六一儿童节智能玩具抢滩儿童玩具市场

儿童智能用品企业在产品制造技术上的专业程度无可厚非，想要激起用户的购买欲望，就得了解消费者想要什么，这就需要与线下平台来合力推介和推广，为家长和孩子带来互动和体验，倾听他们的诉求。

琳琅满目的儿童市场上，最吸引人的字眼就是“智能”二字。智能手表、智能玩具、智能鞋帽……当你在为孩子挑选礼物时，是不是已经被这些智能用品迷花了眼。同时，在物质极大丰富的今天，家长们正把对孩子物质上的关怀，逐渐转移到对亲子教育与家庭教育方面的关注，那你是否会带着孩子走进心理咨询室来趟“灵魂之旅”。六一前夕，记者探访南京早教市场，试图为家长和孩子们奉献一份时尚又走心的六一大礼包。

智能牙刷、杀菌水杯、智能鞋，一批“潮品”涌向“宝贝”———

六一儿童节来临，各路商家的“宝贝”争夺战正在火热进行中。记者近日走访南京市场发现，一些互联网企业也纷纷抢搭“宝贝经济”，以智能化抢滩儿童用品市场。

借时推出儿童“潮品”

于2015年11月成立的南京牙小白智能科技有限公司，近期推出的iite儿童智能牙刷已在线下线上陆续发布，该公司结合移动互联网和智能生活的时代背景，主要为3—12岁的中国儿童提供泛口腔健康产品，为家庭打造口腔健康平台。

该公司CEO邱锦国介绍，“在iite儿童智能牙刷定价上，分为159元和599元，在考虑消费者的接受程度的同时，更加注重产品的性价比。我们把刷牙和游戏结合起来，孩子可以在游戏的同时爱上刷牙，提高孩子刷牙的积极性。孩子刷牙的同时，家长可以通过APP直观地看到孩子口腔健康的情况，记录的数据会形成一个较为具体的报告，为是否健康做参考。”

这样的儿童智能“潮品”，在南京并不属于个例。由南京五维X众创空间研发生产的55°＋5D呵呵侠紫外杀菌水杯和针对婴儿的杀菌奶瓶，今年年初登陆苏宁众筹平台时，产品上线第一天就完成了50万元的众筹。

江苏南大五维电子科技有限公司总经理潘巍松告诉记者，“这款儿童杀菌水杯和奶瓶最核心的部分，是将深紫外LED芯片的高精度电路结构巧妙地整合在一体化的杯盖设计中，从而对杯体、水体进行杀菌，深紫外杀菌无论是从杀菌时间还是杀灭菌种上，都要远超于用开水烫洗的方式，这样就不用担心把宝宝带到户外时，奶瓶的消毒问题了。”

潘巍松介绍，该产品将谋划全渠道发展，实现线下线上一体化，线下实体化以体验销售为主，目前已入驻南京苏宁红孩子门店，京东、天猫等线上商城也有销售。

升级换代迎接新需求

在孩子王商品中心采购副总监李劲看来，儿童用品市场不仅仅因为“二孩”政策而受益，更因为消费需求的升级，市场正迎来新的零售时代。他分析说，80后、90后由于成长环境以及自小受到的教育都比较优越，思想和个性呈现出与众不同的特点，更具有全新的价值观。

相关数据显示，在90后家庭中，宝宝消费占50%-75%，是家庭开支中最多的。“她们喜欢个性化、高质量的产品，而且她们会更舍得为宝宝消费。”李劲表示，孩子王目前已陆续推出了儿童智能腕表、充奶器、智能牙刷、智能睡眠灯、AR早教学习机等热销的儿童智能用品。

“如果筷子能够记录小孩吃饭的数据，尿不湿能够感应排便，枕头能够记录睡眠的数据，各个身体部位都有相应的传感器，将这些数据通过各种分析来预测小孩的健康状况，适时对小孩生活周期进行调整，孩子的健康便能在掌控之中。”李劲说，在家长们看来，为孩子配上儿童智能用品，是为了保证孩子的安全健康，这类设备客观上起到了家长和孩子保持实时沟通的作用，非常实用。

记者注意到，在淘宝、京东等线上购物平台上，各类智能服鞋产品也越来越多，其中最火的要属儿童智能鞋。李宁一款借助小米模式销售的智能鞋，4小时在线销售了6000双，成绩让人艳羡。淘宝上，“儿童智能鞋”的搜索指数同比上升200%以上，彰显着这一市场的火爆。

前景向好仍需破难点

儿童智能产品日益火爆，销量也呈上升趋势，不过，业内人士坦言，目前儿童科技领域处于刚刚兴起的阶段，大多企业只是在做单一产品，市场仍有很多难点需要克服。

“智能用品还是需要解决用户所积累出的那些数据，把它转换为人们生活中的实际应用，从而更好地激励用户去使用，增加产品的黏性，从而更好地服务用户。” 邱锦国表示，该公司的儿童智能产品，除了走向智能化、科技化，已颠覆单品格局，品类走向系列化、系统化。“未来，家长还可以通过APP平台，随时随地咨询口腔健康问题，为家庭提供更多专业的医疗体验服务，打造以孩子和家庭为中心的移动口腔健康智能生态圈。”

“儿童智能用品朝安全健康、教育培养、IP（知识产权）化和场景化等层面发展可能会成为今后的趋势，而寓教于乐、引入场景是最应该尝试的做法。”潘巍松称，在构建儿童智能生活终端模式方面，呵呵侠近日已引入热播动画片猪迪克的IP，将打造更多具有IP性质的智能儿童产品。

如何更好地推广新型儿童智能用品，李劲则认为，离不开生产企业和线下销售渠道更好地沟通。孩子王在全国目前有130多家门店，销售产品的同时，也为生产企业打造了集合产品合作的互动体验平台。儿童智能用品企业在产品制造技术上的专业程度无可厚非，想要激起用户的购买欲望，就得了解消费者想要什么，这就需要与线下平台来合力推介和推广，为家长和孩子带来互动和体验，倾听他们的诉求。