童装行业的几大趋势，深入童装产业现状，童装从业者该如何前瞻性布局？

深入童装产业现状，正经历这些困境的你绝不是“少数派”

为了更加深度赋能童装从业者，我们深入产业现状，发现多数人有着相同的痛点和迷茫，诸如“做品牌需要耐得住寂寞，但是太寂寞了，能不能想其他法子解决？还是一定要降价才爽？”、“人货场，哪个对于品牌方最重要？”、“高逼格小市场，低逼格大市场，如何即高逼格又大市场？还是不可能兼得？”……尤其对于当下而言，正经历这些困境的你绝不是“少数派”：

1、掌握私域流量的难题。整个中国市场的趋势都在朝着精细化运营的方向发展，之前的运营思维也在改变。将流量思维转化为用户思维，建立属于自己的私域流量池势在必行。

2、线上线下如何完美融合？随着电商红利逐渐消失，线下新零售崛起，有些原本的用户沉淀在线上，如何将线上的引流到线下，又该如何布局线下渠道？线上线下如何平衡布局？

3、如何最大化利用社交媒体？抖音、小红书等社交软件横空出世，直抵用户。有数据显示：抖音已初步形成母婴行业达人生态圈。但是依然有人说童装品牌投放抖音不现实、不好做，也有人在这些平台卖货卖得风生水起。所以有人爱有人恨的社交平台该如何利用？

4、库存的难题如何解？库存高企是童装行业的一大痛点，但是库存问题一般是人员管理和销售造成的，对市场调查不到位，销售人员不给力……但是是否还有其他的销售渠道能够处理？或者有其他方法减少下一批货的库存？

站在现在看未来，能真正洞察到并落地这些趋势的一定是“少数派”

腾讯数据实验室《2018服装消费人群洞察白皮书》显示，消费者年均约花4000块购置新衣；一线城市服装年花费是三线的1.5倍；买衣不再只是“刚需”，一线城市消费者更易因促销而“囤货”；70后买得“精”，90后换得“勤”，90后已成为服装消费者主力；女性更易受推荐而剁手，“买买买” 成常态，男性也不甘落后；不论 “看”还是“买”，线上成为消费者服装购买链路中最重要的渠道；社交渠道最容易“种草” ：KOL推荐，流行风向，穿搭技巧引关注；从不同品类服装人群画像及媒体行为看：内容和沟通渠道的差异化，可实现对不同品类服装人群的精准覆盖……聚焦到童装行业，未来的格局变化又有哪些？我们发现了以下几大趋势：

随着消费升级，消费者需求的产品质量品质逐渐高端化，品牌产品、服务也开始精细化运营。中高端童装成增长点，但是相比国外，我国高端童装市场还稍显空白，目前还在起步阶段，大多数消费还集中在一线城市及东南沿海经济较发达的省市。

在二胎政策的红利引导下，我国出现了小的婴儿潮，二孩政策带来的生育热潮将持续为童装行业带来约10年的增长高潮。所以在最近5年的发展趋势中，小童装保持高速增长。小童装的增长率显著高于其他品类及行业整体。

随着产业的发展，线上和线下渠道也逐渐向彼此延伸，形成线上线下相融合的全渠道零售业态。商品种类丰富多样，渠道也日新月异，消费者通过在不同渠道间的切换，来获得更喜欢的商品、更高的性价比和更便捷的消费体验。

强势品牌优势企业渐渐浮出水面，几大头部玩家各自的优势越来越明显，硬实力的对比也越来越清晰。品牌格局逐渐形成，童装集中度有望提高。从区域性来看，一线城市中，国内优势品牌已经有实力与外来高端品牌抗衡；二三线城市中以本土优势品牌为主；低线城市混战，但是产品质量已经有很大程度地提高。所以未来入局童装品牌在宣传营销版块投入的精力越来越多，从终端与消费者的互动，延伸到各种营销模式，因此品牌整合营销大势所趋，其中包括IP整合营销、体验营销、定制营销等一系列营销活动整合优势，散发品牌魅力，打开品牌创新新世界。