品牌安奈儿重磅推出专为宝宝量身定制的小童系列产品。

综观时下国内童装品牌，大多从成人服装上寻找设计灵感，其特点通常是以花哨的色彩，跳跃的设计去赢得消费者的眼球，但是，很多成熟的童装设计师则认为，用花俏的服装来诠释“祖国花朵”反而会夺了花朵真正的本色。童装品牌安奈儿新推产品完全不同于市面上大多粉嫩花哨的童装，风格刻意降低色彩的饱和感，强调回归自然的理念。据安奈儿设计师介绍，本季安奈儿不仅在色彩上运用更多自然的颜色，在款式的细节设计和面料选择方面也极为考究。

业界人士一直在呼吁，让孩子回归童年本质，不要把成人的审美观强加至孩子的产品上，尤其是童装。安奈儿的小童系列，让人们看到了一些改变，孩子能最直观的塑造人类作为自然之子的本真形象，简约、真实的服装风格反而能让人们读到自然的语言，从孩子脸上看到感动至内心的笑容。

此外，由于国内市场和消费者的不断成熟，对童装的研发设计提出了更新的要求：简洁、实用、童趣、舒适和环保等，买款或抄版的设计模式将被淘汰。同时，随着国内品牌市场的相对成熟及“80后”对成熟品牌的选择，从客观上对童装品牌的原创设计、市场细分、品牌定位、品牌形象、终端运营、营销水平、产品力、品牌力、运营力等综合实力及品牌理念提出了更新的要求。而童装品牌和童装企业只有在这些方面有所建树，才能在市场和消费者心目中脱颖而出。

巴拉巴拉：门店有了儿童穿着顾问

目前，在巴拉巴拉部分终端门店，儿童穿着顾问这一新鲜职能越来越被导购员推崇，面对多样款式、多样风格的巴拉巴拉时尚产品，消费者需要品牌提供这样专业时尚的服务，这也正是巴拉巴拉不一样的童装时尚大咖之路。

很少有人知道，巴拉巴拉内部有着一支“时尚梦之队”，他们和大名鼎鼎的法国贝克莱尔时尚设计咨询公司合作，这支“时尚梦之队”肩负着巴拉巴拉时尚咨询分析、时尚买手、时装设计搭配以及儿童穿着顾问等多重角色。“时尚梦之队”的团队成员多数来自法国、英国、中国香港等世界时尚之都，他们的身影经常穿梭于巴黎、米兰、伦敦以及佛罗伦萨等各大顶级时装周，他们对当季时尚热点的解读可以帮助巴拉巴拉准确地抓住每一季国际潮流趋势，带给消费者同步世界的时尚选择。设计师乔伊(Joye)是这个团队的核心成员，她的特长在于敏锐的时尚嗅觉以及富有创意的搭配技巧，据她介绍，巴拉巴拉所创造的专业时尚童装体系保证了链条上的每一个人员都可能成为专业的时尚儿童穿着顾问。

去年，在全国数千家终端店铺，巴拉巴拉还展开了以“百城千人”为主题的时尚摄影体验，免费邀请时尚造型师和摄影师为1000个孩子进行时尚造型和拍摄体验，活动在微博同期展开，巴拉巴拉“冬日IN像”时尚摄影活动受到了数十万消费者参与和喜爱。从2011年开始，巴拉巴拉品牌营销方式就展现出多样的活力与非凡的创意。巴拉巴拉将冬季产品包装出了一个更大的时尚跨界概念“冬日IN像”，巴拉巴拉与国内8位顶级时尚摄影师发起了时尚摄影跨界概念活动，巴拉巴拉“冬日IN像”活动将拍摄地点选择在非洲大草原、土耳其、北京以及上海等潮流圣地，巴拉巴拉与不同时尚领域的个人或群体的跨界尝试，开创了童装行业品牌时尚营销新方式。